Jednorog u trendu
22. avgust 2017.
Džošua puzi po maloj radnji pod imenom „Bruklinska sova“ u Njujorku. On nosi ružičastu majicu, a na glavi ima plavi rog, model pod imenom Blue Glitter. Taj 32-godišnjak traži magične reči. Prodavačica – koja isto tako na glavi ima rog – dovikuje mu da proba ispod zadnjeg reda raznobojnih rogova. I stvarno, Džošua tamo pronalazi papirić. Zatim staje pred ogledalo i sa iskrenim uverenjem izgovara magične reči: „Ja mogu da budem sve što poželim“. U tom trenutku na okviru ogledala zasvetle sijalice i začuje se muzika.
U korak s trendom
Dakle, kada jedna odrasla osoba u Njujorku pođe u potragu za blagom, onda nisu daleko ni jednorozi. Eni Brus, vlasnica „Bruklinske sove“, prodaje sve što ima bilo kakve veze sa jednorozima. Ona izrađuje ogrlice, narukvice i ukrase za kosu, kao i rogove u svim bojama i oblicima. Njena ćerka Bi kaže da njena mama nije kao druge: „Ona je jednorog“.
Eni Brus svoje rogove ručno izrađuje već sedam godina. Počela je mnogo pre novog trenda. A pošto se taj trend pokazao kao veoma uspešan, prihvatili su ga i međunarodni koncerni. „Trenutno se ništa ne prodaje tako dobro kao proizvodi koji imaju veze s jednorogom“, kaže medijski stručnjak Ajzra Ali sa Univerziteta u Njujorku. Kolači s jednorogom, suši, limunada, nakit, majice, pa čak i automobili: firma Zipcar iznajmljuje automobile s plišem, šljokicama i – naravno, sa rogom. Jednorog se u međuvremenu odomaćio i u virtuelnom svetu: postoji i jednorog-smajli.
Sto dolara za flašu jednorogovih suza
Najpoznatiji slučaj sigurno je američki lanac kafića Starbucks, koji je u svojoj ponudi u aprilu imao i jednorog-frapućino: kafa, bela čokolada, sirup od manga i šećer – napravljen u raznim bojama imao je samo jedan cilj: da izgleda i da se zove kao jednorog. Za Starbucks se to i te kako isplatilo – bez obzira na brojne kritike zbog prevelike količine šećera. Iz koncerna su saopštili da je taj napitak u njihove filijale privukao četiri odsto više gostiju.
Drugi primer je američki proizvođač pića Polar Seltzer. On je 1. aprila na tržište izbacio 5.000 sanduka limunade s jednorogovim suzama. Uz to je išla i simpatična priča o osnivaču firme koji je navodno 1882. zajedno s jednim jednorogom prvi put proizveo Seltzer. Čak je i logo te marke, polarni medved, za potrebe reklame dobio rog na čelu. Bila je to jednokratna marketinška akcija. Ali kada je limitirana količina jednorogovih suza bila rasprodata, flaše pića prodavane su na internet-portalu eBay za – 100 dolara po komadu! Ta firma je upravo na tržište plasirala jednorogovo piće u malim sjajnim limenkama s tri različita ukusa: morske sirene, jeti i zmajevi.
Jednorog kao marketinško čudo
Profesor Ajzra Ali upozorava da se iza slatkog bića iz bajke krije prava marketinška mašinerija. Glavni konzumenti su osobe rođene između 1980. i 2000. godine. Procenjuje se da će oni ove godine za te proizvode da potroše 200 milijardi dolara. „Na tu grupu može posebno dobro da se utiče pomoću nostalgije“, kaže Ali. Naime, osamdesetih i devedesetih u modi su bili jednorozi u svim bojama i oblicima, pa je za tu generaciju taj novi trend veoma privlačan. „Potrošači bi trebalo da žive u uverenju da su oni sami stvorili trend“, objašnjava Ali. Proizvodi s jednorogom im daju osećaj da su nešto posebno, da su očuvali svoju „dečiju dušu“.
Pojam jednoroga probio se i u finansijski svijet: tehnološke firme koje privatni ulagači procenjuju na milijardu dolara, nazivaju se „jednorozi“. Reč je o firmama koje su dobro poznate mladim generacijama: AirBnB za iznajmljivanje privatnih stanova, društvene mreže Snap i Facebook, organizator prevozničkih usluga Uber.
Čežnja za detinjstvom
Ali popularnosti jednoroga doprinose i trenutne okolnosti. U doba političke nestabilnosti ljudi čeznu za vremenima koja nisu bila toliko komplikovana, objašnjava Ali. Jednorog je bezazleno i ljubazno biće, ne izaziva kontroverze. Njegov kult naročito dobro može da se širi po društvenim mrežama i to zahvaljujući njegovom šarenilu koje je ugodno za oko.
Ipak jednorog će biti popularan samo dotle, dok ga potrošači doživljavaju kao nešto posebno, upozorava Ali. Činjenica da su koncerni poput Starbucksa prihvatili taj trend i potom ga brzo napustili, pokazuje da je on dosegao svoj vrhunac, smatra stručnjak. Naime, takvi veliki koncerni obično ne uvode sami nove trendove, već im se samo priključuju ukoliko se pokažu kao uspešni. Analitičari sada predviđaju da će naredni trend da obeleže morske sirene, dakle isto tako šarena, bajkovita i pozitivna bića koja mlade generacije podsećaju na filmove i proizvode iz njihovog detinjstva.