Twitter в России - "угроза", которую не решаются закрыть
Десять лет "Твиттеру" сегодня исполняется лишь формально. 21 марта 2006 года началась работа над проектом, который публика увидит лишь несколько месяцев спустя. Настоящая популярность пришла к нему позже, весной 2007 года, на фестивале SXSW в Остине. Примерно с этого же времени сервис получает известность и в России. Одна из первых публикаций о нем была как раз моя - в апреле 2007-го, так что, например, мой собственный аккаунт будет праздновать первый круглый юбилей только через год.
Боюсь, мало кто помнит, что тогда Twitter позиционировался как сервис, который позволяет вести блог с крайне ограниченными возможностями с помощью CMC. Кстати, я сам успел воспользоваться именно этой функицей, освещая протесты антиглобалистов во время климатического саммита в Копенгагене в 2009-м. Классические СМС уже того гляди станут достоянием истории, вроде пейджера, а Twitter с тех пор превратился в одно из главных коммуникационных средств планеты.
Twitter кое-что рассказал нам о нас самих, чего мы не знали или, как минимум, не хотели признавать. Например, то, что мы любим ограничения. Самое спорное свойство Twitter - лимит в 140 символов на сообщение - не только не оттолкнуло пользователей, а, наоборот, привлекло их. А периодически возникающие слухи об отмене лимита вызвают у юзеров недовольство: мало того, что не оправдаешь собственную лапидарность, так еще и читать все это словоблудие в ленте придется! Бессмысленные на первый взгляд ограничения не только появились, но и завоевали любовь и среди поклонников других сервисов. Скажем в популярном у молодежи Snapchat ограничивается время просмотра сообщений-картинок, которыми обмениваются пользователи.
Больше чем Twitter
Как и в случае с блогами, в России микроблоги стали не столько платформой для тематических лент, сколько инструментами самопиара. Пользователи по всему миру, как правило, пишут о своей работе, общественной деятельности или увлечениях, в России же - обо всем, что не только их волнует, но и заодно продвигает аккаунт. Поэтому набрать здесь десятки, а то и сотни тысяч фолловеров гораздо легче, чем во многих других странах, даже не будучи знаменитостью.
Действительно массовым явлением Twitter стал в России в 2009-2010 годах. Наверное, многих можно было бы назвать популяризаторами сервиса в нашей стране, но я бы отметил вклад троих: телеведущей Тины Канделаки, корреспондента НТВ Сергея Малоземова и тогдашнего президента Дмитрия Медведева. Первая стала одной из первых российских селебрити в Twitter - @tina_kandelaki, второй сделал очень неплохой (особенно учитывая репутацию телекомпании) репортаж, а третий просто разрешил завести себе аккаунт - @MedvedevRussia. Эта последовательность событий привела к взрывному росту популярности сервиса.
Почему у Путина нет Twitter
С тех пор Twitter-аккаунтами обзавелись едва ли не все заметные фигуры российской политической сцены. Впрочем, у Владимира Путина, сменившего Медведева на посту президента, до сих пор так и не появилось "именного" Twitter, во всяком случае верифицированного сервисом. Есть только оставшийся по наследству @KremlinRussia с бездушным официозом, что вполне объяснимо: Путин позиционируется практически как небожитель, ну какой тут Twitter? Любое упоминание Путиным рассматривается как пиар, реклама, поэтому "Твиттеру" этого не дождаться, он же не Лада-Калина и не "Арбидол". Что же касается остальных, трудно найти российского политического или общественного деятеля, у которого сегодня не было бы Twitter.
Всего в России насчитывается чуть более миллиона активных аккаунтов, русскоязычных - независимо от места проживания - в разы больше. Это довольно скромно по сравнению с другими соцсетями, особенно с самой популярной в России - "ВКонтакте". Однако если мерить по влиятельности и цитируемости в российских СМИ, здесь конкурентом "Твиттеру" может выступить разве что Facebook, ну и в какой-то степени Instagram, да и то лишь за счет активности в последнем президента Чечни Кадырова.
Импортозамещение не прошло
В отличие от Facebook, который никак не может побороть в России своего более популярного клона - "ВКонтакте" - Twitter конкурентов здесь не имеет. Компания Mail.Ru в 2012 году пыталась запустить похожий сервис - Футубра. Ему, однако, не помогло даже привлечение к продвижению именитых блогеров и разных известных людей, среди которых, кстати, был и нынешний интернет-советник Путина Герман Клименко. Футубра не взлетела и менее чем через год была закрыта.
Несмотря на большую популярность, в том числе и среди политической элиты, отношение к Twitter в России, мягко говоря, настороженное. Прежде всего из-за ассоциации с недавними революциями в разных странах. Сам по себе термин "Twitter-революция", относящийся отнюдь не к технологическим достижениям, не добавляет ему очков в глазах российского консервативного общества. В отсутствие доступа оппозиции к большинству СМИ, соцсети и, прежде всего, Twitter, остаются главным медиаканалом несистемной оппозиции, которую считают "оранжевой угрозой". "Твиттер" Алексея Навального @navalny насчитывает 1,4 млн фолловеров, что даже с учетом ботов и "мертвых" аккаунтов - гигантская аудитория.
Twitter, наряду с тем же Facebook, постоянно подозревают в провоцировании политической нестабильности и потакании экстремистам. Но сделать с ним ничего не получается: никаких обязательств по ограничениям соцсеть на себя не берет, а заблокировать его на территории России никто не решается. В результате власти вынуждены делать хорошую мину при плохой игре: постоянно заявлять о том, как компания готова сотрудничать, как уже вот-вот перенесет или даже начинает переносить свои сервера в Россию. Вот это "никто не решается закрыть" и есть главное достижение Twitter на российских просторах. Пока есть общедоступные сервисы, на которые у авторитарного режима не хватает политической воли, еще далеко не все потеряно.
Автор: Александр Плющев - журналист, интернет-эксперт, популярный блогер и радиоведущий. Автор еженедельной колонки на DW. Сайт Александра Плющева: plushev.com, Twitter: @plushev
Смотрите также: