Фирменные ароматы немецкой парфюмерии
6 июля 2010 г.
Филигранные флакончики с ароматной жидкостью, баночки с кремами, очаровательные пудреницы с изящными зеркальцами, гребни, кисточки... Милые вещицы, при виде которых ни одна дама не в силах устоять… Сегодня вряд ли кого-то удивит тот факт, что идея создания первого в Германии парфюмерного магазина принадлежит именно женщинам.
Это сегодня. А сто лет назад деловое предложение, сделанное жительницами Гамбурга, сестрами Марией и Анной Карстенс (Maria und Anna Carstens), жене "мыльного" фабриканта Берте Кольбе, было равносильно революции! Фрау Кольбе понадобилось, однако, всего несколько минут, чтобы оценить оригинальность, смелость и перспективность идеи сестер Карстенс. Вскоре на лучшей улице ганзейского города появился магазинчик, пленяющий своими ароматами "слабую" половину населения.
Вначале было мыло...
Расчет сестер Карстенс был прост. Во-первых, до сих пор женщины, как правило, заказывали духи, туалетную воду и одеколоны у производителей, а возможности понюхать, сравнить ароматы и посоветоваться у них не было. Во-вторых, к тому времени имя "мыльного" фабриканта Дугласа, красующееся на вывеске первого парфюмерного магазина, уже не требовало дополнительной рекламы.
Но история небывалого успеха парфюмерии Douglas началась намного раньше. В 1821 году выходец из Шотландии Дуглас (J.S. Douglas) открыл в Гамбурге, где он жил, первую мануфактуру по производству мыла. В то время мыло еще оставалось продуктом диковинным, его импортировали из Англии, а потому оно было дорогостоящим, доступным лишь самым богатым горожанам. Дуглас постоянно экспериментировал, радуя растущий круг своих покупателей все новыми и новыми сортами мыла. А цены, благодаря отечественному и массовому производству, становились все доступнее.
Один из "мыльных рецептов" Дугласа славится и по сей день: мыло, изготовленное из кокосового масла и соды. Ингредиенты, в отличие от традиционного метода, не варили, а "взбивали" холодными. Таким образом, благоухающие кубики и квадратики волшебным образом очищали кожу, одновременно смягчая и увлажняя ее. Дугласу удалось заинтересовать покупателей и экзотическими продуктами того времени: он использовал имбирь, цедру апельсина, мандарина, лимона, а также масла тропических деревьев.
Уже к середине 19 века Дуглас расширил свое производство и вышел на мировую арену. С того самого момента, к изрядному неудовольствию подражателей и конкурентов, фирме непременно сопутствовал успех. Его сыновья и внуки продолжили дело основателя и спустя почти сто лет вписали во всемирную "Историю красоты" следующие страницы: они открыли первый парфюмерный магазин, а затем - первый салон красоты в Германии.
Империя красоты в России
В "золотые двадцатые" годы 20 века спрос на парфюмерию и косметику достиг своего пика. В Нью-Йорке открылся первый в мире салон красоты Элизабет Арден. Коко Шанель открыла свой бутик в Париже, а Елена Рубинштейн создала новую профессию - косметолога. Торговый дом Douglas подхватил новые идеи, и вскоре в первый салон красоты устремились прекрасные дамы Германии. Покупательниц нового времени манили не только душистое мыло и ароматный крем. Особенно модными были французские духи.
Владельцы сети парфюмерии тут же расширили ассортимент и стали предлагать своим клиенткам новейшие коллекции соблазнительных французских ароматов. За ними, пополняясь (ежесезонно!) необычными "букетами" благовоний, следуют и духи собственного изготовления. С 1969 года Douglas, насчитывавший к тому времени шесть филиалов, покидает пределы родного Гамбурга и открывает новые парфюмерные магазины - сначала в Германии, а затем и за рубежом.
21 век ознаменовался началом новой эпохи и для торгового дома Douglas: за открытием филалов в Нидерландах, Франции, Италии, Испании, Португалии и США следуют Польша, Венгрия, Чехия, Словения, Дания, Турция, Латвия, Литва, Болгария, Румыния и, разумеется, Россия.
15 торговых точек, филиалов парфюмерного концерна Douglas, работают в Москве и в других крупных российских городах: Омске, Краснодаре, Екатеринбурге, Челябинске, Казани, Ростове-на-Дону...
Автор: Инга Ваннер
Редактор: Ефим Шуман