Uskrs u potrošačkoj trci s Božićem

„U međuvremenu se deci i za Uskrs poklanjaju veći pokloni“, komentariše novinska agencija Nemačke protestantske crkve. Javni servis SWR zaključuje: „Uskrs se sve više pretvara u praznik potrošnje“. Stefanu Hertelu su poznati ovakvi medijski izveštaji. Ali s njima se ne slaže baš u potpunosti. „Uskrs nije ni približno toliko važan za maloprodaju kao Božić“, kaže portparol nemačkog Udruženja trgovaca u maloprodaji. O tome, kako nadalje kaže Hertl, jasno govore i statistike. U novembru i decembru trgovci obrnu prosečno 14 odsto više novca nego tokom ostalih meseci.

Prolećni šoping

Tokom uskršnjih praznika nije primetan porast potrošnje kod građana. Ali u statistici se krije jedan problem. U predbožićno vreme udrženja trgovaca sprovode i finansiraju mnoga ispitivanja koja pomažu u tome da se jasno razdvoji potrošnja u vrema praznik Božića. Takva ispitivanja se uoči Uskrsa ne sprovode pa se ne može jasno zaključiti koliko je kupljenog zapravo direktno povezano sa Uskrsom, a koliko s dolaskom toplijeg vremena. „Mnogi u ovom periodu kupuju igračke i sportske artikle koji su namenjeni za upotrebu van kuće. Takođe se pojačano troši na biljke i vrtnu opremu“, kaže Hertel. Ipak, teško je odrediti šta su od toga uskršnji pokloni. Jedini segment u kojem je moguće potrošnju povezati s Uskrsom jeste prodaja igračaka. „Nakon Božića i rođendana, Uskrs je najvažniji datum u godini za jedno dete kad je kupovina igračaka u pitanju“, kaže Villy Fišel iz Saveznog udruženja prodavaca igračaka.

Slatka trka

Još jedna branša profitira od Uskrsa. Proizvođači slatkiša na Uskrs u međuvremenu gledaju kao na važniji praznik od Božića. Ove godine se očekuje prodaja 213 miliona uskršnjih zečeva od čokolade što je 3,4 više nego prošle godine. Poreženja radi: čokoladnih Svetih Nikola i Deda Mrazeva proda se “tek” za oko 196 miliona. Nemački čokoladni zečevi su u međuvremenu izvozni hit. 40 odsto zečeva odlazi u inostranstvo, pre svega u SAD, istočnu Europu i Australiju. “Zec od mlečne čokolade je najpopularniji, ali u međuvremenu se dobro prodaju i čokoladni jarići i pilići”, poručuju iz nemačkog udruženja proizvođača slatkiša.