Kadın futbolcular reklamcıların gözdesi

Almanya heyecanlı ve renkli bir yaza hazırlanıyor. Ülke, 26 Haziran – 17 Temmuz tarihleri arasında düzenlenecek olan Dünya Kadınlar Futbol Şampiyonası'na ev sahipliği yapacak.

Şimdiye dek hiç bu kadar ilgi görmediklerini söyleyen Alman millilerin menajeri Doris Fitschen, sponsorlar ve reklamcıların şampiyona sırasında kadın milli takımını desteklemek ya da tanıtımını yapmak için sıraya girdiğini söylüyor. Deneyimli sponsor uzmanı Hartmut Zastrow, firmalar açısından bunun akıllıcı bir girişim olduğunu belirtiyor. Zastrow, “Kendi ülkelerindeki Dünya Şampiyonası'na katılacak olan kadın milliler, şu anda çok rağbet görüyorlar ve inanılmaz değerliler” diyor.

Talep aynı zamanda takımın yarattığı olumlu imajdan da kaynaklanıyor. Menejer Fitschen, reklamcıların bunun farkında olduğuna dikkat çekiyor: “Öncelikle biz elbette başarılıyız. Oyuncular genç, modern, çekici ve sportmen kadınlar. Sponsorlar için bu önemli.”

Hedef kitle aile ve kadın

Kadın futbolcular otomobil, sigorta şirketleri ya da gıda gibi farklı ürünlerin reklamlarında boy gösteriyor. Ancak hedef kitleleri, reklamlarda sık sık görülen erkek futbolculardan farklı. Reklamcılık uzmanı Zastrow, kadın sporcuların daha çok aileler ve kadınlara hitap ettiğini ifade ederken, Fitschen de her girişimcinin farklı hedefler peşinde olduğunu kaydediyor. Fitschen, “Kimileri doğrudan hedef kitlesine ulaşmak istiyor, bazıları da etkinliklerde bulunmayı ve Kızlar Futbol Turnuvası gibi yerlerde tanıtımını yapmayı arzuluyor” şeklinde konuşuyor.

Kadın oyuncular eskiden erkeklerin egemen olduğu futbol dünyasında birer kadın olarak değil, erkek gibi algılanıyorlardı. Kimileri bu bakış açısına hala sahip olsa da kadın futbolculara ilişkin klişeler artık yavaş yavaş değişiyor. Alman kadın milli takımı içinde eskiden olduğu gibi şimdi de eşcinsel oyuncular bulunduğunu belirten Zastrow, ancak bunun ne federasyonu ne de reklam verenleri rahatsız ettiğini kaydediyor.

Zastrow, “Reklam verenler açısından bu artık hiçbir rol oynamıyor. Toplum bu konuda hayli yol katetti. Milli takım içinde de bu önem arz etmiyor. Rahatça böyle yaşayan oyuncularımız ve onların hayranları var. Ama aynı zamanda dişi yıldızlara da sahibiz“ diyor.

İlk karşılaşma Kanada-Almanya arasında

Doris Fitschen de her oyuncunun kendi kişiliği ile ön plana çıkmasının önemli olduğuna vurgu yapıyor: “Örneğin dünya çapında tanınan oyuncumuz Birgit Prinz gibi bir oyuncumuz var. Buna karşın Fatmire "Lira" Bayramay da daha genç ve havai bir tip olarak öne çıkıyor. Bayramay da kendini böyle anlatıyor. Tırnaklarına oje sürmekten ve süslenmekten hoşlanıyor.”

Dünya Futbol Şampiyonası, 26 Haziran'da dişi panzerlerle Kanadalı millilerin Berlin Stadyumu'nda karşı karşıya geleceği maçla başlayacak. Dünyanın dört bir yanından Almanya'ya akın edecek kadın futbolcuların sergileyeceği performans merakla bekleniyor.

© Deutsche Welle Türkçe

Jens Krepela / Çeviri: Hülya Köylü

Editör: Ahmet Günaltay