Tko vjeruje, neka plaća

Prehrambeni koncern ne žali troška za reklamu za svoj jogurt "Actimel" za kojeg tvrdi kako "povećava vlastiti imunitet tijela i do 25%". Dakle, osobito sada, kada vladaju prehlade, kupcima se sugerira da je upravo taj proizvod koncerna najbolje sredstvo protiv bolesti. Štoviše, pozivaju se i na nalaze "vlastitih i neovisnih znanstvenih studija" koji navodno dokazuju stimulans obrambenog sustava.

Nema razlike od običnog jogurta

No taj proizvod su malo bolje pogledali i doista neovisni stručnjaci i došli do potpuno drugačijeg rezultata. Iza tajnog sastojka zaštićenog imena "actimel",krije se fermentirani mliječni proizvod baš kao i jogurt pa tako i djeluje baš kao i svaki drugi jogurt, tvrdi njemački tjednik Der Spiegel. U "Actimelu" su najvažnije bakterije mliječne kiseline koje doista mogu ponešto potaknuti vlastiti imunološki sustav na bolju obranu od zaraza. Alexa Meyer iz Instituta za znanost prehrane Sveučilišta u Beču je štoviše napravila usporednu studiju običnog jogurta i skupog Actimela - i utvrdila kako nema nikakve bitne razlike.

Danone okreće milijarde

Koncern Danone ne smetaju takve studije, nego uporno "trubi" vlastitu reklamu. Samo u Njemačkoj i samo u razdoblju od siječnja do listopada je Danone spiskao 50 milijuna eura na promociju svog jogurta koji navodno štititi od svake zaraze, gotovo trećinu više nego godinu prije toga, izvješćuje Der Spiegel. Nijemci očito vjeruju koncernu, pa taj proizvod u tom segmentu uvjerljivo dominira ovdašnjim tržištem. Za zdravlje se dakako mora i platiti - i zato bočica ovog "čarobnog napitka" multinacionalnog koncerna košta nekoliko puta više nego običan tekući jogurt. Ni u drugim dijelovima svijeta poslovi ne ide loše: direktor Danonea se hvali kako se "svake sekunde prodaje 129 bočica Actimela" - što koncernu donosi otprilike jednu milijardu eura prometa.

Neke zemlje jednostavno - zabranjuju!

Tim novcem se naravno mogu platiti pravni i marketinški stručnjaci koji će savjetovati koncern.Gdje je granica između prehrambenog artikla i ljekovitog sredstva koje se izdaje bez recepta? Danone nipošto ne želi proizvod deklarirati kao lijek, jer tamo su kontrole kud i kamo oštrije, nego samo pružiti dojam potrošaču da kada kupuje njegov proizvod, kupuje i zdravlje. Neke države ipak nemaju razumijevanje za takve trikove u propagandi: britansko Vijeće za reklamu ASA je još 2006. upozorilo koncern neka povuče svoju reklamu u kojoj se sugerira kako Actimel štiti djecu od zaraze. Danone je pokušao polemizirati s Vijećem, tvrdeći kako se u reklami tek navodi da proizvod potiče vlastiti imunološki sustav. ASA nije bio raspoložen za raspravu, pa je jednostavno zabranio emitiranje reklame, navodi njemački tjednik.

Europa tek stvara registar

Ali takva zabrana za čitavu Europu je mnogo teži poduhvat: teoretski, Unija je još od početka 2007. zabranila reklamne poruke u kojima se poziva na zdravstveni aspekt (Health Claims), odnosno onda ako ne postoji znanstveni dokaz da je to istina. Tu je rupa u propisima koju koristi Danone: znanstveno jest dokazano da je jogurt zdrav i tako formuliranom zabranom se ništa ne može postići protiv varanja kupaca. Zato se na čitavom Starom kontinentu analizira na tisuće reklamnih poruka i nakon toga će Ured za sigurnost prehrane (EFSA) odlučiti, što je od toga istinito, a što ne. Najkasnije do početka 2010. bi trebao biti stvoren zajednički registar svih tvrdnji o ljekovitosti koje će biti dopuštene.(Der Spiegel/aš)