Uspješni unatoč nebrizi institucija

Čak je 26 godina bilo potrebno da Hrvatsko dizajnersko društvo (HDD)dobije prostor za rad. Da ga zaslužuju potvrdili su već odavno – kako domaćim i međunarodnim uspjesima svojih članova, tako i kontinuiranim djelovanjem na osvještavanju važnosti dizajna u kontekstu razvoja čitavog društva. Sredinom veljače HDD tako je otvorio svoje novo zagrebačko sjedište, u kojem su vrlo brzo krenuli i programi.

Priliku da prvi izlaže u tom prostoru dobio je kreativni studio Sheriff & Cherry, koji je za projekt ponovnog 'brendiranja' nekada popularnih tenisica Startas vukovarske tvornice Borovo lani ovjenčan Velikom nagradom godišnje izložbe hrvatskog dizajna. Taj je projekt posebno zanimljiv jer je zorno pokazao koliko dobra dizajnerska ideja može pomoći industriji – tvornica Borovo umjesto izvjesne propasti, doživljava procvat. Upravo zato je izuzetno važna HDD-ova inicijativa za donošenje Nacionalne strategije dizajna, no – kako komentira predsjednica HDD-a Ira Payer – to je dug i mukotrpan posao: „Mi smo u jednom trenutku uspjeli postići da se krene raditi nacionalna strategija. Mjesecima smo radili sa svim relevantnim Ministarstvima i uredima. Kada je dokument bio dovršen, zapeo je na Vladi koja ga nije odobrila. Prošlo je već godinu i pol dana, a još nam nitko nije rekao zbog čega je strategija zapela.“

Sve napravili sami

Na nefunkcioniranje sustava upozorava i prvi čovjek studija Sheriff & Cherry Mauro Massarotto: „Sustav nam nije pomogao ništa. Sve smo napravili sami. Da su odgovorni znali kako iskoristiti naše znanje mogli smo posao obaviti još bolje." Prepreka je i to, nastavlja Massarotto, što se tek mora shvatiti da je dizajn puno opširnija pojava: „Kod dizajniranja treba se potruditi stvoriti duh, osjećaje, osobnost. Da smo Borovu pristupili samo s crtežima od svega ne bi bilo ništa. Mi smo došli s cjelokupnom razradom i tenisice i kampanje i distribucije i imidža.“

Neki se pomaci ipak događaju, napominje Ira Payer, najnoviji je projekt koji je nedavno pokrenulo Ministarstvo gospodarstva: „To je projekt sufinanciranja korištenja dizajnerskih usluga - proizvođaču koji želi angažirati dizajnera ministarstvo bespovratnim sredstvima pokriva 50 posto troška za rad dizajnera.“

Nesporazumi s naručiteljima

No, kada su dizajneri već uključeni u proizvodne procese, suradnja s naručiteljima zna biti vrlo težak proces:„Tu se vrlo često događaju nesporazumi – naručitelji smatraju da su plaćanjem dizajnera stakli pravo da s tim rješenjima rade što hoće, pa često znaju kršiti autorska prava dizajnera“, kaže Ira Payer te dodaje da HDD pokušava i dizajnere i naručitelje educirati i o tom segmentu poslovanja.

Naručiteljima koji shvate neminovnost angažiranja dizajnera, danas je mnogo lakše nego prije primjerice 5 godina jer HDD nudi vrlo kvalitetan katalog hrvatskih dizajnera na svojim stranicama, a sigurnost bi im trebale ulijevati i mnogobrojne nagrade koje oni osvajaju. Ipak, Mauro Massarotto ima zanimljivo objašnjenje za toliki broj nagrada: „Ja mislim da je Hrvatska jako dosadna zemlja, pa ljudi puno rade. Nedostatak dobrih mjesta za zabavu prisiljava ljude da rade jer im je zabavnije raditi, nego biti vani… jer nagrade su uvijek rezultat puno rada.“

Otvorenje Massarottove izložbe Long Live Startas podržao je i hrvatski predsjednik Stjepan Mesić, koji je na dar dobio i par tenisica. I to je, sigurno, dobar znak za dizajnersku zajednicu, no Massarotto je duhovito poentirao prepričavajući odgovor na pitanje koje su mu novinari postavili: „Pitali su me jesam li sretan što će predsjednik nositi moje tenisice, a ja sam odgovorio neka predsjednik bude sretan što će nositi hrvatske tenisice.“

Autor: Vid Mesarić, Zagreb

Odgovorni urednik: Anto Janković