Kuda ide industrija muzike? Pa ka internetu…

Osamdesetih godina su veliku revoluciju u muzičkoj industriji „napravili“ video spotovi. Muzika se, u toj dekadi, više nije samo slušala. Iako se i danas mogu čuti kritike na račun utemeljivača „muzike koja se gleda“, niko ne može osporiti činjenicu da su video spotovi, stvorili novo tržište, nova radna mesta i daleko veću promociju muzičkih izdanja.

Devedesetih se „dogodio“ internet i taman kad je svima postalo jasno da je, do tada, najvećem promoteru muzičkih hitova – radiju, televizija „zadala“ udarac, dogodilo se ono čega su se mnogi pribojavali. Internet, sasvim izvesno, iz godine u godinu, preuzima sve ozbiljniju ulogu u muzičkoj industriji.

Muzika je postala „pristupačnija“. Onlajn prodavnice muzičkih izdanja niču gotovo svakog dana i prihodi od prodaje digitalnih izdanja, uprkos raznim birokratskim preprekama i „nerazumevanju“ nosilaca autorskih prava, iz dana u dan, značajno rastu.

Dejvid nije u pravu?

Diskusija koja se na MIDEM-u povela, govori u prilog tezi da se uticaj Interneta na muzičku industriju ne može zaustaviti. Suštinsko pitanje glasi, ima li novca u video i audio strimingu, koje poslednjih godina nudi sve veći broj internet portala?

Dejvid Džons, prvi čovek veoma uticajne svetske marketinške kompanije Havas, smatra da u tome muzička industrija ne može da računa na značajniji profit. Čelni ljudi Jutjuba i portala Spotifaj tvrde suprotno.

„Dejvid jednostavno nije u pravu. Jutjub je na putu da dokaže suprotno. Od 100 najuticajnijih marketinških agencija, kod nas se oglašava njih 75. Samo tokom prošle godine smo pronašli 500 novih partnera za oglašavanje. Ilustracije radi, sada oko milijardu video snimaka nedeljno dobije i oglašivača“, pojasnio je Patrik Volker iz menadžmenta portala Jutjuba.

Ljudi žele da se povezuju

Danijel Ek iz Spotifaja kaže da i njihovo iskustvo potvrđuje potencijale novog tržišta: „Ljudi žele da budu mobilni, zato i prave plejliste i koriste sajtove koji im omogućavaju da muzička interesovanja dele sa svojim prijateljima. Mi već sada imamo oko 100 miliona lista pesama, koje su napravili naši korisnici. Oko 30 odsto tih plejlista su albumi“.

Audio ili video striming imaju budućnost, u to su uvereni i Patrik i Danijel. Jutjub je, primera radi, od prošle godine produbio saradnju sa najuticajnijim izdavačkim kućama, poput Vornera. Patrik Volker navodi primer gde je ovaj portal, u promociji jednog muzičkog izdanja, odigrao presudnu ulogu.

na sledećoj strani:

Suzan Bojl, (prvo) Jutjub zvezda

Suzan Bojl, (prvo) Jutjub zvezda

Danas velika zvezda Suzan Bojl, započela je karijeru u Velikoj Britaniji. U Americi za nju nisu mogli da čuju, jer se program britanskih televizija u SAD ne prati. Zahvaljujući saradnji sa engleskim TV kanalima, snimci njenih nastupa bili su dostupni i korisnicima u Americi, ali i drugim krajevima sveta. Ta vrsta „reklame“ pomogla je Suzan da čak šest sedmica u Americi, bude na prvom mestu najprodavanijih albuma. Prodato je osam miliona primeraka njenog CD-a.

„I to zahvaljujući distribuciji video klipa, van države u kojoj je prevashodno bio emitovan“, kaže Patrik.

Internetu se ne može odupreti

Nezavisno od činjenice da nisu sve izdavačke kuće raspoložene za ovakvu vrstu poslovanja, dobro je što neki izvođači sami prepoznaju potencijale novih aplikacija. Među njima je i Robi Vilijams. Njegovi projekti dostupni su korisnicima sajta Spotifaj, ali su u slučaju da postoji interesovanje za kupovinu, neke pesme ili spota, povezani sa portalom „7Digital“.

Aplikacije su u toj meri uznapredovale, pa sada i sami bendovi koji se odluče za objavljivanje na nekom od ovih sajtova mogu da kontrolišu, ko, gde, šta i na koji način može da vidi i preuzme. I na Jutjubu je to moguće regulisati, zahvaljujući “OK go” podešavanjima.

Uprkos tome, mnogi su i dalje zabrinuti zbog mogućnosti „neovlašćenog umnožavanja i kopiranja“ uz pomoć Interneta. Ali ovakvi poslovni modeli takve tvrdnje opovrgavaju. Niko više ne može da negira da broj onlajn prodatih izdanja konstantno raste. I da taj procenat prevazilazi sva očekivanja. Drugim rečima, to što se sve više muzičkih izdanja može videti i čuti na Internetu je nesumnjivo odlična, ali i neizbežna promocija. Oni koji joj se odupiru – greše.

autor: Jakov Leon, Kan

odg. urednik: Nemanja Rujević