Футбол и деньги
Сегодня мы поговорим о счастливых пивоварах, довольных рекламодателях, удовлетворённых железнодорожниках и разочарованных торговцах. Спустя месяц после окончания чемпионата мира по футболу в Германии различные отрасли немецкой экономики уже достаточно точно подсчитали финансовый эффект от этого массового мероприятия. Вот мы и попытаемся разобраться, в какой мере проведение гигантских спортивных праздников помогает бизнесу и вообще способствует развитию народного хозяйства. Ну, а затем речь у нас пойдёт об экономическом положении клубов Бундеслиги перед началом очередного чемпионата ФРГ.
Помните? Это было ровно месяц назад… Итальянские телекомментаторы ликовали в Берлине по случаю победы своей национальной сборной…
… а немецкие обозреватели сокрушались по поводу бесславного окончания блестящей карьеры французского футболиста Зинедина Зидана…
В преддверии чемпионата я много рассказывал в радиожурнале «Рынок и человек» о том, как к проведению в своей стране мирового первенства готовился немецкий бизнес и каким мог бы быть эффект от этого спортивного праздника для экономики страны. Но тогда всё это были лишь прогнозы и ожидания. Теперь, по прошествии целого месяца, различные отрасли и отдельные фирмы успели опубликовать уже конкретные цифры. Я предлагаю взглянуть на них повнимательнее, чтобы выяснить: оправдались ли прогнозы и ожидания? И вообще: так ли уж велик народнохозяйственный эффект от чемпионатов мира или Олимпиад, как принято считать? Вопрос этот весьма актуален для россиян, которые как раз сейчас борются за право провести Олимпийские Игры в Сочи.
Главный экономический вывод из состоявшегося в Германии чемпионата мира по футболу, пожалуй, таков: основной народнохозяйственный эффект обеспечивают инфраструктурные проекты, осуществляемые в преддверии всемирного спортивного праздника: это строительство и модернизация стадионов, автодорог, аэропортов. Тут осваиваются многомиллиардные капиталовложения и создаются материальные ценности, надолго остающиеся в распоряжении всего общества. Больше всего зарабатывают на всём этом строительные фирмы – и поставщики оборудования. В тот момент, когда на поле выходят спортсмены, а трибуны заполняют болельщики, получают свой шанс производители потребительских товаров, розничная торговля и сфера обслуживания, а точнее говоря, и это принципиально важно, - отдельные отрасли в этих секторах экономики.
«К нам поступают в принципе очень положительные сигналы», - сообщала «Немецкой волне» ещё во время чемпионата пресс-секретарь Союза немецких пивоваров Бирте Клеппиен. По её словам, сбыт увеличился практически у всех пивзаводов, хотя наибольший прирост отмечался у предприятий, которые расположены вблизи тех городов, где проходили матчи.
«Многие пивзаводы сообщают нам, что им приходится вводить дополнительные смены», - продолжала Бирта Клеппиен. По её данным, рост оборота составил благодаря чемпионату у кого 15, у кого – примерно 10 процентов.
И действительно, несколько дней назад Статистическое ведомство ФРГ официально подтвердило: нынешний июнь был по объёмам продаж пива лучшим июнем за последние 12 лет, хотя вовсе не рекордным в истории страны. Более того, если сравнивать с тем же месяцем прошлого года, когда никакого чемпионата не было, то сбыт всей отрасли в целом, а её основу составляют небольшие местные пивоварни, вырос весьма незначительно - менее чем на два процента. Исключения составляют лишь некоторые предприятия, имеющие общефедеральную дистрибуционную сеть: так, средние по размерам пивоваренные компании Krombacher и Veltins добились небывалых в своей фирменной истории показателей, более крупные конкуренты Bitburger и Warsteiner увеличили сбыт на 12-13 процентов. Как говорит пресс-секретарь компании Holsten, у неё прирост по сравнению с июнем прошлого года составил 15 процентов:
А вот лидеру немецкого рынка, группе Radeberger, пришлось довольствоваться в июне всего лишь семипроцентным приростом.
Иначе говоря, впечатление, сложившееся у меня как стороннего наблюдателя, а именно, что в течение целого месяца, когда продолжалось первенство, пиво в Германии ну просто рекой текло, статистикой не подтверждается: да, было заметное и отрадное для производителей увеличение сбыта, но не более того.
