Viacom из США поглотил немецкую Viva: последствия
10 декабря 2004 г.
На музыкальном телеканале MTV звезда американского хип-хопа Xzibit (настоящее имя - Элвин Натаниэль Джойнер) ведет одно очень популярное шоу. Называется передача Pimp my Ride. Для автолюбителей она все равно что бальзам на душу - ибо в Pimp my Ride все вертится вокруг... болтов, винтов и автомобилей.
Музыка "(нон)стоп"
Поглощение немецкого музыкального телеканала Viva американским медиа-концерном Viacon обернется тем, что 2005-й год станет для Германии еще более немузыкальным. Ибо финансировать купленную за 310 миллионов евро германскую монополию американский Viacon, ставший также собственником MTV, намерен, судя по всему, с помощью новой, более "изящной" программы.
В соответствии с графиком программы 2005 года, с 13:30 до 23:00 почти никакой музыки на музыкальном телеканале MTV звучать не будет. Вместо профессиональных музыкальных передач экран заполонят заготовки низкосортного ширпотреба, всевозможные юмористические программы и разные видеоклипы. Связь с телезрителем будет осуществляться по дорогостоящим "горячим линиям". Музыка же станет только фоном.
Слоган "музыка нон-стоп", в течение многих лет сопровождавший программы MTV, потерял свою актуальность. Результаты исследований таковы, что популярность музыки как важнейшего вида искусства и музыкальных каналов как ее носителей с каждым днем убывает, и отмахнуться от этого факта уже нельзя. Так что будущее 290 работников телеканала Viva весьма и весьма туманно. И такую меру, как массовые увольнения, руководство его нового хозяина, концерна Viacom, не исключает.
Когда по коммерческим соображениям - невыгодно
Как заявляет глава немецкого MTV Катрин Мюлеманн (Catherine Mühlemann), "музыка - центральный раздел MTV". Но при этом - делает существенную оговорку: мол, почти столь же важны мода и лайфстайл-продукция, и при подготовке развлекательных передач игнорировать это нельзя. А в качестве развлекательных программ, по мнению Мюлеманн, целевая группа MTV предпочитает шоу, подобные "Большому Брату" ("Big Brother").
"В медиа-концерне Viacom не понимают, зачем делать ставку на культурные передачи, если они не имеют коммерческого успеха", - возмущается звезда телеканала Viva Шарлотта Рош (Charlotte Roche) в интервью немецкой газете "Франкфуртер альгемайне зонтагсцайтунг". Несмотря на то, что работа у Шарлотты пока еще есть, она вместе с коллегами вышла на забастовку протеста.
Маркус Бёш
Перевод с немецкого (Наталия Королева)