Kriza se vidi na prvi pogled

Poslovni rezultati L'Oréala zapravo uopće nisu loši: u prvom polugodištu je povećao promet za čitavih 7,1% na 8 milijardi i 650 milijuna eura tako da je još čak i učvrstio svoj položaj najvećeg proizvođača kozmetičkih proizvoda na našoj planeti. Udio u svjetskom tržištu je povećao sa 15,7 na 16%. Ali dva su glavna razloga njegovog neprestanog rasta: prvi jest da je kozmetika sve više svakidašnji pribor za osobnu higijenu. Takvim proizvođačima su u kriznim vremenima onda najveći konkurent "No-Name" proizvodi i L'Oréal nipošto nije od toga pošteđen. Drugi, mnogo važniji jest - Kina, Rusija i Latinska Amerika, odnosno globalno, svjetsko tržište odakle sve češće dolazi glavnina prihoda. Zato se tamo guraju svi proizvođači luksuza - i zato je logično da se nastavlja trend akvizicija i stvaranje velikih koncerna koja okupljaju čitav niz brendova kako bi se ta tržišta i osvojila.

Od bogatuna se ne živi

To vrijedi kako za L'Oréal koji je nedavno za 1,11 milijardu eura preuzeo kozmetički ogranak Yves Saint-Laurent Beauté, tako osobito za proizvođače proizvoda koji kod kupaca ostavljaju dojam da su imućni. Jer pravih bogatuna ipak nema toliko, a da bi se ostvarivali prometi koji se mjere u milijardama - i to znaju u svim koncernima koji se bave luksuzom. Konačno, onda bi ih i mnogo manje zanimala i konjuktura: "prave" mušterije luksuza su pripadnici srednje klase koji si žele priuštiti nešto "osobito" - da niti ne spominjemo njihovu dječicu. A u teškim vremenima se onda ne kupuju najnovije krpice poznatih proizvođača.

Luksuz je lako pokvarljiva roba

Francuski koncern PPR - poznatiji po markama kao što su Gucci, Yves Saint Laurent ili Bottega Veneta - za sada također slavi sjajne poslovne rezultate: u prvoj polovici godine mu je promet narastao za 11,8% i ostvario rast dobiti od čitavih 140%. Ali i njemu je, pored luksuza sve važnije što ima 68,5 % Pume i preko tog brenda, pristup mlađoj i manje imućnoj publici. Obratno, kada neki koncern tek ulazi u sektor "luksuza" u načelu ide mnogo teže i u krizi, postaje gotovo nemoguće ostvarivati dobit. To se dogodilo njemačkom proizvođaču kave Tchibo koji putem svojih lanaca trgovina prodaje i kavu i kojekakve sitnice - od jeftinih kućanskih uređaja pa do isto takvih odjevnih predmeta. Vlasnici Tchiba, Wolfgang i Michael Herz su se proljetos odvažili na akviziciju modne kuće Escada gdje nešto više od četvrtine još uvijek ima Rus, Rustam Aksenenko. Prošle godine je Escada u prvom polugodištu imala još dobit od 9,3 milijuna eura - ove godine za isto razdoblje bilježi gubitak od 8,2 milijuna eura. Promet je pao za 14,1%.(aš)