Впрочем, многочисленные немецкие болельщики и около миллиона иностранных туристов во время чемпионата не только пили пиво – они ещё и питались в ресторанах и кафе, к тому же жили в гостиницах.
«Мы опросили 150 предпринимателей из нашей отрасли и выяснили: соотношение между выигравшими и проигравшими составляет один к одному», - рассказывает пресс-секретарь Союза немецких гостиниц и предприятий общественного питания Штефани Хекель. То есть половина рестораторов и владельцев отелей во время чемпионата увеличила доходы и довольна бизнесом, а вот вторая половина – нет. Конечно, такой опрос нельзя считать репрезентативным, однако в целом он достаточно точно отражает ситуацию в отрасли. В тех 12 городах, где проходили матчи чемпионата, бизнес шёл отлично, зато в других местах наблюдался спад. Удивительно, но факт: именно в июне средняя заполняемость гостиниц в Германии снизилась, причём особенно резко в таких крупных городах, как Берлин и Мюнхен. Дело в том, что толпы болельщиков отпугнули обычных туристов и бизнесменов, а организаторы всевозможных конференций предпочли просто не проводить их во время первенства. Тем не менее, гостиничный бизнес в целом весьма доволен, поскольку на период чемпионата резко повысил цены. Что же касается предприятий общепита, то их заполняли в основном ликующие болельщики, а те, кто просто хотел спокойно поесть и поговорить, рестораны старались в этот период не посещать. Тем более, что стояла 30-градусная жара. Из всего этого пресс-секретать Союза немецких гостиниц и предприятий общественного питания Штефани Хекель сделала следующий вывод:
Больше всего от чемпионата мира выиграли пивные под открытым небом, которые установили телевизоры и показывали матчи.
Кстати, о телевизорах. Их производители, как и ожидалось, сумели благодаря чемпионату резко увеличить объёмы продаж. Так, по итогам первого полугодия сбыт телевизоров с жидкокристаллическими и плазменными экранами увеличился в Германии соответственно на 130 и 80 процентов. За один только май было продано полмиллиона аппаратов! Совершенно понятно, что магазины бытовой электроники футболистам очень благодарны. Однако розничная торговля в целом результатами чемпионата скорее разочарована.
«Это частично связано с жаркой погодой, частично с тем, что покупателям потребовалось некоторое время, чтобы осознать: на период чемпионата магазины открыты дольше, чем обычно, ну и, конечно, с тем, что многие просто неотрывно сидели перед телевизорами», - рассказывает Ульф Калькман, представитель Союза розничной торговли. Поэтому план по обороту многим магазинам и супермаркетам выполнить не удалось. А вот государственная железная дорога, акционерное общество Deutsche Bahn, план по перевозке пассажиров, наоборот, даже перевыполнила:
«Мы ожидали, что ежедневно будем перевозить на 500 тысяч пассажиров больше, а их в дни игр оказывалось на 600 тысяч больше», - рассказывает представитель железной дороге Инго Пригниц – и добавляет, что особой прибыли чемпионат его компании всё-таки не принёс: слишком велики были расходы на предоставление спецпоездов и на дополнительный персонал. Так что руководство Deutsche Bahn главным итогом своей деятельности во время мирового первенства считает заметное улучшение имиджа немецкой железной дороги. Улучшился имидж и у южнокорейского автоконцерна Hyundai. Он был одним из официальных спонсоров чемпионата и всего за месяц повысил уровень своей известности в Германии с 25 до 50 процентов. Правда, с другой стороны, росту продаж автомобилей марки Hyundai это пока не способствовало.
Вот видите: какую отрасль не возьмёшь, всюду, как говорят немцы, и свет, и тень. Иными словами, такое массовое событие, как чемпионат мира по футболу, безусловно, даёт импульсы всей экономике, однако по-настоящему выигрывают от него лишь отдельные отрасли и отдельные фирмы. В то же время заоблачных прибылей ждать от таких спортивных праздников, в общем-то, не приходится.
