Самые популярные торговые марки Германии
15 марта 2005 г.
К Всемирному дню потребителя, отмечаемому 15 марта, журнал Reader's Digest опубликовал результаты широкомасштабного опроса населения относительно самых популярных в Германии в своих категориях товарных марок - как отечественных, так и импортируемых.
Итак, по мнению журнала Reader's Digest, самые популярные в Германии...
Автомобиль - Volkswagen 18%
АЗС - Aral 36%
Банк - Sparkasse 39%
Безалкогольный напиток - вода Gerolsteiner 10%
Болеутоляющее средство - Aspirin 44%
Бытовая техника - Miele 30%
Бытовая химия - Frosch 26%
Зубная паста - Odol. 18%
Игристое вино - Rotkäppchen 31%
Интернет провайдер - AOL 24%
Компьютер - Siemens 19%
Консервированный продукт - Maggi 9%
Конфеты Haribo - 34%
Косметика декоративная - Jade 16%
Кофе и чай - Tchibo 22%
Кредитная карта - Visa 37%
Крепкий напиток - Asbach 9%
Мобильный телефон - Nokia 49%
Одежда - от C&A 10%
Поливитамины - Centrum 12%
Продмаг - Aldi 25%
Средство для ухода за кожей - Nivea 48%
Средство от простуды - Wick 32%
Стиральный порошок - Persil 41%
Страховая компания - Allianz 26%
Туристическое агентство - TUI 62%
Фотоаппарат - Canon 31%
Часы - Swatch 12%
Шампунь - Schwarzkopf 12%
Метод исследования - под вопросом
Критики результатов этого исследования считают его метод не совсем достоверным, поскольку не вполне ясно, всегда ли потребитель называет действительно излюбленный продукт и не идет ли речь лишь о первой ассоциации. Кроме того, критикам опроса подозрительным кажется и подавляющее превосходство немецких производителей.
Любопытны также результаты, полученные в категории "Интернет". В немецком языке уже существует глагол "googlen" (искать что-либо, причем иногда - не только в интернете), а вот победитель опроса - другая американская компания AOL - в язык немецкого потребителя не вошел. (сг)