Niemcy hojni na Gwiazdkę

Święta Bożego Narodzenia wypadną w tym roku w Niemczech "na bogato". Konsumenci zamierzają wydać na prezenty świąteczne przeciętnie 285 euro, jak stwierdził instytut badający postawy konsumentów GfK. Oznacza to, że sumy przeznaczone na te wydatki będą w bieżącym roku o 10 proc. wyższe od ubiegłorocznych.

To, że wąż w kieszeni konsumentów siedzi cicho, bierze się zdaniem badaczy rynku ze stosunkowo wysokiego poziomu zatrudnienia, podwyżek uposażeń w wielu branżach i mniejszej niż niegdyś skłonności do oszczędzania.

- W obecnych czasach oszcządzanie się nie opłaca ze względu na niską stopę oprocentowania - zaznacza ekspert GfK Rolf Buerki. Dlatego konsumenci wolą wydać pieniądze na kosztowne prezenty i wystawne święta.

Handel zaciera ręce

Handlowcy liczą na przedświąteczne obroty rzędu 15 mld euro i niewykluczone , że będą nawet jeszcze wyższe. Lecz utrzymujący się kryzys spowodował, że klienci kupują ostrożniej. Świadczy o tym indeks zachowań konsumenckich, jaki co miesiąc opracowuje GfK ankietując 4 tysiące osób. W grudniu wynieść ma on 5,9 punkta, tzn będzie o 0,2 punkty procentowe niższy niż w listopadzie, i po raz pierwszy od czerwca br. wykazuje tendencję spadkową.

Prywatna konsumpcja pozostaje dla niemieckiej koniunktury ważną podporą, czyli handlowcy nie powinni mieć przed świętami bezsennych nocy.

Rolf Buerkli uważa, że konsumpcja w dalszym ciągu będzie się rozwijać pomyślnie. - Nie sądzę, żebyśmy przeżyli jakiś szał zakupów, ale konsumpcja będzie na przyzwoitym poziomie - twierdzi badacz GfK.

Pod choinką książki i ubrania

Aby utrzymał się tak stabilny stan, musi jednak panować także spokój na rynku pracy. Strach przed bezrobociem uważany jest powszechnie za największy hamulec konsumpcji. Sondaże przedświątecznych nastrojów wykazują jednak, że ludzie ufnie spoglądają w przyszłość i wierzą w pomyślny rozwój niemieckiej gospodarki.

Które branże mogą liczyć na szczególnie wysoki popyt? Niemcy mają dość klasyczne preferencje: pod choinką znajduje się najczęściej książki, ubrania, zabawki, biżuteria , kosmetyki i bilety na atrakcyjne imprezy. Mile widzianymi prezentami są także bony towarowe i gotówka - jak wyliczyli eksperci z GfK na sumę 3,4 mld euro.

Tak bogate święta będą mieli jednak nie wszyscy, bo jest to oczywiście zależne od dochodu i wieku. Podczas gdy młodzi ludzi z grupy wiekowej 14-24 lata mają zamiar wydać na prezenty dla najbliższych przeciętnie 136 euro, suma ta wzrasta do 349 euro w grupie osób po 50-tce.

Handel internetowy coraz popularniejszy

Od lat już handel internetowy przeżywa w Niemczech nieustanną prosperitę - i to we wszystkich branżach. - Firmom, które przespały ten trend, jest coraz trudniej - zaznacza Thomas Harms, partner i ekspert ds handlu w firmie consultingowej Ernst&Young. Obroty handlu internetowego w Niemczech wynoszą aktualnie 81 mln euro - dziennie!

W internecie ludzie kupują najczęściej prenumeraty czasopism, bilety na imprezy i koncerty, programy komputerowe, elektronikę użytkową, płyty kompaktowe i DVD i książki.

W Stanach Zjednoczonych handel internetowy pobił właśnie nowy rekord: w ubiegły piątek (23.11) klienci zrobili w sieci zakupy za ponad miliard dolarów. tak zwany "Black Friday", w dzień po Święcie Dziękczynienia jest zwyczajowo początkiem gwiazdkowych zakupów.

dapd, GfK / Małgorzata Matzke

red.odp.: Bartosz Dudek