El deporte se independiza a través de Internet
8 de mayo de 2018
Kristina Vogel es una atleta excepcional. En esta primavera ganó dos títulos mundiales en Appeldorn, Holanda. Sin embargo, los amantes de los campeonatos mundiales de ciclismo lo tienen cada vez más difícil para seguir en vivo este deporte. Por ello, la Unión Ciclista Internacional (UCI) retransmite con frecuencia los eventos por YouTube. Esto se ha convertido en un método popular para las asociaciones deportivas. Vogel opina que "se le ponen los pelos de punta al pensar que el deporte de élite solo se pueda mirar online. Es bonito cuando en los verdaderos canales de televisión comentan lo sucedido”. Al fin y al cabo, piensa que en el deporte todo gira alrededor de las personas y sus historias.
El catedrático Thomas Schierl, del Instituto de Investigación para Comunicación y Deporte en Colonia, explica que el deporte vive "de las relaciones parasociales”. Lo que impulsa a muchos espectadores a seguir un deporte por televisión es la personalidad tras los héroes deportivos. Además, este cree que la comercialización a través del streaming es para muchas asociaciones la opción en el futuro, porque "los medios de comunicación clásicos seleccionan y solo ofrecen los deportes más populares”.
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Streaming, modelo atractivo para patrocinadores y organizadores
La comercialización de contenido deportivo se ha convertido en una línea individual de negocios. La agencia Jung von Matt (JvM) de Hamburgo desarrolla conceptos para empresas, asociaciones y atletas. Robert Zitzmann de JvM cree que esta tendencia es cada vez más relevante, porque con frecuencia, el streaming aúna contenido deportivo y patrocinadores. Esto se pudo comprobar en el Campeonato Mundial de Balonmano en 2017. Ninguna cadena alemana quiso o pudo adquirir los derechos y los amantes de este deporte no tenían ninguna oportunidad de ver los partidos. Entonces, "el patrocinador DKB se convirtió de repente en una plataforma del campeonato y ayudó a los seguidores del balonmano”, explica Zitzmann. Al transmitir los partido por streaming en YouTube, DKB acaparó mucha atención y se ganó la gratitud de muchos amantes de este deporte.
Algunos deportes parecen tomar su propio rumbo. Por segunda vez en este año, los ciclistas profesionales participan en carreras, que no tienen nada que ver con las larguísimas odiseas por etapas y apuestan por una nueva forma de clasificación. Detrás de este innovador evento se halla Velon, una fusión empresarial entre equipos profesionales y patrocinadores. El objetivo es crear nuevas fuentes de ingresos y obtener más atención mediática. "Las redes sociales han jugado un papel decisivo en la organización de eventos”, opina Mark Coyle, de Velon. La retransmisión en vivo es para él una estrategia rentable para ofrecer eventos deportivos a los espectadores, pero también cree que es importante la coexistencia entre los medios de comunicación tradicionales y la retransmisión digital.
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Más calidad investigativa
El catedrático Shierl de Colonia cree en el futuro del periodismo deportivo, pero cree que "debe reinventarse”. Se trata de mostrar historias personales y en profundidad, piensa el campeón olímpico de jabalina Thomas Röhler: "La demanda de investigación de calidad y comentarios aumenta. Eso es lo que nos dicen a nosotros los deportistas”. Además, así se puede llegar a la gente a la que no se puede contactar con Instagram.
Röhler describe sus actividades en Instagram y Snapchat de la siguiente manera: "Nuestra tarea es generar una visibilidad sostenible a través del éxito”. La ciclista Vogel, por su parte, piensa que "al impulsar nuestra marca intentamos contar historias cada día”.
Para las asociaciones, el salto hacia la retransmisión deportiva a través de otros canales no tradicionales está relacionado con el aumento de los ingresos. El mejor ejemplo es eSport, que entretanto figura en la agenda del gobierno alemán. El hecho de que los políticos tomen en cuenta este sector del juego, tiene seguramente que ver con los medios de comunicación clásicos: muchos deportes y deportistas no dependen ya de ellos.
David Differdange (RMR/VT)
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