Problemi nemačke duvanske industrije

«Što se tiče zabrane reklamiranja duvana, to za naš posao ima sledeće konsekvence: udeo na tržištu pojedinih vrsta cigareta je zamrznut i više se ne menja», govori Lars Groskurt, predstavnik za štampu proizvodjača cigareta Remtsma, posestrimskog preduzeća Imperial Tobaka, četvrtog po snazi duvanskog koncerna u svetu.

Pušenje se nalazi na udaru. Povećani porez na duvan i drastično ograničene mogućnosti reklame dovele su duvanske koncerne do osetljivih gubitaka. Dovoljno razloga za zabrinutost vodećih ljudi tih koncerna i za razmišljanje o budućnosti njihovih proizvoda.

«Mi smo prošle godine u našoj fabrici u Berlinu morali da otpustimo oko 80 radnika, jer smo proizvodnju morali da prilagodimo realnim uslovima tržišta. To u principu važi i za našu dostavnu službu. Pogledajte kakva je situacija sa prometom cigareta u istočnoj Nemačkoj. 30 odsto cigareta koje se tamo prodaju nisu oporezovane u Nemačkoj, a u Frankfurtu na Odri, koji se nalazi na granici sa Poljskom, čak 80 odsto prodatih cigatreta nemaju nemačku poresku oznaku».

Falsifikovane cigarete, njihovo krijumčarenje i izmenjena svest ljudi o štetnosti duvana, radikalno su smanjili prodaju cigareta koje imaju dozvolu da izadju na tržište. Uz to dolaze i ograničene mogućnosti reklamiranja. Šokantnim napisima, koji dominiraju na kutijama cigareta, njihovi konzumenti se stalno podsećaju na to da pripadaju onoj grupi ljudi koja se svesno poigrava sa svojim zdravljem.

Pogled na statističke podatke pokazuje da je prošle godine u Nemačkoj prodato 16 odsto manje cigareta nego 2003. Pušenje postaje sve skuplje i sve više se potiskuje iz javnih prostora. Duvanska industrija se iz dana u dan konfrontira sa sve slabijim prometom.

Prema jednoj studiji Nemačkog centra za istraživanje raka, koji se nalazi pri Univerzitetu u Kelnu, potrošnja najpopularnijeg duvanskog proizvoda je izmedju 2002. i 2004. godine smanjena sa 168 milijardi na 148 milijardi cigareta. Takav razvoj je nezabeležen u istoriji Savezne Republike Nemačke.

S druge strane konkurencija se pojačava. Mešavinom jeftinih proizvoda i prestižnih marki, tržišta duvana u Nemačkoj pokušavaju da se konsoliduju. Pitanje je da li se ponašanje pušača u Nemačkoj dramatično promenilo, ali činjenica je da otpor zabrani pušenja u Saveznoj Republici sve više slabi. Dok je u avgustu 2003. godine bilo 64 odsto onih koji su bili protiv generalne zabrane pušenja u restoranima, ove godine je, prema anketama, taj procenat još svega 51 odsto. Iz toga se može izvući zaključak da je samo pitanje vremena kada će se i u Nemačkoj u većem delu gastronomskih objekata proglasiti generalna zabrana pušenja.

Medjutim, i pored svega navedenog u Nemačkoj se i dalje mnogo puši. Tu cvetaju ilegalna tržišta, koja kontrolišu krijumčari i falsifikatori cigareta.