Oetker kupuje još jednu pivovaru

Njemačko tržište piva najveće je u Europi. I po mišljenju stručnjaka jedino na kojem je još moguće kupovanje pivovara. U Njemačkoj naime ima oko 1300 pivovara, a sve one skupa proizvode otprilike toliko piva koliko i američki proizvođač Anheuser-Bush sam.

U posljednje četiri godine na tržištu s poznatim markama piva kao što su Warsteiner, Krombacher, Bitburger ili Radeberger došlo je do kretanja. Na tržište koje je već stoljećima bilo zaštićeno od utjecaja izvana prodire konkurencija. Prodaja piva je, istina, u posljednje vrijeme nešto opala, ali 105 milijuna hektolitara piva koji su prošle godine procurili kroz žedna grla Nijemaca, još uvijek predstavljaju veliku količinu.

Ono što je njemačkim pivarima nekoć bilo nezamislivo, u međuvremenu je stvarnost: na njemačko tržište piva ulaze jaki strani investitori. I u međuvremneu kontroliraju trećinu njemačkog tržišta. Počelo je 2001. kad je nizozemski Heineken osnovao zajedničko poduzeće s muenhenskom grupom Schoerghuber. Ubrzo su slijedili drugi. U međuvremenu je belgijski Interbrew najveći proizvođač u Njemačkoj – nakon što je kupio grupu Gilde, a onda i bremensku pivovaru bogate tradicije Becks. Od prošle godine belgijska zastava se vije i na muenchenskom Oktoberfestu nakon što je Interbrew ušao i u bavarske pivovare Loewenbraeu i Spaten.

Od sredine siječnja ove godine još je jedan međunarodni igrač na njemačkom tržištu: danska grupa Carlsberg skupa s najvećom njemačkom privatnom pivovarom Bitburger za milijardu eura je kupila hamburšku pivovaru Holsten.

Gotovo istodobno je šef četvrte njemačke pivovare po veličini, Brau i Brunnena iz Dortmunda, najavio da sprema veliku akciju preuzimanja. Ali, od toga neće biti ništa. Jer, bielefeldski koncern Oetker otkupit će za 220 milijuna eura paket dionica Brau i Brunnena od dosadašnjeg veinskog vlasnika HypoVereinsbanke i time postati većinski vlasnik. Oetkeru već pripadaju vodeće marke kao Jever, Berliner Pilsner i Sion Koelsch, što znači da svako sedmo pivo u Njemačkoj dolazi od istog vlasnika, kaže glavni opunomoćenik koncerna Ulrich Kallmeyer:

"Zbrojeni udjeli na tržištu vodećih sorta piva Oetkera i Brau i Brunnena predstavljaju skupa oko 15 posto, a to je dobra osnova za razboritu, strateškupoziciju na njemčakom tržištu piva.”

Ovim preuzimanjem Oetker jača sektor napitaka koji bi mogao predstavljati veći udio od hrane.

”Oetker ne prodaje nego ciljevito kupuje. Oblikovanje ključnih grana koncerna je osjetno bolje nego njegovo napuštanje nekih grana. Pivo je ključno tržište kod Oetkera, i mislimo da svijetlo pivo dobro ide uz puding i pizzu.”

Oetker je najveći njemački proizvođač hrane. Ali, njegova najjača grana je brodarstvo. Njemu pripada brodarska tvrtka Hamburg Sued. Osim toga koncern ima jednu banku, jednu osiguravajuću kuću, jednu kemijsku tvornicu i više luksuznih hotela. Ipak, na međunarodnom tržištu piva Oetker ostaje malen suparnik u usporedbi s američkim Anheuser-Bushom ili južnoafričkim South African Brewery-jem. I zacijelo je samo pitanje vremena kad će svjetski broj jedan zakoračiti i na njemačko tržište. (Henrik Boehme)