عاشقان سینه‌چاک "هوگو" یا "جورجو"
۱۳۸۷ بهمن ۶, یکشنبه
برخی از آدم‌ها عاشق "مارک" هستند؛ لباس‌های مارکدار، کفش‌مارک‌دار یا ساعت‌های مارکدار. چنین افرادی حتی برای خرید چیزهای کوچک هم تنها به سراغ مارک‌های بزرگ و معروف، مثل آرمانی، دیور، هوگو باس یا نام‌های پرآوازه‌ی دیگری از این قبیل می‌روند و حاضرند با سخاوت تمام، دست در جیب ببرند و مبلغ کلانی را بابت محصولی بیرون آمده از زیر دست طراحان نامدار، بپردازند.
به طور قطع تنها درصد خاصی از آدم‌ها هستند که جز این دسته جای می‌گیرند. پرداخت مبلغی حدود ۶۰۰ یورو برای یک جفت کفش با مارک "باس" از عهده‌ی افراد زیادی برنمی‌آید. با این همه همین تعداد اندک هم آنچنان مشتریان پرو پاقرصی به حساب می‌آیند که نام‌های بزرگ دنیای مد، هر چند وقت یکبار، برای به دست آوردن دل مشتریان وفادارشان محصول جدیدی را رو کنند.
گوشیهای معمولی، قیمت‌های غیر معمولی
این نکته که طراحان مد آدم‌های باهوش و فرصت‌شناسی هستند، مدتهاست که ثابت شده است. وقتی جورجو آرمانی با همکاری شرکت لوازم آرایشیL’Oreal عطرهای زنانه و مردانه‌ی "آرمانی" را راهی بازار کرد یا هنگامی که خرس‌های عروسکی لاگرفلد (Lagerfeld-Teddy) درست به همان شکل و شمایل طراح مشهور آلمانی، کارل لاگرفلد، با قیمت ۱۰۰۰ یورو به فروش رفتند، طراحان مد نشان دادند که به خوبی از اهمیت وارد شدن به حیطه‌های جدید آگاهند و می‌دانند که گرایش‌های مشتریان دست و دلبازشان به چه سمت و سویی می‌رود.
پس در این بین نباید از یکی از مهمترین وسایل زندگی امروزی غافل می‌ماند؛ آن هم گوشیهای موبایل که دیگر تبدیل به یکی از "بایدها" شده‌اند. چرا کسی که در کمد لباسش به جز کت و شلوارهای مارک "باس"، مارک دیگری را نمی‌توان پیدا کرد، نتواند صاحب یک گوشی موبایل با همین مارک باشد؟
این سئوال قطعا مدت‌ها پیش به ذهن طراحان "باس" رسیده است، یعنی زمانی که تصمیم گرفتند با مسئولان شرکت سامسونگ بر سر تولید گوشی‌هایی با مارک "باس" وارد مذاکره شوند. نتیجه، طرح ویژه‌ای از گوشیهای مدل F480 محصول سامسونگ بود، که اخیرا به بازار آمده‌اند و در پایین صفحه‌ی آن به جای آرم سامسونگ، نام "هوگو باس" حک شده است.
طبیعی است که این گوشی، می‌بایست با مدل‌های معمولی تفاوتی می‌داشت تا آدم‌هایی که حاضر شده بودند برای خریدن آن مبلغی در حدود ۵۰۰ یورو بپردازند، سرخورده نشوند! برای همین اضافه بر کارکردهای مرسوم گوشیهای موبایل، عکس‌های پیش‌زمینه، آهنگ‌های ویژه و همینطور دوربینی ۵ مگاپیکسلی، کاری از طراحان باس، جزء امکانات این گوشی به شمار می‌رفت که در مدل‌های معمولی آن نبود.
۲۲۰ ساعت با آرمانی
نکته‌ی مهم، شباهت زیاد گوشیهای باس با گوشیهای مدل P520 سامسونگ است که این‌‌بار آرم یکی از رقیبان ایتالیایی را با خود یدک می‌کشد. این رقیب کسی نیست جز جورجو آرمانی که با گوشیهای موبایلی به همین نام، وارد میدان شده است.
البته حواس آرمانی تمام و کمال جمع بوده و هوای مشتریان تاجرش را هم داشته است. علاوه بر نمایش فایل‌های Word، پاورپوینت و اکسل، تاجران آرمانی به گوش، می‌توانند فایل‌های PDF را هم باز کنند. این گوشی‌ها بنابر اعلام شرکت سازنده، به یمن باتری‌های قوی، تا ۲۲۰ ساعت بدون نیاز به شارژ کار می‌کنند.
اگر ۶۵۰ یورو دارید، اهل "مارک" هستید و در عین حال یکی از ستایشگران آرمانی محسوب می‌شوید، پس دیگر نباید معطل کرد.
پرادای یک یورویی
دنیای مد، دنیای رقابت است. اگر آرمانی و باس با گوشیهای موبایلشان جولان می‌دهند، پس نام پرادا هم نباید از قلم بیفتد. از دو سال پیش که این مارک معروف ایتالیایی اولین گوشیهای موبایلش را وارد بازار کرد، تا به حال موفق شده است بیش از یک میلیون دستگاه را به فروش برساند.
در آن زمان، گوشیهای پرادا از نوع "تاچ اسکرین" بودند، اما پس از مدتی مدل‌های بعدی با صفحه کلید به بازار آمدند. پرادایی‌ها به خوبی دریافته بودند که مردم بیشتر از اینکه با تلفن حرف بزنند، تمایل به نوشتن پیام کوتاه دارند.
برعکس گوشیهای آی‌فون، برای استفاده از پرادا نیاز به بستن یک قرارداد ویژه نبود و با پرداخت مبلغی بین ۳۰۰ تا ۵۰۰ یورو می‌شد صاحب یک گوشی مارکدار از نوع پرادا شد. در این بین تنها دلیل مهمی که توجیه کننده‌ی فروش بالای پرادا به شمار می‌آمد، این بود که این گوشی موبایل هم مثل بسیاری دیگر از گوشی‌ها، مشمول قراردادهای یک یورویی مرسوم در اروپا و آمریکا شد. به این معنی که با بستن یک قرارداد با شرکت ارائه‌کننده خدمات تلفن همراه می‌شد گوشیهای پرادا را با پرداخت یک یورو خرید.
اینجاست که هر کسی، صرف‌نظر از امکانات مالی‌اش، می‌توانست بین خرید یک گوشی رنگی با کاربردهای فراوان و یک گوشی نقلی نه چندان خارق‌العاده‌ی پرادا دست به انتخاب بزند. البته این میان یک استثنا هم وجود دارد و آن هم گوشیهای دیور هستند که قیمتشان در قرارداد اولیه، سر به چند هزار یورو می‌زند.
نتیجه‌ی اخلاقی
واضح است که گوشیهای موبایل مارک‌داری که شرح‌شان رفت، بدون تردید یا از کیف‌هایی نظیر دیور و لویی ویتون بیرون خواهند آمد یا از جیب‌های کت و شلوارهای آرمانی و شرکا.
برای بسیاری از کسانی که "قیمت" همچنان نقش تعیین‌‌کننده‌ای را در مناسبات زندگی روزمره‌شان بازی می‌کند، داشتن یک گوشی موبایل ساده و کاربردی کفایت می‌کند. اما بدون شک، در این بین برنده کسانی بوده‌اند که با گوشیهای پرادای یک یورویی‌شان به عالم و آدم فخرفروشی می‌کنند!