В Беларуси планируется полностью запретить наружную рекламу алкогольных и табачных изделий

С момента принятия на весенней сессии Палаты представителей в первом чтении законопроекта «О рекламе», практически все его статьи претерпели изменения. В частности, теперь предполагается запретить рекламу в СМИ заменителей грудного молока и ограничить рекламу энергетических напитков. Кроме того, планируется ввести норму, согласно которой реклама, транслируемая во время детских и юношеских передач, должна будет соответствовать возрастным особенностям зрительской аудитории. Как заявила депутат Палаты представителей Анна Бурова, новые ограничения, особенно в части рекламы табака и спиртного, широкого поддержаны населением, о чем свидетельствуют многочисленные письма.

Как считает директор рекламного агентства «Фокус Группа» Игорь Барбук, ограничения на рекламу сигарет и спиртных напитков оправданы, поскольку борьба с курением и пьянством активно идет сейчас во всем мире. Однако то, что к этим товарам приобщили и пиво, рекламист считает ошибкой:

«Что касается пива, то, по-моему, это в корне неверно. Люди все равно будут пить, другое, более вредное. Это, во-первых, а во-вторых, рекламный рынок уменьшится. До 30% наружной рекламы пивом занято».

По мнению Игоря Барбука, также негативно нововведения отразятся на пивоваренных компаниях, которые уменьшат расходы на рекламу и, как следствие, объемы продаж.

В то же время независимый юрист и экономист Сергей Балыкин считает, что рекламисты действительно понесут существенные потери от новых ограничений. При этом Балыкин указал, что рынок рекламы в Беларуси не приносит больших доходов в бюджет. Такие доходы поступают от изготовления и продажи спиртных напитков. Однако, по словам юриста, многие виноводочные заводы и табачные фабрики вообще не рекламируют свою продукцию, а объемы продажи их продукции неизменно растут. И чтобы не пропагандировать саму идею потребления алкоголя и табака, уверен Балыкин, и необходим новый закон:

«С моей точки зрения, в общественных интересах следовало бы запретить рекламу пива, табака, спиртных напитков, потому что их употребление вредит здоровью человека и, соответственно, общественным интересам. Поэтому я полагаю, что этот запрет правилен».

При этом Балыкин подчеркнул, что его точка зрения весьма субъективна, так как он сам не курит и не пьет.