1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Puma ставит рекорд за рекордом

Елена Грановская27 февраля 2004 г.

В минувшем году немецкому производителю спортивных товаров Puma удалось третий раз подряд более чем удвоить прибыль по сравнению с годом предыдущим.

https://p.dw.com/p/4igj
Оборот концерна увеличился на 40 процентов.Фото: AP

Оборот концерна увеличился на 40 процентов и превысил один миллиард 250 миллионов евро. Менеджеры Puma не намерены снижать темпов роста и в нынешнем году. Согласно их прогнозам, показатели оборота и прибыли концерна вырастут по крайней мере на десять процентов.

Двигателем стабильного успеха немецкой компании является подразделение, выпускающее спортивную одежду и кроссовки, которые можно носить как для занятий спортом, так и в свободное время. Эта бизнес-концепция обеспечила Puma значительное преимущество перед конкурентами – лидером отрасли, американским концерном Nike и немецким Adidas. Так, на рынке США – крупнейшего народного хозяйства мира – Puma удалось добиться роста доходов в 42 процента, в то время как Nike и Adidas ведут жесткую ценовую борьбу, приведшую к серьезным трудностям у последнего.

11 лет назад концерн Puma, находящийся тогда на грани банкротства, возглавил новый шеф Йохен Цайц (Jochen Zeitz). Под руководством в то время 29-летнего топ-менеджера и была произведена кардинальная санация компании.