Danas olimpijska pobjednica, a već sutra bogatašica

Kombinacija skijaškog trčanja i gađanja puškom je pun pogodak! Nijemci su "ludi" za biatlonom. To je jedna od najgledanijih sportskih disciplina na televiziji. Utrku ženske štafete na Olimpijskim igrama u kanadskom Whistleru pratilo je uživo preko deset milijuna gledatelja. Takvu gledanost u Njemačkoj imaju inače samo utakmice nacionalne nogometne reprezentacije. Tri najgledanija prijenosa iz Kanade bili su upravo prijenosi natjecanja u biatlonu!

Njemački biatlonci su sportske zvijezde u zemlji, a najsjajnije svijetli - Magdalena Neuner. S osvojenim medaljama (dva zlata i jedno srebro) "zlatna Lena" (tako ju od milja naziva tabloid "Bild-Zeitung") je i jedna od najuspješnijih olimpijki na ZOI-ju u Kanadi.

Zlato "pretvara" u novac

Osvojeno zlato "zlatna Lena" će nakon Olimpijade pretvoriti u - novac. Nekoliko tvrtki utrkuje se u pokušaju da upravo nju angažiraju u reklamnim kampanjama. Ono što Neuner čini tako atraktivnom pojavom su uspjeh, izgled i prirodnost kojom zrači. Iako je biatlon relativno mali sport, Neuner je među najpopularnijim sportašicama u zemlji, a 2007. je bila izabrana i za njemačku sportašicu godine.

Uoči Olimpijade u Kanadi, Magdalena Neuner je imala "dosadne" sponzorske ugovore. 23-godišnjakinja je reklamirala cipele, uređaje za grijanje ili vunene proizvode. Njezinu godišnju zaradu njemački mediji procijenili su na oko 700.000 eura. Velike firme su za vrijeme ZOI-ja konačno shvatile da bi "zlatna Lena" bila puno bolji "mamac" kad bi reklamirala atraktivnije proizvode. Npr. sunčane naočale, kupaće kostime ili energetska pića.

S takvim reklamnim ugovorima Neuner će bez problema godišnje zarađivati milijune eura. Pregovori su već u tijeku. U "redu" čeka nekoliko firmi - one znaju za staru mudrost: "tko prvi, njegova djevojka".

Šest vrijednih ugovora

Samo u utrkama na stazi, Neuner ima kapaciteta za točno šest sponzorskih ugovora. Na kapi ima mjesta za dva logotipa, na pojasu za pušku jedno sponzorsko mjesto i još tri na samom oružju. A ta tri su zlata vrijedna. Naime, za vrijeme TV-prijenosa upravo je puška najčešće i najduže u kadru - dok sportaši pucaju na cilj. Za firme je to najisplativija investicija.

"Sponzori se interesiraju samo za Olimpijadu. Jer onaj tko osvoji medalju na Igrama, o njemu će mediji puno pisati. O ostalima nema ni riječi", požalio se ovih dana Amerikanac Ted Ligety. On je u kombinaciji bio peti - i za sponzore posve nezanimljiv.

Najbolje plaćeni sportaš koji nastupa na ZOI-ju 2010. je Kanađanin Sidney Crosby. Uz godišnju plaću od devet milijuna dolara, hokejaš "pingvina" iz Pittsburgha od reklamnih ugovora zaradi možda i dva-tri puta više od toga.

"Zlatna Lena" u Bayernu?

"Zlatna Lena" se u svakom slučaju ne mora brinuti oko svoje (poslovne) budućnosti. Nakon što je dvostruka olimpijska pobjednica izjavila kako u dogledno vrijeme želi okončati sportsku karijeru, udati se, postati majka i baviti se "nekim ozbiljnim stvarima", s konkretnom ponudom javio se i predsjednik minhenskog Bayerna Uli Hoeneß:

"Magdalena Neuner je osoba koju bih rado htio vidjeti u našem klubu. Ako bude htjela raditi u odjelu marketinga Bayerna, mi ćemo joj ponuditi radno mjesto".

Autor: sid/dpa/sma

Odg. ur.: Andrea Jung-Grimm