“Прощайте, французские лица: у Беларуси есть свои собственные красотки”

Уже год как в стране действует декрет президента Лукашенко «О предотвращении торговли людьми». Одним из его последствий стало исчезновение с рекламных стендов плакатов со всемирно известными фотомоделями и манекенщицами. Их место заняли белорусские красавицы.

Анализу этого явления посвящен репортаж из Минска, опубликованный в “Нью-Йорк Таймс”. Стивен Ли Майерс пишет в “Нью-Йорк Таймс”, что “в стране, где политическая власть абсолютна, где не терпят проявлений гражданского несогласия, где существует всеобъемлющий, советского стиля государственный контроль, замечание Лукашенко, сделанное походя, вскоре стало декретом, а затем и законом”. Теперь любая фотомодель, в какой бы рекламе она не появлялась, включая телевизионную и печатную, должна быть белорусской подданной. Иностранным вход в белорусскую рекламу отныне воспрещается.

Репортаж в “Нью-Йорк Таймс” называется “Прощайте, французские лица: у Беларуси есть свои собственные красотки”. Крупные западные фирмы, которые подготовили рекламные кампании, снимая западных фотомоделей, вынуждены теперь их заменять местными талантами. Согласно новому закону, каждое рекламное объявление надлежит представлять на утверждение в специальную комиссию, которая проверяет паспорт фотомодели. Неясно, делается это для того, чтобы преградить дорогу западным пришельцам, или чтобы отличить истинных белорусов от братьев-славян из сопредельных государств.

Новый закон обязывает все частные рекламные агентства и школы манекенщиц получать лицензии наново, но с выдачей их правительство не спешит. Из ранее существовавших 25 таких агентств новую лицензию получило лишь одно – агентство Сергея Нагорного, да и то после почти восьмимесячного хождения по инстанциям. А без лицензии могут закрыть. Зато можно открыть и открыли – опять-таки декретом - новое государственное заведение под несколько претенциозным названием “Национальная школа красоты”. Впрочем, как заметила одна манекенщица, “никакими декретами Минск не сделаешь фотомодельным центром мира”. Стивен Ли Майерс подчёркивает, что поскольку белорусское правительство контролирует не менее 80 процентов бизнеса в стране, навряд ли реально ожидать расширения свободного рынка. Хотя новый закон Лукашенко должен, по идее, благоприятствовать местным талантам, они по мере возможности, стремятся в Париж, Нью-Йорк и другие столицы мировой моды. К примеру, Ольга Антропова, прошлогодняя “Мисс Беларусь”, подписала рабочий контракт с модельным агентством в Маями, штат Флорида.

Репортёр “Нью-Йорк Таймс” обратил внимание, что на рекламных стендах Минска улыбающиеся фотомодели часто соседствуют с розовощёкими милиционерами с пропагандистских плакатов министерства внутренних дел. По мнению журналиста, рекламный лозунг МВД “Мы всегда рядом с вами” звучит довольно двусмысленно в стране, которую на Западе считают полицейским государством. Как известно, в мифической стране Джорджа Оруэлла, описанной в его знаменитом романе “1984-й” ведомство внутренней безопасности назвалось “министерством любви”.