Evropski muzički brend "Electronic Beats"

Nije jednostavno objasniti šta je „Electronic Beats“ (EB). Naravno da je uvek prva asocijacija festival i razni koncerti koji se odigravaju tokom cele godine, ali to je samo jedan aspekt cele priče. Šta je zapravo EB?

„Na početku priče to je bio jednodnevni festival, a onda smo shvatili da bi se moglo učiniti mnogo više, ako želimo da naša poruke stigne do ciljne grupe kojoj se mi obraćamo. Pre svega to se odnosi na deo programa koji je namenjen onima koji nisu bili na nekom od tih koncerata, ali u fokusu svega toga je naravno uvek muzika. Bio je to početak celokupnog programa, koji je brend elektronik bits pretvorio u medij“, kaže Ralf Lilsdorf, šef odeljenja za sponzorianje muzičkih dešavanja u nemačkom Telekomu.

DW: S obziram da je nakon jedne decenije postojanja, EB prerastao u evropski muzički brend, koje su još sfere delovanja organizatora ovog festivala?

Lilsdorf: „Koncept EB bi se mogao podeliti u tri celine. Prvi je naravno onaj živi deo priče, koncerti sa više muzičara u jednom danu ili koncert nekog muzičara ili grupe, koja se tek pojavila na sceni ili pak neko veliko muzičko ime, ikone poput benda Jelou ili Nju Order, Brajan Feri... Druga sfera našeg delovanju su mediji. Ali to su mediji koje smo mi tokom prethodnih godina razvijali, a koji deluju na međunarodnom nivou. To je na primer EB magazin na engleskom. Tu je i nešto što nazivamo diskusije o važnim pitanjima, a događa se više puta tokom godine. Prisustvo na internetu takođe igra veoma važnu ulogu. Postoje platforme naročito kada govorimo o društvenim mrežama, na više jezika, zavisno od toga gde se koncerti ogranizuju. Sadržaji naravno pokrivaju intevjue, tekstove, fotografije, video, prenose uživo... Treća sfera delovanja jeste „komjuniti“ gde se tematizuju razni problemi i pitanja, ali i učesnici...“

Drugim rečima, koncept brenda EB se iz godine i godinu dalje razvija?

„U svakom slučaju ponuda se dalje razvijala. U međuvremenu imamo i aplikaciju za smarttelefone, tačnije radio aplikaciju sa velikim brojem korisnika. Ima tu i raznih drugih sadržaja, ali suština je da budemo inovativni. Ne držimo se klasičnih pravila promocije, za kakve u muzičkoj industriji znamo. Znači, suština je da upravo mi budemo ti koji su otkrili nekog umetnika, o kome će se kasnije naveliko pisati i izveštavati. Dakle, želimo da budemo brži i hrabriji.“

Programom dominira naravno elektronika, ali vi ne promovišete samo elektronsku muziku. Pa ipak, neizbežno pitanje, zašto je elektronika u fokusu u toj meri?

„Program koji smo imali do sada obuhvata period od 12 godina. Elektronske muzike bilo je i pre Telekoma, odnosno muzike koja se digitiralno producira. To je spona koja između elektronske muzike i kompanija koje su zasnovane na mrežama i elektronici postoji. Uostalom, elektronska muzika je najinovativnija. Program koji smo nudili se razvijao, jer se i muzika dalje razvijala. Danas imamo pravac koji nazivamo kontemporari klab mjuzik, a to nije klasični minimal tehno ili haus, sada tu postoje nijanse koje se prožimaju sa drugim žanrovima rok, disko ili tu-step muzikom.“

Dešavanja sa oznakom EB odigravaju se širom Evrope. U Berlinu, Kelnu, Budimpešti, Barseloni, Londonu, Istanbulu... Šta je cilj tako velike geografske pokrivenosti, promocija elektronske muzike na međunarodnom nivou?

„Pravac koji smo pomenuli i sama elektronska muzika jeste nešto što ljudi razumeju i slušaju u svim krajevima sveta. To je velika prednost, jer taj žanr je jednostavno blizak svetu digitalnih mreža. Umetnici postaju veoma brzo poznati zahvaljujući tome. Primetili smo čak da više nije neophodno da program previše prilagođavamo regionu. Bili smo u Gdanjsku sa Džejmsom Blejkom, Džezanovom, fidbek ljudi je zaista bio neverovatno dobar. Onda u Pragu sa Vudkidom i Grajmsom, koji bi se u Nemačkoj mogli nazvati undergroundom. Oni tamo sada uživaju veliku popularnost.“

Program je zaista obiman, ali ako bih Vas pitao šta biste izdvojili i preporučili za ovu sezonu, za šta bi se moglo reći „ovo ne sme da se propusti“?

„Počnimo onda sa onim što će dogoditi 24. maja u Kelnu, gde uglavnom uvek imamo najraznovrsniji program - za svakog ponešto. The Hundred in the Hands, The Kills, Citizens, Miike Snow... Počeli smo u Gdanjsku, zatim Pragu, slede dešavanja u Bratislavi i Kelnu. Sa svojim programom gostujemo inače i na drugim festivalima, kao na primer na prolećnom festivalu u Gracu. Preporučio bih naravno i dva velika koncerta u junu. U Berlin dolaze New Order, a u Keln na festival c/o, naši partneri i velike zvezde, sastav Yellow.“

Autor: Jakov Leon
Odg. urednik: Željka Bašić-Savić