"Эмоции" и "инсценировки жизни" для массового покупателя
28 августа 2005 г.
Качество, доступная цена и сервис сегодня уже не гарантируют успеха производителям товаров массового потребления, считает исполнительный директор франкфуртской ярмарки Михаэль Петерс (Michael Peters). Как показывают социологические исследования, косметические фирмы продают не столько крема, сколько "надежду на красоту". По мнению Петерса, подобно им, производители посуды должны отказаться от традиционных представлений о чашках и тарелках, предлагая массовому потребителю "символическую инсценировку жизни".
Розовый - трендовый цвет 2005 года
Поскольку у людей есть почти все, они ищут что-то необычное, - считает сотрудник гамбургскй фирмы Sunday Арне Роденбах. При этом, не стоит опасаться, что неблагоприятная экономическая ситуация в Германии отпугнет покупателей от прилавков. По мнению Роденбаха, и в наши дни достаточно людей, которые хотели бы выделиться из массы и имеют для этого необходимые средства.
"Мы пытаемся продавать эмоции", - говорит пресс-секретарь производителя подарков и сувениров Koziol Катрин Боде (Katrin Bode). На выставке Koziol среди прочих новинок представляет занавески из блестящих пластиковых трубочек красного и трендового ярко-розового цвета, которые у покупателя должны вызывать ощущение тепла и защищенности.
"Новая роскошь" входит в моду
На выставке представлены также новинки дизайна. По словам исполнительного директора германского совета по дизайну Андрея Купца, к ним относится гламурный бидермайер - вариации стиля, распространенного в немецкоязычной Европе в середине 19 века, - для тех, кто пытаются обрести счастье в мелочах. В моду входит нео-барокко - пример барочного стиля, лишенный вычурности и тяжеловесности, которой нет места в 21 веке. Вторую жизнь обретает и стиль модерн в версии high-tech, не в последнюю очередь благодаря тому, что люди все больше нуждаются в иллюзии, что приобретенные ими вещи не были сделаны на конвейере.
Мужчины на любой вкус
Среди экспонентов Сандра Вайнман (Sandra Weinmann), показавшая во Франкфурте свою дипломную работу по коммуникационному дизайну: мужчина для выпечки. В принципе, это всего лишь смесь для пирога. Для получения конечного результата достаточно добавить три яйца отправить смесь в духовку. А поскольку у женщин вкусы разные, то и мужчины предлагаются с ореховым, шоколадным, морковным вкусом или вкусом йогурта. (сг)