Ajfon 5 sa laserskom tastaturom

Iz kompanije Epl dolazi novi telefon. Još jednom. Ajfon 5 (iPhone 5) biće predstavljen danas, 12. septembra, u kalifornijskom Kupertinu. Na pozivnici za medije piše „Skoro je tu“. To zvuči poput: „Izdržite, novinari i trend-seteri, oslobodićemo vas nepodnošljive napetosti za samo nekoliko dana.“

To međutim i nije tako preterano. Svaki put kada Epl izbaci novi uređaj na tržište, internet proključa. Preko bezbrojnih blogova i videa razmenjuju se detalji, navodno procureli iz strogo čuvanog procesa proizvodnje. Par šturih informacija su i sada lansirane: Epl samo pucne prstima i mašina se pokrene – gotovo sama od sebe. To je odlika Epla koju niko ne može da ospori. Kada je najveći konkurent, Samsung, pripremao novi model, na mreži nije bilo tajnih prototipa, niti su kružile legende o uređaju koji još uvek nije na tržištu.

Mit poput osnivača Stiva Džobsa

Tajna ovog delotvornog, ali i besplatnog reklamiranja nije tako neobična: stvorite mit i privući ćete masu. Sa vama će sarađivati hobisti, sveznalice i samozvani tehničari. Internet vrvi od blogera koji žele da se sretnu sa saradnicima firme i da vide tehničke inovacije. Glasine se povezuju sa izvorima koji rade u kompaniji i već mesecima čitamo na internetu o većem ekranu, manjim SD-karticama, o 3D kameri i manjem utikaču za kabl. Sve to zvuči autentično.

A i ono što je falsifikovano i netačno, doprineće senzaciji. To su uglavnom fantazije Epl-zaluđenika, koji žele da privuku pažnju. A postoje i oni koji napetost i iščekivanje prikazuju sa humorom.

Povod za šalu

Stotine parodija na temu Epla prave se tako marljivo, da se teško razlikuju od pravih spotova za Epl. U svom video-blogu „Adam misli“ (Adam thinks), Amerikanac Adam Saks u ulozi šefa marketinga Epla predstavlja novi Ajfon kao ultimativnu kameru sa kojom se mogu fotografisati ostaci ručka i postaviti na Fejsbuk (Facebook). To je zapravo obični foto-aparat sa simbolom Epla i natpisom „iPhone 5“.

Video je vredan pažnje jer savršeno oponaša reklame za Ajfon. Pominje se i dvostruko veći ekran i 3D kamera na zadnjoj strani. Vrh svega je laserska tastatura koja može da se projektuje na svaku ravnu površinu. Lepo bi bilo.

Još jedan sajt sa video-sadržajima pokazuje gotovo sasvim ovalnu napravu, punu tehničkih finesa koje nikome ne trebaju, na primer – svetleći Epl logo. Stvar je toliko promašena na jedan od komentara na Jutjubu (You Tube) glasi: „Epl nikad ne bi napravio nešto toliko ružno“.

To je samo telefon

Polovina sveta mršti se na Epl, ali elektronskog giganta to ne brine puno. Njihove prodavnice su dobro posećene širom sveta. Prodaja stalno raste, a firma je nedavno proglašena za najvredniji koncern na svetu. U Nemačkoj je početkom septembra otvoren deveti Epl-templ. Iako je na obodu grada, ljudi ga masovno posećuju.

Prodajna strategija zaposlenih u radnjama podjednako je providna kao i marketing te kompanije. Ipak, američki način rada, Evopljani doživljavaju kao nešto novo i osvežavajuće: prodavci se rukuju sa mušterijom, nema persiranja, uređaj se predstavlja prijateljskim tonom, cilj je dobro osećanje. I upravo tako treba i da deluju stvari koje se kupuju u Epl-prodavnici. To je tehnologija za sva čula. Od toliko prijatnosti, čovek ponekad zaboravi da je novi Ajfon 5 samo telefon, koji može da se poveže na internet.

Autori: Silke Vinš / Darko Janjević
Odgovorni urednik: Ivan Đerković