U2 i Epl: niko tu nije nevin

Kada su U2 objavili svoj prvi album, svet muzike je još bio analogni i pregledan: različite muzičke kompanije dominirale su tržištem, uključujući i relativno mali Island Records. Uspeh grupe iz Dablina počeo je sa albumom „Boy“. Usledilo je jedanaest studijskih albuma i skoro svi su nedeljama bili na vrhu top lista. Prodato je više od 170 miliona primeraka.

U2 je još uvek jedna od najvećih i najuspešnijih muzičkih grupa. I još uvek željna uspeha. Uskoro bi pola milijarde ljudi moglo da ima njihov novi, dugoočekivani album. I to za džabe. Jer U2 su svoj album „Songs of Innocence“ poklonili i ljudi će moći da ga skidaju preko Apple iTunes.

Borba za pažnju

Da li je ta saradnja više od nevinog poklona? Možda revolucija na klimavom muzičkom tržištu po sistemu: ako nećete da kupite, evo vam za džabe, a mi ćemo pare da zarađujmo na turneji i od reklamama? Ili je u pitanju skrivena poruka, kao što pretpostavljaju neki korisnici Tvitera?

Otkako se muzički svet digitalizovao i za velike firme postao nepregledan – prodaja opada. Za zlatnu ploču danas je dovoljno prodati samo 100.000 primeraka. Do 2000. godine bilo je potrebno 250 000. Nekoliko preostalih velikih firmi novac zarađuje prvenstveno na aktuelnim zvezdama – i na novim izdanjima starih ploča.

Najjača konkurencija firmama kao što su Universal, Warner i Sony danas su Spotify, Deezer i Simfy. Ti striming-servisi za deset evra mesečno nude pristup desetinama miliona muzičkih numera koje korisnik može da sluša i van mreže, na primer na svom pametnom telefonu. Sve više ljubitelja muzike koristi tu mogućnost. To je trend koji preti i Apple. Taj koncern je sa svojom platformom iTunes i dalje lider na tržištu u prodaji MP3. Sa akcijom „U2 za džabe“, Apple se verovatno nada novim kupcima. I Universal Music sa kojima sarađuju U2, verovatno je pored trenutnog biznisa sa firmom Apple, imala na umu i prodaju starijih albuma benda iz Irske. Jer, promotivni efekat poklanjanja albuma nije nepoznat.

Duga veza

Grupa Radiohead je još 2007 na svojoj internet-stranici nudila album In Rainbows, a svojom obožavaocima ostavljala da odluče koliko žele da plate. Čuveni magazin Rolling Stone je 2010. dobio ekskluzivno pravo da uz julsko izdanje ubaci i album Princa – 20th. Toliko albuma taj muzičar odavno nije bio „prodao“. Madona je 2012. uz ulaznicu za svaki koncert poklanjala i album MDNA – i tako ga smestila na vrh američke top liste. Nešto slično, naravno u mnogo manjem obimu, događalo se i na muzičkoj sceni Srbije, odnosno regiona.

Smatra se da su U2 jedan od omiljenih bendova pokojnog Stiva Džobsa. Pre tačno deset godina, oktobra 2004, on je predstavio U2 iPod. Specijalno izdanje tog MP3 plejera koji je koštao 350 evra, na sebi je imao potpise članova grupe. Album How to Dismantle an Atomic Bomb koji je grupa tada objavila, ipak nije bio za džabe. Ali, kao što to pesnik reče, vremena se menjaju.