Kalifornijski san u Nemačkoj

„Netfliks“ deluje opušteno. Uoči starta u Nemačkoj (utorak, 16.9), američka kompanija pripremila je veliku konferenciju za novinare, ali i insistira na „atmosferi dnevne sobe“. U jednom apartmanu u Berlinu, sa ekrana trepere trejleri „Netfliksa“. Nakon velikog uspeha u SAD, ta firma sada želi da osvoji i dnevne sobe u Nemačkoj. Svoje usluge istovremeno počinje da nudi i u Austriji, Švajcarskoj, Francuskoj, Belgiji i Luksemburgu.

Ali za provajdera sa preko 50 miliona korisnika, u preko 40 zemalja sveta, Nemačka važi za veoma tvrd orah. U toj zemlji već postoji određeni broj striming-kompanija. Pored na tržištu vodećeg „Maksdoma“, koji pripada televizijskom koncernu ProSiebenSat.1, u Nemačkoj su aktivni i Amazon sa Instant Prime, Watchever, francuskog koncerna „Vivendi“, kao i pretplatnički televizijski kanal Sky ili Eplov iTunes. U svakom slučaju polazna pozicija u Nemačkoj, u kojoj su dostupni brojni kanali, za pretplatničku televiziju je mnogo nepovoljnija nego na američkom tržištu, gde ništa ne ide bez skupe kablovske ili satelitske pretplate.

Ipak, na osnovu jednog istraživanja 2013. godine, četiri miliona Nemaca koristilo je videoteke na internetu koje su se naplaćivale. Do 2018. godine prihod od onlajn-video sadržaja biće četiri puta veći i iznosiće oko 449 miliona evra.

Sve ima svoju cenu

Startna pretplata u Nemačkoj iznosi 7,99 evra – za HD-kvalitet plaća se 8,99 evra. Za Watchever se takođe plaća 8,99 evra mesečno. Maxdome traži 7,99, isto kao i Amazon Prime Instant Video. Kod pretplatničke televizije Sky cena za striming-usluge sada iznosi 3,99 evra, umesto prethodnih 9,90. „Netfliks“ se sa svojim cenovnikom nalazi se u sredini.

Na prvi pogled to može da deluje povoljno, međutim u Nemačkoj svako domaćinstvo već izdvaja 17,98 evra za televizijsku pretplatu. „Nemci zato nemaju tako izražen mentalitet za plaćanje sadržaja na internetu, kakav nam je poznat iz Velike Britanije, Francske ili SAD“, objašnjava Karsten Buš, profesor za medijske nauke sa Više škole za tehniku i privredu u Berlinu.

Saradnja sa nemačkim Telekomom

Ipak, bilo bi prerano otpisati „Netfliks“ jer on je u SAD dokazao da može uspešno da se probije na jednom surovom tržištu. Zato je pred početak rada u Nemačkoj, sebi osigurao podršku nemačkog Telekoma. U oblasti mobilne telefonije, „Netfliks“ traži saradnju sa Vodafonom. „Netfliks“ je uspešan i u preciznim analizama korisničkih karakteristika, kako bi što bolje pogodili njihov ukus. Kalifornijska kompanija tako najpre analizira top-liste ilegalnih portala za razmenu video-sadržaja, kako bi se približila onome što gledaoce u Nemačkoj interesuje.

Serije i filmovi Tila Švajgera

„Netfliks“ nudi relativno velik izbor naslova: među njima je i serija Orange is the new black. Preostali naslovi, koji će u Nemačkoj po prvi put moći da se vide su igrani film „Fargo, kao i serija From Dusk Till Dawn. Nemački pretplatnici takođe će moći da vide i prve delove uspešne serije House of Cards. U „Netfliksovoj“ ponudi su i starije američke serije, kao što su Breaking Bad ili Orphan Black. Od nemačkih serija: Stromberg, Pastewka i Der Tatortreiniger, a među igranim filmovima su i Keinohrhasen i njegov nastavak Zweiohrküken, sa poznatim nemačkim glumcem Tilom Švajgerom. Od oktobra će moći da se vidi i film Stromberg.

Početak rada kalifornijske kompanije u Nemačkoj očekivan je sa velikim nestrpljenjem. „Netfliks“ je biznis počeo 1997. sa iznajmljivanjem. Širenjem brze internet-veze, kompanija sa velikim uspehom prelazi na striming: u drugom kvartalu 2014. godine, neto zarada „Netfliksa“ iznosila je 71 milion dolara (52 miliona evra) – u drugom kvartalu 2013, prihod još iznosio „tek“ 29,5 miliona dolara. Za samo godinu dana, zarada se povećala za 25 procenata – na 1,34 milijarde evra.