Ну, а теперь, подведя некоторые экономические итоги прошедшего мирового футбольного первенства, давайте обратимся к начинающемуся на этой неделе чемпионату ФРГ. Почему в клубах Бундеслиги почти нет мировых звёзд первой величины? На этот вопрос решила дать ответ международная консалтинговая и аудиторская компания Ernst&Young. Она проанализировала принципы финансирования профессионального футбола в Германии и во вторник представила во Франкфурте-на-Майне результаты своего исследования. На пресс-конференции присутствовал корреспондент Deutsche Welle Андреас Беккер:
Менеджеры немецких профессиональных футбольных клубов полны оптимизма. Они надеются, что после огромного успеха чемпионата мира спонсоры будут теперь уделять больше внимания Бундеслиге, а болельщики станут охотнее подписываться на платные телеканалы, чтобы иметь возможность смотреть прямые трансляции матчей. Ведь продажа телевизионных прав является важнейшим источником доходов в профессиональном футболе. Так, в начинающемся сезоне клубы Бундеслиги получат от телекомпаний 430 миллионов евро – это примерно на 40 процентов больше, чем в прошлом году. Однако специфика Германии состоит в том, что продажей телевизионных прав занимаются не сами клубы, а уполномоченная ими организация, которая затем и распределяет деньги. Это сделано для того, чтобы не было слишком уж большой разницы в доходах между, скажем, всемирно известной мюнхенской «Баварией» и командой из города Майнца. Правда, сейчас эта система, соединившая в себе элементы как материального стимулирования, так и уравниловки, претерпела определённые изменения, отмечает эксперт компании Ernst&Young Арнд Ховеман. Он руководил проведённым исследованием.
Теперь доходы распределяются по несколько иной формуле, чем раньше. В общем и целом можно сказать, что от принципа солидарности отказываться не стали, но поощрению успехов теперь придают больше значения.
Так что если мюнхенская «Бавария» в нынешнем сезоне вновь станет чемпионом Германии, то получит из общего котла «телевизионных доходов» 28 миллионов евро. А команда, занявшая последнее, 15-е место в турнирной таблице, может, тем не менее, рассчитывать на половину данной суммы. Совершенно иная ситуация в Испании или Италии, где именитые клубы сами продают права на трансляцию матчей. Так, нынешний испанский чемпион «Барселона» получает от телекомпаний порядка 125 миллионов евро, то есть в четыре с половиной раза больше, чем «Бавария». Но и в Англии, где телевизионные деньги, как и в Германии, тоже распределяются централизованно, уровень доходов совершенно иной. В предстоящем сезоне выручка от продажи телевизионных прав впервые превысит в Англии один миллиард евро – а клубы Бундеслиги получат, как уже отмечалось, 430 миллионов. Такое различие объясняется, прежде всего, широким распространением платного телевидения в Великобритании и других странах Западной Европы, но не в Германии. Нетрудно догадаться, к каким последствиям это приводит, отмечает Арнд Ховеман.
В клубах Бундеслиги и впредь будет мало звёзд, сопоставимых с теми, кто играл, например, в финале чемпионата мира. Их будут перекупать другие клубы, как это только что произошло с ван Нистелройем.
Дело в том, что голландский нападающий Рууд ван Нистелрой очень интересовал мюнхенскую «Баварию», однако контракт он, в конце концов, подписал с более престижным и более щедрым мадридским «Реалом».
И всё же эксперты компании Ernst&Young в ходе своего исследования пришли к выводу, что разрыв между богатыми и бедными профессиональными клубами в Германии, несмотря на существующую «солидарную» систему распределения телевизионных денег, продолжает увеличиваться. Добившись успеха, клубы получают больше денег и благодаря этому становятся ещё более успешными. Так, в предстоящем сезоне мюнхенская «Бавария» может себе позволить потратить на зарплаты своим игрокам 50 миллионов евро. На втором месте идёт клуб «Шальке» - у него гонорарный фонд составляет 40 миллионов. Однако каждый третий клуб Бундеслиги имеет в своём распоряжении не более 15 миллионов. Но до Испании и Италии Германии в этом отношении ещё далеко, отмечает Арнд Ховеман:
Там куда более существенные различия между ведущими и более слабыми клубами. И это ведёт к тому, что борьба в Бундеслиге всегда будет куда более напряжённой, чем в Серии А в Италии или в Примера дивизион в Испании. Ведь там все последние годы основные претенденты на чемпионское звание были, в общем-то, заранее известны.
В подтверждение своего тезиса эксперт компании Ernst&Young Арнд Ховеман указывает на большое количество зрителей на немецких стадионах: Бундеслига считается самой посещаемой футбольной лигой в мире. Тем не менее, утверждение Ховемана отнюдь не бесспорно. За последние восемь лет мюнхенская «Бавария» шесть раз становилась чемпионом ФРГ. Так что определённая предсказуемость наблюдается и в Германии…