Čisto njemačka ljubav prema funkcionalnosti

Savršena jakna za izlete u Njemačkoj obično znači da je podstavljena flisom a da njen vanjski sloj štiti od kiše i vjetra. Po potrebi se podstava i glavni dio mogu razdvojiti i nositi odvojeno. Njemačka tvrtka Jack Wolfskin takvu odjeću prodaje po cijelom svijetu, ali prema vlastitim tvrdanjama nigdje se ove praktične funkcionalne jakne bolje ne prodaju nego u samoj Njemačkoj. Predstavnik za javnost ove tvrtke Thomas Zimmerlin to ovako objašnjava: "Nijemci su relativno praktično nastrojeni. Oni u jednoj jakni žele dobiti odmah dvije. To je pragmatičan pristup. Ali to je moj dojam, to emprijski nije dokazano."

Naravno da ima smisla tvrditi da neko kupuje funkcionalne jakne zbog toga jer su praktične. A rijetko je nešto toliko praktično poput odjeće izrađene iz materijala koji ne samo da griju nego još i štite od vlage, uz to dišu i lagani su! Pitanje je samo jesu li Nijemci uistinu "praktično nastrojeniji" nego drugi narodi pa stoga češće kupuju ovakvu odjeću?

Pragmatično, praktično, kupljeno

Ono što je empirijski dokazano je činjenica da se mnogi Nijemci rado kreću i rado lutaju po svojim šumama, brdima i dolinama. Industrija koja se bavi proizvodnjom opreme za ovakve sportske šetnje već godinama cvate. Tradicionalna šetnja i hodanje po prirodi četvrti je najpopularniji sport u zemlji, nakon biciklizma, plivanja i jogginga.

Europski proizvođači opreme za hodanje po prirodi su u razdoblju između 2009. i 2011. u 22 europske zemlje napravili prometa u vrijednosti od deset milijardi eura. Polovicu toga čini funkcionalna odjeća. A četvrtina ukupnog prometa ostvarena je u Njemačkoj. I taj promet stalno raste.

Jedno je istraživanje pokazalo da i 74 posto ljudi koji se ne bave sportskim šetnjama po prirodi posjeduje barem jednu jaknu dizajniranu za sportske šetnje. "Mislim da je ova vrsta sporta postala sinonim za zdrav život, pa se to odrazilo i na drugoj odjeći", kaže Thomas Bucher.

Uniformirano, ne šik

Nijemce ne bije baš dobar glas kad se o stilu u odijevanju radi. Ili kako to primjećuje glasnogovornik tvrtke Jack Wolfskin Thomas Bucher: "Neki bi Talijan, obučen u funkcionalnu odjeću, sam sebi izgledao smiješno." Tu se naravno polazi od toga da jakne za sportske šetnje nisu izrađene sa stilom. Istina je da su te jakne godinama izgledale vrlo slično, uniformirano, bez modnih varijacija. "Funkcionalnost je u našoj industriji bila značajan faktor procvata. Ali sad je na red došla želja da se istaknemo i materijalima ili bojama", kaže Bucher. U svakom slučaju, uspjeh funkcionalne sportske odjeće u Njemačkoj vjerojatno se krije u mješavini dobre ponude, pozitivnog imagea i pragamatične prirode kupaca.