Volkswagen: народное гуляние вокруг "народного автомобиля"
10 июня 2010 г.
Приобретение нового автомобиля - дело волнующее и серьезное. Чтобы сделать покупку новой машины праздником, даже развлечением для всей семьи, концерн Volkswagen (VW) построил в Вольфсбурге роскошный дилерский центр Autostadt ("Автоград"). Недавно ему исполнилось 10 лет.
Тем, кто побывал в "Автограде" в эти дни, можно только позавидовать. Более 70 артистов и групп со всего мира приняли участие в торжествах, проходивших в течение нескольких дней на севере Германии в нижнесаксонском городе Вольфсбург, где находится штаб-квартира и головное предприятие концерна VW. Особенно приятно было то, что в центре внимания находились не какие-то особо важные гости, а те, кто своими руками создал уникальный имидж автогиганта.
Народный праздник
Как напомнил Отто Фердинад Вакс (Otto Ferdinand Wachs), исполнительный директор "Автограда", уже по названию Volkswagen - народный автомобиль. "Volkswagen сделал автомобиль демократичнее, сделал его действительно народным и массовым, а потому руководство концерна сочло необходимым провести большой праздник для работников концерна и членов их семей", - рассказал Вакс корреспонденту Deutsche Welle. Гостей собралось более 40 тысяч. Как сказал один из них, "здесь вы попадаете в совершенно новый и чудесный мир".
"Автоград" - это, прежде всего, конечно, дилерский центр. Место, где продают автомобили. Точнее, заказать машину можно в любом фирменном автосалоне в Германии, а вот получать машину многие приезжают именно сюда. Причем, нередко забирать новенькое авто его новоиспеченные владельцы едут вместе с членами семьи и друзьями. Привлекает уже то, как происходит сама передача машины владельцу.
Готовые машины стоят в круглых стеклянных домах-башнях высотой 48 метров. Покупатель заходит в лифт, который, двигаясь по центральной оси башни, доставляет его к его машине. Уже одна поездка на лифте стоит того, чтобы приехать в "автоград". Вы как бы "всплываете" над сотнями ярких новых и разных машин.
Получив автомобиль, большинство посетителей "Автограда" уезжать не торопится. Ведь здесь на 25 гектарах расположен целый комплекс развлечений, рассчитанных на людей самых с разными интересами.
Кто-то захочет совершить тест-драйв на машине, которую в жизни не сможет никогда купить - Lamborghini, Audi Q8 или Bugatti. Ну а кто-то подберет машину для покупки.
И для ума, и для глаз
Многие приезжают просто отдохнуть и расслабиться. Интересен и сам архитектурный комплекс, который можно назвать историко-художественно-технической выставкой достижений концерна, да и автопрома в целом.
Особого упоминания заслуживает Level Green. Так называется проект, созданный интернациональной группой художников, предлагающих свое видение проблемы "экология и автомобиль". Это большая и разнообразная экспозиция, проходя по которой, лучше понимаешь, какие экологические проблемы должны решать автостроители.
Только там можно увидеть, например, тоннель запахов - это инсталляция знаменитого датского художника Олафура Элиассона. Каждый год здесь проходит фестиваль искусств Movimentos, объединяющий танец, театр и музыку. Широкий спектр самых необычных мероприятий, на первый взгляд мало связанных с автомобилем, привлекает сюда все больше посетителей. В прошлом в "Автограде" побывало более 2 миллионов гостей.
Вся история на 25 гектарах
В центре комплекса расположены восемь павильонов, каждый из которых представляет историю и перспективы развития брендов, принадлежащих сейчас немецкому автогиганту. Это и сам VW, а также Audi, Seat, Skoda, Lamborghini, Bentley и Bugatti. Все они представлены живо, с любовью и художественной изобретательностью.
Здесь же расположен и автомобильный музей. Его ядром являются, естественно, олдтаймеры - застывшая история автомобиля, но пространство вокруг постоянно обновляется. "Вечное движение" - так можно определить суть концепции музея.
Музей постоянно растет - 80 процентов из того, что мы видим в нем сегодня, появлялось в экспозиции постепенно, в течение десяти лет.
"Посольство" автогиганта
Чтобы привлечь сюда семьи, надо было сделать что-то особенное именно для детей. Для них была устроена детская "автошкола", позанимавшись в которой, дети получают автомобильные права - совсем как настоящие. Заманчивы и кулинарные развлечения в многочисленных ресторанах "Автограда".
Желающие могут отобедать у Свена Эльверфельда (Sven Elverfeld), знаменитого повара, отмеченного тремя звездами haute cuisine. Он использует только экологически чистые продукты, что отвечает экологической концепции VW и "Автограда". Не только в эти праздничные дни, но и в повседневной работе комплекс в Вольфсбурге является крупнейшей выставочной площадкой, дающей возможность Volkswagen - концерну мирового уровня - общаться со своими клиентами."Мы - посольство компании VW, мы - ее выставочный павильон", - не устает повторять директор "Автограда" Отто Фердинад Вакс.
Народное гуляние в Вольфсбурге убеждает, что и в предстоящем десятилетии Volkswagen с его "Автоградом" будут верны своему девизу: "Вечное движение".
Автор: Виктор Агаев
Редактор: Глеб Гаврик