Spot publicitar - Hitler ucis într-un accident rutier

Un sătuc de la sfârşitul secolului al 19-lea. Un Mercedes de ultimă generaţie se apropie, în timp ce sătenii îl urmăresc suspicioşi. O fetiţă sare în faţa Mercedes-ului, dar maşina frânează. Puţin mai târziu, în pericol de accident e un băieţel. Însă, de data aceasta, autoturismul nu se opreşte, iar băieţelul îşi pierde viaţa.

Disperată, mama copilului iese din casă ţipând "Adolf! Adolf!". În imagine apare numele localităţii: Braunau am Inn - locul de naştere al lui Adolf Hitler. În următoarea secvenţă este prezentat sloganul sistemului activ de asistenţă la frânare (BAS) al Mercedes Benz: "Recunoaşte pericolele înainte ca acestea să apară".

Şablonul: un spot adevărat

Clipul publicitar reprezintă lucrarea de diplomă a absolvenţilor Academiei de Film din Baden-Württemberg. Filmuleţul a strâns deja peste trei milioane de vizualizări pe YouTube. Postat online acum o lună, proiectul proaspeţilor absolvenţi generază, încă, discuţii aprinse.

Prima reacţie a venit din partea gigantului Mercedes Benz care s-a distanţat de proiectul foştilor studenţi, prin vocea purtătorului de cuvânt Tobias Mueller: "Din punctul nostru de vedere, ideea de a prezenta într-un spot publicitar moartea unui om, mai exact a unui copil, şi conţinut cu trimitere la naţional-socialism nu este rezonabilă." Nu contează că, în acest caz, este vorba despre un material publicitar fictiv.

Consecinţele nemulţumirii companiei Mercedes au fost retragerea filmului de pe internet şi prezentarea unei noi versiuni cu avertismentul "Spot publicitar neautorizat de Mercedes Benz". De fapt, clipul este atât de bine realizat încât ar putea trece uşor drept o reclamă adevărată. Sursa de inspiraţie a absolvenţilor Academiei din Baden-Württemberg a fost chiar campania pentru noul sistem de frânare al Mercedes.

Dacă în spotul real, maşina recunoaşte pericolul impactului cu pietonul şi opreşte automat, sistemul din clipul fictiv funcţionează numai în cazul fetiţei, nu şi al lui Adolf Hitler. Reclamă mascată pentru Mercedes? Regizorul Tobias Haase respinge orice speculaţii: "Reclamă e atunci când clientul plăteşte. În aceste condiţii, clientul decide conţinutul şi imaginea. Ce facem noi aici? Ne facem reclamă nouă înşine. Şi cred că tocmai ne-am atins scopul."

Discuţii peste discuţii

Controversatul spot publicitar a fost chiar premiat. "First Steps Award" este distincţia acordată absolvenţilor şcolilor de film din spaţiul de limbă germană. Sponsor principal al concursului este chiar... Mercedes Benz. Purtătorul de cuvânt al concernului, Tobias Mueller, a dat asigurări: concernul nu a avut nicio influenţă asupra deciziei juriului.

Întrebarea pe care mulţi şi-au pus-o este dacă un spot fictiv poate transforma o marcă reală în Instanţa Supremă: viaţă sau moarte. Şi regizorul Tobias Haase vede lucrurile la fel, dar consideră că mesajul filmului n-ar trebui limitat la atât.

"Filmul are numai 60 de secunde, însă e extrem de bogat în conţinut. Este mai mult decât o posibilă reclamă la tehnica modernă. E bine că a generat discuţii, dar asta nu înseamnă şi că regizorul împărtăşeşte 100% ideea peliculei." În opinia sa, reclama nu şi-a propus să atingă subiectul naţional-socialismului: "În privinţa lui Hitler: mai bine am face glume pe seama lui decât să-l luăm în serios."

"Hitlerita" în Germania

Într-adevăr, mulţi caricaturişti, scenarişti şi scriitori, au făcut din Hitler vedetă de comedie; fenomen pe care criticii îl numesc "Banalizarea răului" sau "Hitlerita" (în germană "Hitleritis").

În cartea sa intitulată "Rar a fost atât de mult Hitler", jurnalistul Daniel Erk povesteşte ce se întâmplă atunci când sperietoarea nu mai bagă spaima în nimeni: "Hitler, cel care în ziua de azi bântuie prin gazete şi prin comentarii de televiziune e numai un abţibild, (...) un strigoi media lipsit de ripostă."

Prin urmare, un student de la Academia de Film îl lasă să moară pe Hitler de copil, înainte de conflagraţia care a provocat dezastrul secolului 20. Şi tocmai în acest punct apare următoarea critică: e permisă uciderea unui copil într-un spot publicitar? "E dur", admite Tobias Haase. "Dar noi am produs un film, nu am ucis un copil", adaugă pragmatic regizorul.

În loc de încheiere, opinia unei utilizatoare care a vizionat clipul pe YouTube: "Spotul e pură ficţiune. Cu adevărat tristă e realitatea."