Faliment răsunător în lumea modei

Ieri cu Demi Moore, astăzi cu tribunalul

Planul de urgenţă care ar fi trebuit să salveze de la dispariţie vestita marcă de lux Escada cerea acţionarilor să renunţe la mai mult de jumătate din investiţiile lor, pentru a ajuta compania să obţină un împrumut bancar de 200 milioane de euro. Doar 46% dintre acţionari şi-au dat acordul, mult sub cei 80% care ar fi fost necesari pentru asigurarea supravieţuirii pe termen scurt a firmei. Directorii Escada i-au informat miercuri, pe cei 2300 angajaţi, că falimentul este deja un fapt.

Margaretha şi Wolfgang Ley au fondat la Munchen, în 1978, Escada. Compania a fost listată la bursă începând cu 1986 şi, până în 1990, ea devenise una dintre cele mai cunoscute mărci în lumea modei. Demi Moore putea fi văzută adesea adoptând stilul Escada, rochiile folosite de ea la decernarea premiilor Oscar atingând preţul de 10.000 de dolari.

Din păcate în ultimii ani, marca Escada a fost măcinată chiar de disputele interne din cadrul managementului companiei. Lipsa de inspiraţie a designerilor combinată cu reducerea pieţei obiectelor de lux au reprezentat o combinaţie letală. Ancorată cu ajutorul reperelor calendaristice, iată povestea celui mai răsunător faliment al anului din lumea modei.

Povestea unui faliment

În mai 2007 directorul Escada, Frank Rheinboldt, pierde lupta pentru putere cu unul dintre acţionarii majoritari ai firmei, rusul Rustam Aksenenko, care plănuia o modernizare cât mai rapidă. Director devine francezul Jean-Marc Loubier. Strategia lui Loubier viza închiderea magazinelor neprofitabile din celebrele outlet-uri europene, extinderea liniei de accesorii Escada şi concentrarea pe piaţa germană, chineză şi americană.

Dar în toamna lui 2007 noua colecţie Escada se dovedeşte a fi un eşec. Profiturile scad şi compania intră într-o perioadă dificilă din punct de vedere financiar, problemele fiind agravate de retragerea unor investitori care plănuiau să cumpere o bună parte din acţiunile Escada. Mai mult, zvonurile despre o nouă schimbare a conducerii duc la scăderea preţului acţiunilor.

În vara lui 2008, proprietarii germani ai Tchibo investesc puternic în marca Escada şi îl numesc la conducerea firmei pe Bruno Saelzer, fostul şef de la Hugo Boss. Este al treilea director în decurs de doi ani şi jumătate. În martie 2009 sunt făcute publice pierderile: 70 milioane de euro în 2008 şi alte pierderi în primul trimestru al lui 2009.

Escada intră în insolvenţă şi, în mai 2009, renunţă la produsele din gama preţurilor medii. Mai departe povestea continuă pe masa tribunalului din Munchen.

Escada se transformă iată doar într-o amintire şi va rămâne în istorie nu doar ca firma ce a îmbrăcat-o pe Demi Moore, ci şi ca una dintre victimele Marii Recesiunii din 2009.

Reuters/AP/V.M.