Adidas выигрывает чемпионат Европы по футболу
27 июня 2008 г.
Крупнейшие мировые производители спортивного снаряжения - Adidas, Nike и Puma - задолго до Евро-2008 "поделили" между собой участвующие в нем сборные.
Не считая Швеции, которую экипировала британская компания Umbro, концерны "большой тройки" спонсировали по пять команд: Adidas - сборные Германии, Испании, Франции, Румынии и Греции, Nike - Россию, Нидерланды, Турцию, Португалию и Хорватию, Puma - Италию, Чехию, Польшу и хозяев чемпионата Швейцарию и Австрию. Удачливее всего оказался Adidas: сразу двое его "подопечных" вышли в финал.
Популярные бутсы
Если в решающем поединке Евро-2008 Лукас Подольски забьет гол, телекамеры снова покажут крупным планом его бутсы со знаменитым тремя полосками Adidas. Если голы забьют (не дай Бог!) испанцы Торрес или Сильва, произойдет то же самое. Не забудем и мяч, бьющийся в сетке ворот: он тоже создан дизайнерами Adidas.
"Евро-2008 для нас несомненный успех", - подчеркнул на пресс-конференции в Вене генеральный директор немецкого концерна Герберт Хайнер. Футбольная линия Adidas должна была принести в этом году рекордный оборот 1,2 миллиарда евро, но рекорд побит уже сейчас, в конце июня. Сегодня продается, например, в полтора раза больше футбольных бутс Adidas, чем еще четыре года назад.
И конкурентам хорошо
Кстати говоря, коммерческий успех Adidas вовсе не означает, что его конкуренты терпят убытки. Всенародная любовь к футболу делает и их богаче. Американский концерн Nike вообще утверждает, что мировым лидером по продаже футбольной формы, бутс, мячей и прочего сопутствующего снаряжения является он, а не Adidas. И ссылается, во-первых, на то, что уже два года назад достиг в этой сфере оборота в полтора миллиарда долларов, а во-вторых, на то, что именно Nike приобрел контрольный пакет акций упомянутой уже компании Umbro.
Немецкий концерн Puma в спор гигантов не вмешивается, скромно соглашаясь с третьим местом в сфере футбольного маркетинга. Но и здесь не нарадуются на успехи футбольного бизнеса. По сравнению с 2007 годом "футбольный" оборот вырос у Puma более чем на десять процентов.
Подарок окупается
Конечно, не надо забывать о том, что рост оборота, даже гигантский, еще не означает автоматически столь же фантастического роста прибыли. Ведь спонсорские контракты с лучшими командами мира съедают громадные деньги. В чем, правда, можно быть уверенным на 100 процентов: эти деньги не выброшены на ветер.
Ефим Шуман