Koliko vrede Riberijeve ružičaste kopačke?

Jeste li ikada čuli za Bilala Kamarjaha? Ime 13-godišnjaka iz podmlatka berlinske Herte BSC nije pojam čak ni najvećim poznavaocima prilika u nemačkom nogometu. Još ne! Bilal je naime ponosni vlasnik reklamnog ugovora s drugim najvećim svetskim proizvođačem sportske opreme. Adidas je, uz posredovanje Bilalovog agenta Mihaela Bekera, nedavno uzeo mladića pod svoje skute i od njega će, ukoliko sportski razvoj bude išao očekivanim tokom, vrlo skoro napraviti svetsku zvezdu.

Beker zna svoj posao. On već godinama zastupa i interese svog mnogo poznatijeg imenjaka Balaka, koji je tokom svoje karijere itekako znao da unovči sportske (i još više) marketinške potencijale.

„Lov“ na mlade talente

Adidas, Najk, Puma i ostale sportske firme ne čekaju da neki igrači postanu svetski poznati – oni sistemski prate mlađe uzraste i tamo „love“ perspektivne kadrove. Takva je strategija mnogo jeftinija. Mladići „koštaju“ samo delić svote koju dobiju etablirane zvezde u svetu fudbala. A zahvaljujući dugoročnim reklamnim ugovorima, lakše je i individualno kreirati plan marketinških aktivnosti. Mladići poput 13-godišnjeg Bilala s prvim ugovorom po pravilu dobiju nove kopačke i opremu za trening, a isplaćuje im se i simbolična godišnja naknada (po pravilu između 5.000-10.000 evra).

Ulaganja sportskih proizvođača u mlade igrače su riskantna. Samo retki uspeju da postanu ono što se u stručnom žargonu zove „top-testimonial“. To su najpoznatije „face“ u reklamama za kopačke, lopte, sportsku odeću i slično. To su igrači poput Mesuta Ozila (Real Madrid / Najk), Bastijana Švajnštajgera (Bajern /Adidas), Lukasa Podolskog (Keln / Adidas) ili Marija Gomeza (Bajern / Puma). Za njih proizvođači sportske opreme izrađuju individualne kopačke (boja, dizajn, „gravure“ imena dece, roditelja ili supruge) koje su odlična reklama u TV-prenosima ili izveštajima.

Što je neka obuća ekstravagantnija, veća je i verovatnost da će njima neki mediji posvetiti čak i pokoji članak. U Bundesligi je veliku prašinu svojevremeno podigla boja obuće Franka Riberija: radilo se o ružičastim kopačkama.

Fanovi oponašaju idole

Milioni fudbalskih fanova u svetu oponašaju svoje idole, identifikuju se s njima i u prodavnicama uglavnom kupuju upravo takve (najskuplje) modele. Zvezde poput Ozila ili Podolskog od strane poslodavaca bivaju nagrađeni stotinama hiljada evra. Nemačka štampa piše da igrači iz kategorije „top-testimonijala“ od reklamiranja kopački određene firme zarađuju minimalno 150.000 evra po sezoni. Mlade zvezde na putu u A-reprezentaciju godišnje zarade 25.000-50.000 evra. Velika većina igrača Bundeslige nema takve ugovore i mora se zadovoljiti kopačkama zvaničnog sponzora svoje ekipe.

Pomenuti iznosi su osnovni „honorari“, novac na koji fudbaleri mogu da računaju u svakom slučaju. Ali, oni taj honorar mogu i poboljšati. Svaka firma koja ima ugovor sa sportistima, svojim reklamnim licima isplaćuje i određene bonuse u slučaju osvajanja titula ili nekih priznanja. Dodaci se isplaćuju za osvajanje titule nacionalnog prvaka ili Lige šampiona, u slučaju da igrač odigra određeni broj utakmica za A-reprezentaciju ili postane najbolji strelac.

Dodatni bonus zarade igrači koji nastupaju za velike evropske klubove. Prema izjavama boljih poznavalaca sportske branše, vrhunski fudbaleri iz Reala, Mančestera, Barselone ili Intera godišnje bivaju nagrađeni i sa po 100.000 evra bonusa samo zato što nose dres „pravog“ kluba.

Nisi ni sponzori ludi…

Iako se radi o basnoslovnim svotama, treba napomenuti da se samo retki fudbaleri obogate na ugovorima o reklamiranju sportske opreme. Veći deo godišnjih honorara čini varijabilni deo – a on zavisi od uspešnosti igrača i njegovog kluba. A u nogometu je uspeh rezervisan samo za retke. Koliko je godišnja zarada relativna, najbolje se može analizirati na primeru Lukasa Podolskog iz Kelna.

Adidas će Podolskom, tako se priča po kuloarima, u ovoj sezoni platiti ukupno oko milion evra za reklamiranje kopački s tri linije. Ali samo u slučaju da Poldi s Kelnom osvoji titulu prvaka Nemačke, a u idućoj sezoni i Ligu šampiona te da Podolski u sva tri takmičenja osvoji titulu najboljeg golgetera – i u izboru FIFA preotme Lionelu Mesiju titulu najboljeg fudbalera sveta. Realno? Ne baš...

Autor: Srećko Matić (sid/rtre/dpa/sponsors)

Odg. urednik: Nemanja Rujević