Белорусские рекламщики требуют ясных правил игры
7 июля 2008 г.
В последнее время в белорусской столице, несмотря на заявления властей об активном привлечении инвестиций и шагам навстречу бизнесу, наружной рекламы больше отнюдь не стало. Напротив, в количество рекламных щитов начало неожиданно сокращаться. И причиной этого - не отсутствие рекламодателей, а действия столичных властей. На абсурдность ситуации обратил внимание даже премьер-министр страны Сергей Сидорский:
«Каждый год правительство рассматривает эти вопросы — ничего не делается в стране, кроме того, что вы сворачиваете бизнес. А это услуги, формирующие дополнительный ВВП».
Почва для злоупотреблений
В свою очередь председатель Комитета государственного контроля Беларуси Зенон Ломать также считает, что в столице в сфере рекламного бизнеса отнюдь не все в порядке:
«Ситуация в Минске с рекламой создает почву для злоупотреблений как со стороны должностных лиц Мингорисполкома, так и со стороны субъектов хозяйствования», - Ломать. Высказывая претензии в адрес городских властей и Минторга, председатель Комитета госконтроля указал на то, что отсутствует документ, регулирующий схему оплаты за размещение рекламы и расчет базовых ставок.
Или мутная вода
Вместе с тем, исполнительный директор Ассоциации рекламных организаций Игорь Самкин, говоря о проблематичности установки рекламных щитов и билбордов в Минске, приводит реальные примеры бесхозяйственности:
«За два года в городе не выделено ни одно место, а Комитет по архитектуре заявляет, что у них ни одной заявки нет. Хотя заявки там просто не регистрируются».
На вопрос, что или кто мешает развиваться наружной рекламе в белорусской столице, Игорь Самкин отвечает так:
«В первую очередь мешает неурегулированность этого вопроса в самом городе. То есть, на сегодняшний день отсутствуют какие-то критерии, планы, концепции того, что в городе происходит. Отсутствует четкое законодательство, отсутствуют четкие перспективы. А кто в этом виноват? Ответственным за все эти вопросы является Комитет по архитектуре».
По мнению Игоря Самкина, для того, чтобы рекламный бизнес в Минске получил новый импульс и смог приносить дополнительные средства в казну, следует однозначно определить правила и законы, которые не могли бы изменяться по мановению пальца какого-либо чиновника. То есть, рекламщикам, как и рекламодателям, нужна уверенность в завтрашнем дне.
Однако в Комитете архитектуры и градостроительства Мингорисполкома о таких перспективных планах говорить не пожелали, порекомендовав обращаться в Совмин.