امکان تبلیغات بیش‌تر در فیس‌بوک برای سازمان‌های خبری
۱۳۹۶ خرداد ۱۹, جمعه
ا کنون تلاش‌های فیس‌بوک برای موفقیت در زمینه پیشبرد طرح "مقالات فوری" با در بسته رو به رو شده است. ایده‌ای که سال ۲۰۱۵ شکل گرفت و به اجرا در آمد اما نتوانست همه مشتریان خود را که پایگاه‌های خبری ریز و درشت دنیا بودند راضی نگه دارد. نیویورک تایمز که اولین کمپانی خبری همکار فیس‌بوک در زمینه اجرای طرح "مقالات فوری" بود ماه گذشته به این همکاری خاتمه داد. حالا اما دست‌اندر‌کاران فیس‌بوک اقدامی کرده‌اند که نشان می‌دهد قصد از پای نشستن ندارند. فیس‌بوک روز پنج‌شنبه (۸ ژوئن/ ۱۸ خرداد) جایگاه تبلیغات را به صفحه مقالات در این طرح افزود. هر کمپانی خبری خود می‌تواند تبلیغ موردنظرش را در جایگاه تبلیغ گنجانده شده در صفحه وارد کند.
"مقالات فوری" فیس بوک، امکان دسترسی کاربران به متن مقالات را در اپلیکیشن فیس‌بوک و در صفحاتی مشابه صفحات اصلی مقالات می‌دهد. این امکان در پی آن است که به خواننده مقاله کمک کند تا مقالات را با سرعت بیش‌تری باز و مطالعه کند.
بیش‌تر بخوانید: جریمه ۱۱۰ میلیون یورویی اتحادیه اروپا برای فیس‌بوک
امکان تبلیغ در صفحات مقالات نیز از ماه مارس امسال به آزمایش گذاشته شده است. و هم‌اکنون فیس‌بوک امیدوار است بتواند از این طریق درآمد کمپانی‌های خبری و همچنین خود را از "افزایشی تدریجی" برخوردار کند. با این‌همه شریک سابق فیس‌بوک با تردید به این موضوع نگاه می‌کند. کینزلی ویلسون، مسئول خط‌مشی و ابتکارهای نهاد نیویورک تایمز به وب‌سایت مشابل می‌گوید: «علت اینکه از امکان استفاده از مقالات فوری صرف نظر کردیم، ساده است.» او علت را ناکارآیی این طرح فیس‌بوک برای ایجاد درآمد بیش‌تر از طریق تبلیغات می‌خواند. او البته ادامه می‌دهد که قرار نیست در روابط "بسیار مستحکم" نیویورک تایمز با فیس‌بوک خللی ایجاد شود.
بیش‌تر بخوانید: راهکارهای فیس‌بوک و گوگل برای مبارزه با اخبار جعلی
البته پیشبرد طرح "مقالات فوری" از سوی فیس‌بوک خیلی هم عجیب نیست چرا که همه شرکای رسانه‌ای فیس‌بوک از همکاری کناره‌گیری نکرده‌اند. فیس‌بوک هم‌اکنون بیش از ۱۰ هزار کمپانی رسانه‌ای همکاری دارد که حاکی از رشد ۲۵ درصدی تنها در شش ماه گذشته است. با این‌همه فیس‌بوک از مشکلات که عموماَ درباره درآمد اندک کمپانی‌های خبری وجود دارد بی‌خبر نیست. فیس‌بوک در آخرین نشست خود یک روز کامل را در غیاب روزنامه‌نگاران به نشست با رسانه‌های همکار اختصاص داد، نشستی که بعد از سوی شماری از شرکت‌کنندگان یک شکست تلقی شد. با این‌همه حتی همان افراد نیز تایید کردند که فیس‌بوک در تلاش است تا مشکلات موجود را به منظور سود بیش‌تر رفع کند.