Erik Bettermann: "În tot ce facem contează publicul"

DW: Ce anume v-a marcat cel mai mult în cei 12 ani în care aţi condus Deutsche Welle? Ce a marcat Deutsche Welle de la intrarea în noul mileniu?

Erik Bettermann: Politic vorbind, fără îndoială, evenimentele de la 11 septembrie 2001 cu toate consecinţele. Cu câteva zile înainte de a-mi începe mandatul mi-a devenit clar ce înseamnă Deutsche Welle pentru ţara noastră, cât de important este să te poţi adresa lumii cu propria voce. A urmat, apoi, accelerata evoluţie a tehnologiei. Lumea a trăit astfel o revoluţie a comunicării. Aceasta afectează deopotrivă producţia şi difuzarea ofertelor mediale cât şi comportamentul publicului.

La opt ani de la sfârşitul celui de-al doilea Război Mondial, Deutsche Welle avea misiunea să aducă Germania îndărăt în comunitatea internaţională. Care este, 60 de ani mai târziu, misiunea Deutsche Welle?

Ca şi atunci, DW are şi acum misiunea de a intermedia lumii accesul la Germania şi la valorile germane. DW îşi propune să facă înţeleasă Germania ca naţiune culturală europeană matură, ca stat de drept democratic şi constituţional. Oferta noastră de programe s-a modernizat şi extins. Cu ofertele noastre jurnalistice multi-lingvistice şi cu academia DW am devenit o platformă a dialogului cultural, oferind germanilor şi altora un spaţiu de forum cu largi perspective. De aceea ne considerăm ca o voce a libertăţii şi drepturilor omului. În plus, promovăm limba germană.

Ce înseamnă asta pentru oferta jurnalistică?

Vrem să ajungem la publicul din întreaga lume. De aceea producem conţinut jurnalistic în 30 de limbi. Prin produsele noastre vrem să ne adresăm în mod diferenţiat telespectatorilor, ascultătorilor şi utilizatorilor de Internet, în funcţie de zona geografică în care trăiesc şi de limba vorbită. În contextul tehnologic actual, această misiune este supusă unui permanent efort de adaptare. Am folosit ani de zile undele scurte, apoi transmisiunile prin satelit, am intrat devreme pe Internet - iar astăzi operăm ca un ofertant multimedial. E şi motivul pentru care ofertele noastre sunt puternic regionalizate. De un an transmitem un program TV pe patru frecvenţe regionale cu informaţii în germană, engleză, spaniolă şi arabă iar în alte limbi producem magazine TV pe care le difuzează partenerii noştri din întreaga lume. Cât despre ceea ce propunem online, desigur, nu lipsesc social media şi ofertele mobile.

Funcţionarea DW este reglementată printr-o lege specială, iar finanţarea este asigurată din bugetul federal. Cu toate acestea, Deutsche Welle este, de 60 de ani, o instituţie independentă, din punct de vedere jurnalistic. Cum a putut fi construită credibilitatea postului DW, într-un asemena context?

Suntem o instituţie de presă de drept public, susţinută de plătitorii de taxe şi avem un statut special pe piaţa internaţională a informaţiei: beneficiem - ca posturile interne germane - de garanţiile consituţionale oferite presei prin articolul 5 (referitor la libertatea de opinie şi de exprimare). Aşa că nu există nici o ciocnire între cele două componente - finanţarea din bani publici şi cadrul legal, pe de o parte, şi demersul jurnalistic independent, pe de alta. Renumele ni l-am clădit prin jurnalism de calitate şi o imagine echilibrată făcută Germaniei. În plus, am fost mereu platforma care a oferit o voce acelora care, în propriile ţări, au avut probleme în a vorbi liber. Oamenii au încredere în noi - şi aceasta este averea cea mai de preţ a unui post internaţional.

E motivul pentru care Academia DW este atât de căutată de studenţii străini?

De 50 de ani sprijinim dezvoltarea unor sisteme media libere şi transparente în întreaga lume. Ministerul federal pentru Dezvoltare şi Cooperare este partenerul nostru cel mai important. Împreună consolidăm competenţele jurnalistice şi calitatea presei în ţările în curs de dezvoltare sau în tranziţie. În primul rând prin educarea şi formarea jurnaliştilor. Dar şi instituţiilor de presă le oferim sprijin în chestiuni ce ţin de supravieţuirea economică, aşa cum încercăm să oferim acces la informaţie grupurilor dezavantajate. Am asistat de multe ori instituţii de stat să devină instituţii publice - acum tocmai derulăm un asemenea program în Republica Moldova. Cererea e mare şi ne e imposibil să onorăm toate propunerile ce le primim. La programele noastre de formare iau parte anual circa 3000 de oameni din media. Vrem să fim prezenţi acolo, lângă ei, pe termen lung. Masterul nostru pentru „International Media Studies“ este deschis către partenerii noştri iar Academia DW este organizaţia germană lider în materie de dezvoltare media.

Deutsche Welle s-a transformat dintr-un emiţător pe unde scurte într-un ofertant multimedial.

Din 1953, piaţa transmisiilor radio şi comunicaţiile s-au schimbat dramatic. Trebuie să fii flexibil şi să evoluezi continuu, altfel pierzi contactul. Ne-am orientat pe producţie şi emisie digitală. Am fost primii din peisajul media publice germane care am intrat pe Internet. Am făcut pionierat multimedia. Cine trece prin şcoala DW este pregătit pentru orice: camere video, microfon, online. Iar social media în 30 de limbi fac parte de mult din cotidianul nostru.