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Artigos esportivos

12 de novembro de 2010

Segunda no mercado mundial de artigos esportivos, a alemã Adidas afirma estar pronta para superar a eterna rival Nike e, até 2015, tomar a liderança da americana. O mercado dos EUA é fundamental para realização da meta.

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Adidas quer sair da sombra da principal concorrenteFoto: dpa

Depois de enfrentar um ano difícil em 2009 e ter apostado todas as suas fichas na Copa do Mundo de 2010, na África do Sul, a gigante alemã de artigos esportivos Adidas avançou sua cota de lucros e agora planeja superar o desempenho da arquirrival Nike, líder do mercado de artigos esportivos.

A Adidas quer crescer mais rápido que a companhia norte-americana e aumentar seu faturamento entre 45% e 50%, em relação a 2009, tendo como meta alcançar vendas anuais no valor de 17 bilhões de euros até 2015.

"Esperamos que essa taxa de crescimento mais acelerado nos leve a fundamentar nossa liderança no mercado em um momento futuro", afirmou à Deutsche Welle um porta-voz da Adidas.

Nike também avança

A Nike, entretanto, está progredindo em suas próprias metas. A empresa espera gerar uma receita de 19,2 bilhões de euros até 2015.

Nos primeiros nove meses de 2010, a Adidas cresceu principalmente nos Estados Unidos, China e Rússia, de acordo com a porta-voz da companhia. A maior parte deste crescimento foi gerada pelos departamentos esportivos, de lifestyle e de moda, assim como pela marca Reebok, adquirida em 2006 pela empresa alemã.

A Adidas mantém um orçamento de marketing consistente, em que são investidos entre 13% e 14% do faturamento total. A companhia, sediada no estado da Baviera, sul da Alemanha, planeja agora lançar a cada duas semanas modelos novos de roupas para adolescentes, além de iniciar uma estratégia mais agressiva para seduzir o público jovem pela internet, através de redes sociais.

De acordo com Matt Powell, analista da SportsOneSource, empresa especializada em marketing esportivo, os EUA representam o principal mercado tanta para a Adidas como para a Nike.

EUA são metade do mercado global

"Os Estados Unidos representam cerca da metade do mercado mundial de calçados e roupas esportivas", afirmou à Deutsche Welle. "Então, você tem os Estados Unidos contra o resto do mundo, digamos assim. E há, por outro lado, alguns mercados que estão crescendo rapidamente, especialmente a China. Mas que não chegam a ofuscar os Estados Unidos", acrescentou.

WM-Ball 2010 Jabulani mit Stadionhintergrund
Empresa alemã apostou na Copa do MundoFoto: adidas

Powell também disse que tanto Adidas como Reebok vinham perdendo parcela de mercado na área de calçados até muito recentemente. "Realmente acho que parte das dificuldades que a Adidas tem nos EUA se deve ao fato de a empresa não ter uma ideia clara do que o consumidor norte-americano realmente quer", afirmou.

"Mas penso que a Adidas está fazendo um trabalho bem melhor hoje do que há cinco anos", observou o analista, comentando que o público americano está mais interessado no lado fashion do esporte. Segundo ele, nos EUA o mais esportivo dos calçados não é necessariamente usado para se praticar esportes.

Crescimento na América do Norte e China

Algumas das principais notícias do mais recente balanço trimestral apresentado pela empresa alemã incluem um crescimento de cerca de 10% do faturamento da marca Adidas e um aumento de 14% nos negócios da marca Reebok. O faturamento geral da companhia no terceiro trimestre do ano cresceu em todas as regiões, com destaque para os 14% alcançados na América do Norte e os 9% de crescimento na China.

Powell acredita que a Adidas tenha possibilidade de crescer mais rápido do que a Nike nos próximos cinco anos. "Historicamente, os números diriam que isso é possível. Entretanto, este é um caminho bastante íngreme", observou.

Autor: Gerhard Schneibel (md)
Revisão: Carlos Albuquerque