Adidas krize çalım attı

Elli dört yaşındaki Herbert Hainer, dünya çapında tanınan Adidas'ın yönetim kurulu başkanlığını yapıyor. Hainer'in altında 40 bin kişi çalışıyor. Yaşadığımız ekonomik durum göz önünde bulundurulduğunda, onun konumundaki birinin kaygılanması kadar doğal bir şey yok. Ancak Bavyeralı başkan, şu anki belirsizlik ortamında doğru önlemlerle dengeyi bulduklarını düşünüyor.

Hainer, masrafları düşürmek için yeni eleman alımlarını durdurduklarını, seyahat masraflarını ve doğrudan başarı getirmeyecek harcamaları kıstıklarını söylüyor. Ancak Adidas diğer yandan mümkün olduğunca yatırım yapıyor, yeni mağazalar açmaya devam ediyor. Geçtiğimiz günlerde bir golf firması satın aldıklarını belirten yönetim kurulu başkanı, iyi bir yatırım olduğuna inandıkları sürece, takımlarla anlaşmalar imzalamaya da devam ettiklerini sözlerine ekliyor.

Kimse önünü göremiyor

Hainer; sadece Adidas, Nike, Puma gibi spor malzemesi üreten dev firmaların değil, kimsenin önünü göremediğini; talebin ve tüketimin yeniden ne zaman artacağının da bilinmediğini belirtiyor. Bu nedenle doğal olarak daha seçici davrandıklarını belirten Hainer, ekonomik krizin ne kadar daha süreceğini kimse bilmediği için, planlama yapmanın daha da güçleştiğini vurguluyor. Adidas, 2010 stratejisini Ağustos, Eylül gibi belirleyecek. Hainer geçmiş yıllara göre daha dikkatli adım atacaklarını, ancak "başını kuma gömmenin" de bir anlamı olmadığını söylüyor. Yönetim kurulu başkanı, önümüzdeki aylarda mevcut sponsorluk anlaşmalarının uzatılması ve yeni anlaşmalar yapılmasının planlandığını belirtiyor. Hainer, bu tip anlaşmaların bir, iki yıllığına değil; uzun vadeli imzalandığına dikkati çekiyor.

Bundesliga krizin etkilerini hissedecek

Herbert Hainer, son yıllarda büyük patlama yaşayan Alman Birinci Futbol Ligi Bundesliga'daki kulüplerin sponsorluk anlaşmalarında mali krizin etkilerini derin bir şekilde hissedeceğini belirtiyor. Anlaşmaların bir bölümü orta ve uzun vadeli olsa da, anlaşmaları sona eren sponsorların, sözleşmelerinin ne şekilde devam edeceğini iki kere düşüneceklerinin altını çizen Hainer, sonuçta bu firmaların da harcamaları nasıl kısacaklarını düşünmeleri gerektiğini söylüyor.

2010'da Güney Afrika'da düzenlenecek olan Dünya Futbol Şampiyonası Adidas için dev bir pazar oluşturuyor. Adidas'ın Dünya Futbol Şampiyonası ile ilgili hazırlıkları iki yılı aşkın süredir devam ediyor. Hainer, krizin bu nedenle çok kötü bir zamana denk geldiğini ancak Dünya Futbol Şampiyonası'nın cazibesiyle pek çok insanın dikkatini Güney Afrika'ya çekeceği için, burada etkin olmaya kesinlikle değeceğini düşünüyor.

Hainer'in umudu Almanya'nın şampiyonluğu

Herbert Hainer, umudunu Alman Milli Takımı'nın önümüzdeki yıl dünya şampiyonu unvanını kazanmasına bağlamış durumda. Bunun nedeni sadece Bayern Münih denetleme kurulu üyesi Hainer'in koyu bir futbol meraklısı olması değil, aynı zamanda şirketin başarısının, anlaşma ortağının spordaki başarısına sıkı sıkıya bağlı oluşu. Adidas, elli yılı aşkın bir süredir Alman Milli Takımı'nın sponsorluğunu yapıyor.