Apple - nou gigant pe piața providerilor de streaming TV?

Deutsche Welle: Vom avea în viitorul apropiat mai multe servicii care oferă streaming TV de filme și seriale. Oferta este de pe acum uriasă. Se pune întrebarea: există atât public pentru toate aceste filme și seriale? 

Kim Berkmeyer: Este o întrebare legitimă. Piața este suprasaturată cu astfel de platforme. Marii jucători din domeniu au înțeles că se pot face mulți bani în acest fel. Și că ofertele atrag mai ales telespectatorii tineri, care nu mai au aceleași obiceiuri de a se uita la TV. Tinerii apreciază faptul că se pot uita la ceea ce le place, independent de timp sau de un loc anume – lucru care reiese din mai multe studii reprezentative. Ceea ce înseamnă că ideea ”Trebuie să fiu acasă la ora 20:15, ca să văd amisiunea XY” mai are foarte puțină trecere. 

Televiziunea clasică liniară, cu care s-au obișnuit generațiile trecute, va dispărea încet. În schimb, userii vor să vizioneze conținuturile lor preferate oriunde și oricând - și pe orice platformă: pe smartphone, pe tabletă sau pe consolă. 

Dar nu trebuie și aceste portaluri de streaming să facă ceva în această concurență strânsă?

Ba da, furnizorii își dau silința să câștige competitivitate prin conținut exclusivist. Aceasta este direcția în care se merge. Lucru pe care îl vedem mai ales la Netflix, care se axează puternic pe propriile producții. Oferă și produse sub licență, dar pune accentul pe producțiile proprii, pe care nu le mai are nimeni. Pentru că telespectatorii se abonează atunci exact din acest motiv. Încă un aspect deosebit de apreciat este că pe astfel de platforme nu există publicitate. Utilizatorii plătesc un abonament lunar și primesc un produs lipsit de publicitate. 

Deci Netflix, Amazon Prime, în curând Apple – acestea sunt vârfurile. Ce mai există momentan? Mai ales pe piața europeană? 

Pe piața europeană este, într-adevăr, relativ greu. În SUA mai există ”Hulu”, un alt portal popular de streaming TV. Dar cele menționate anterior domină piața. Netflix a devenit popular abia după ce a trecut pe modelul streaming.

Amazon este atât de popular pentru că le oferă membrilor Amazon Prime serviciul de steaming gratuit. Amazon își dă silința să atragă useri prin faptul că ”salvează” seriale pe care alții nu le mai difuzează. În plus, își asigură drepturi pentru filme ca ”Stăpânul Inelelor”, cu sume estimate la 500 de milioane de dolari. 

Dar mai sunt și alți concurenți pe piata americană: Warner și Disney. Piața devine și mai mare...

Exact. Disney e deja sigur. S-a anunțat și oficial că lucrează la inaugurarea propriului canal de streaming. Se concentrează foarte tare pe conținutul lor. Și au drepturile de difuzare pentru multe filme celebre, ca Star Wars. Le-au cumpărat în urmă cu câțiva ani, în schimbul sumei de circa un miliard de dolari. Ultimul film Star Wars a și fost realizat sub emblema Disney. Deci Disney va apărea sigur. Acolo vor fi difuzate și toate producțiile Marvel și Pixar. 

În ceea ce privește Warner, nu e încă nimic oficial. Dar ceea ce se poate observa este că pe Amazon Prime nu se mai găsesc de la începutul anului producții Warner. Amazon argumentează cu chestiuni de licență. Au apărut zvonuri că Warner își adună material pentru o platformă exclusivă de streaming. Nu este deci exclus să avem în curând un portal de streaming TV Warner. 

Dacă privim puțin spre viitor, mai vedeți vreo șansă pentru televiziunea tradițională?

Este greu de prevăzut. Dar cred că aceste portaluri de streaming sunt îndreptate mai ales către publicul tânăr, care oricum nu prea mai urmărește televiziunea clasică. Și care nu mai vede niciun motiv pentru a se deplasa undeva la un anumit moment pentru putea vedea ceva. 

Dar cred că generațiile mai vechi vor continua să se uite la TV. Piața este încă prea importantă și prea mare ca să poți să spui că televiziunea e moartă. Ar fi prea devreme. Balanța va atârna tot mai mult către portalurile de streaming, dar deocamdată canalele TV câștigă cei mai mulți bani cu ofertele clasice. Așa că nu-mi pot imagina că vor dispărea complet. Vor mai exista și peste zece ani. 

Kim Berkmeyer este Content Manager News la "Chip Online", fiind responsabil, printre altele, de departamentul Media. 

Interviu realizat de Jochen Kürten.