"Ce conține vaccinul?"

Un bărbat la 50 de ani, cu aer tineresc, îmbrăcat în blugi și cu o cămașă albastru deschis, intră fără mască într-o clădire. 

Apoi, în următorul cadru, acesta apare, într-o cafenea, cu gura și nasul acoperite cu o bucată de pânză neagră, uitându-se la un panou cu produse. 

Alege un cappuccino vienez în care plutește o inimă desenată din spumă de lapte. Ia o gură din băutura aromată și se adresează unei camere de luat vederi cu întrebarea: “Ce conține vaccinul?”

Bărbatul cu atitudine de hipster este Florin Cîțu, premierul României. Scena descrisă reprezintă începutul unui clip publicitar de promovare a vaccinului, aprobat de Guvernul României și postat de demnitar pe pagina sa de Facebook.

Video-ul face parte dintr-un pachet de 11 spoturi realizate gratuit de agenții de publicitate pentru o campanie de informare care ar trebui să relanseze procesul de vaccinare din România.

"Această campanie are ca temă, <împreună învingem pandemia>… e nevoie să ne vaccinăm cu toții”, a anunțat Florin Cîțu la evenimentul de lansare. 

“Astăzi introducem un element nou, întrebarea ce conține vaccinul. Nu vorbim despre componenţa clară, despre elemente chimice sau lista ingredientelor vaccinului, ci mai mult despre ce înseamnă vaccinul pentru noi. E o încercare de a afla ce înseamnă pentru fiecare dintre noi, ce înseamnă acest vaccin şi cum ne ajută să revenim la normalitate”, a adăugat el.

O campanie sosită cu întârziere

Cele 11 clipuri se adresează unor segmente specifice din populație și printr-un mesaj bazat pe emoție încearcă să-i convingă pe oameni că prin vaccin pot recâștiga un stil de viață normal, fără restricții.

“Această campanie mi se pare un pas în față. Poate avea un impact mult mai mare pentru că mesajul e pozitiv, se folosește emoția”, a declarat Ioana Anescu, director executiv IAB România (Interactive Advertising Bureau), în exclusivitate pentru SpotMedia.ro.

“În opinia mea, campania a venit un pic cam târziu. Trebuia declanșată imediat ce vaccinul a devenit disponibil pentru toată lumea. Acum, foarte mulți oameni nu mai sunt preocupați de vaccinare pentru că majoritatea restricțiilor au fost ridicate”, a mai spus Ioana Anescu, specialist în publicitate.

“Emoția e foarte bună, dar nu știu în ce măsură aceste clipuri îi vor convinge pe nehotărâți să se îndrepte spre centrele de vaccinare. Cred că trebuie luate și alte măsuri în ce privește informarea și accesul la vaccin, măsuri care să vină în ajutorul celor nehotărâți, mai ales cei care locuiesc în mediul rural”, a adăugat directorul executiv IAB România.

Citiți articolul integral AICI.