ارتباط پلوور استیو جابز و عطر دوشس کمبریج

هنوز دفتر مطبوعاتی خاندان سلطنتی در بریتانیا اخبار مربوطه را رسما منتشر نکرده بود که تنها در عرض یک ساعت تمامی موجودی انبارهای فروشگاه‌های عطر و لوازم آرایشی به فروش رفت. سیل خریداران به دنبال عطری با نام "white gardenia petals" از مارک "ایلونیوم" بود که گفته می‌‌شود کاترین میدلتون در روز ازدواج با شاهزاده ویلیام از آن استفاده کرده است.

این داستان البته تازه نبود، زیرا پیراهن آبی‌ رنگی که دوشس کمبریج هنگام اعلام نامزدی با شاهزاده ویلیام به تن داشت نیز با هجوم خریداران مواجه شد.

کلاودیا یکی از خریداران نخستین عطر کاترین، دوشس کمبریج در بریتانیا بود. این دختر نوجوان در کانال یوتیوب خود، خریدن این عطر را به همه کسانی توصیه کرده که مایلند "کمی شکوه شاهانه در مجموعه عطرهایشان" داشته باشند. به گفته او «این احساس زیبایی است که صاحب چیزی باشید که هر کسی ندارد.»

اما چرا شمار زیادی از افراد جامعه به خصوص جوانان دوست دارند مالک اشیایی باشند که چهره‌های سرشناس از آنها استفاده می‌کنند؟ آیا زدن عطر روز ازذواج عروس خانواده سلطنتی بریتانیا، به آدم‌های "معمولی" حتی برای یک لحظه هم که شده، احساسی "شاهانه‌" می‌دهد؟ آیا تقلید ویژگی‌های انسان‌های سرشناس برای جوانان امروزی یک ارزش به شمار می‌رود؟

"همه مقلدیم"

اگر در خیابان از رهگذران بپرسید آیا آنها هم عطر "white gardenia petals" را خریده‌اند، پاسخ بسیاری منفی است. آنها می‌‌گویند کافی نیست که فردی سرشناس از محصولی استفاده کند تا آنها هم آن را تهیه کنند.

وقتی این پاسخ ‌را با اودو گوتلیش، پرفسور جامعه‌شناسی در دانشگاه دویسبورگ آلمان در میان می‌گذارید، با لبخند در جواب می‌گوید: «لطف کنید وچنین سوالی را از دیگران نپرسید.»

به گفته‌ی این جامعه‌شناس، کپی کردن از مشخصات و سلیقه‌های یک فرد، از لحاظ اجتماعی رفتار مطلوبی به شمار نمی‌آید و چون  عدم تقلید از دیگران، "خودمختاری" و "استقلال" همواره به عنوان رفتارهای مطلوب تشویق می‌شوند، چنین پرسش‌هایی با پاسخ منفی روبرو خواهند شد.

به گفته‌ی پرفسور گوتلیش همه ما زمانی، در جایی از دیگران تقلید می‌کنیم. خریدن عطر فردی مشهور از سوی هوادارانش، مهر تاییدی است بر این امر که انگار آنها خرید درستی کرده‌اند.

اودو گوتلیش می‌گوید: «ما یاد گرفته‌ایم که تصویر خودمان را در دیگران منعکس کنیم. برای همین افراد مشهور تا حدی می‌توانند جهت را تعیین کنند. ما می‌‌بینیم که دیگران واکنش‌های مثبتی در برابر افراد معروف نشان می‌دهند. در نتیجه اگر کسی در مواردی عادت‌های آنها را تقلید کند، می‌تواند انتظار داشته باشد که از سوی اطرافیان به همان اندازه واکنش‌های مثبت دریافت کند.»

زنده کردن استیو جابز با پوشیدن پلوور سیاه رنگ

چنین استدلالی را می‌توان نه تنها در هواداران عروس خاندان سلطنتی بریتانیا، بلکه در دوستداران استیو جابز، بنیان‌گذار اپل نیز مشاهده کرد.

پس از مرگ استیو جابز، پلوور سیاه ‌رنگی که او در بیشتر مواقع به تن داشت، با هجوم خریداران مشتاق روبرو شد. تا جایی که شرکت تولید کننده این پلوور در صفحه اینترنتی خود به اظلاع خریداران رساند که مدت انتظار برای دریافت این پلوور طولانی خواهد بود.

با خرید این پلوور بسیاری از هواداران استیو جابز احساس می‌کنند که این مرد نامدار دنیای وب را تا حدی برای بار دیگر زنده می‌کنند.

این تنها هواداران نیستند که علاقه دارند از فرد محبوب خود تقلید کنند یا خود را به شکل او درآورند. دوریس ماتیلد لوکه، جامعه شناس دانشگاه بن می‌گوید: «یک بار در یک فروشگاه پنیر فروشی صحنه‌ای جالبی را تجربه کردم. زنی جوان که یک بطری شراب قرمز و یک قطعه پنیر خوب خریده بود گفت، من هم می‌توانم همان چیزی را بخرم که رئيسم می‌خرد! یک چنین اقدامی باعث بالا رفتن فوق العاده اعتماد به نفس می‌شود.»

تقلید از دیگران در اصل نوعی راهنما برای یافتن جهت است و طبعا هر چه امکان انتخاب میان سبک‌های مختلف زندگی بیشتر باشد‌، نیاز به پیدا کردن جهت نیز بالاتر می‌رود.

تجربه و مشاهدات علمی نشان داده‌اند که هرچه انسان‌ها تحصیلکرده‌تر باشند، بیشتر تمایل دارند تا خود جهت زندگی‌شان را پیدا کنند. این گروه برای یافتن جهت، کمتر به سراغ چهره‌های سرشناس می‌روند.

SN/MDM