Великий футбольний дебют „Газпрому” в Німеччині

Інформацію про те, що саме росіяни стануть головним спонсором „Шальке 04”, цієї легендарної, але фінансово на разі слабкої команди, в Німеччині сприйняли неоднозначно. Утім нове партнерство розпочалося на найвищому рівні. Цього тижня президент Росії Володимир Путін особисто був присутній при тому, коли в Дрездені було дано офіційний старт співпраці між „Шальке” та „Газпромом”.

Взагалі, Путін – не єдиний політик, який долучився до контактів між „Газпромом” та „Шальке”. Ця співпраця розпочалася за ініціативою колишнього канцлера Німеччини Ґергарда Шредера, який, як відомо, бере участь у кількох великих проектах російського газового концерну.

Отримавши за спонсора „Газпром”, „Шальке” однозначно виграє у фінансовому плані й має навіть шанс принаймні на цій ниві грати на рівні мюнхенської „Баварії”. Адже, очікується, що впродовж п’яти років росіяни вкладуть у німецьку команду до 125 мільйонів євро. Саме про такі грошові суми йде мова в німецькій пресі. Хоча росіяни стверджують, що спонсорська підтримка буде вимірюватися скромнішими грошовими трансферами. Утім, будь-які мільйонні спонсорські внески – це дуже значна сума для „Шальке”, адже ще кілька років тому цей клуб перебував на межі існування через значну фінансову скруту.

Тепер, сподіваються багато вболівальників, справи в „Шальке” підуть на краще. Принаймні про це свідчить реакція тих фанатів, що прийшли на відкрите тренування команди:

„Я думаю, для економічного становища клубу „Шальке” це хороше рішення. Але, не виключаю, що можна було знайти й німецьку фірму”.

„Тепер вони можуть викупити в „Баварії” класних гравців. Це ніколи не завадить”.

„Але я не вважаю, що за 125 мільйонів можна купити чемпіонський титул”.

Утім Клеменс Тенніс, голова наглядової ради клубу „Шальке” пишається тим, що спонсором клубу тепер стане „Газпром”:

„Нам вдалося впродовж відносно короткого проміжку часу – йдеться про лише п’ять місяців – вибороти симпатії фірми „Газпром” стосовно футбольного клубу „Шальке 04””.

Під час церемонії в Дрездені Клеменс Тенніс навіть говорив про „нові виміри”, які відкриваються з наступного року для футбольної команди. Можливо, він дійсно має рацію. Адже на ниві футбольного спонсорства „Газпром” не є новачком. Він вже тривалий час спонсорує санкт-петербурзький „Зеніт”.

Однак росіяни зацікавлені не тільки допомогти німецькому футбольному клубу. На передньому плані є просування бренду „Газпром” у Західній Європі. Взагалі донині німецькі політичні та економічні кола противляться тому, щоб починати масштабну співпрацю з російськими діловими колами, зокрема такими близькими до Кремля, як „Газпром”. Співпраця з німцями на спортивній ниві має змінити цей настрій. „Газпром” хоче популяризувати себе, завоювати довіру до себе, використовуючи позитивний імідж „Шальке”, переконаний Еґберт Деекелінґ, радник з питань комунікації:

„Це класична стратегія завоювання ринку, якою прагнуть досягнути популярності. Ми виходимо, однак, з того, що це лише перший крок і що взагалі стратегія підприємства має собі за мету більше. Приміром, вибудувати й у напрямку на політичні кола щось на кшталт довіри до себе. Ми переконанні, що ще стане свідками наступних кроків”.

„Газпром” має намір поставляти газ безпосередньо німецьким клієнтам. Для цього концерну потрібні розподільчі мережі місцевих підприємств, таких, як, приміром, „ЕОН-Рурґаз”. Тому не дивно, що об’єктом для свого спонсорства російський концерн обрав саме футбольний клуб з Рурської області, адже в ній розташований центральний офіс „ЕОН-Рурґаз”. Крім цього, як зазначають представники „Газпрома”, багато прихильників „Шальке”, зокрема дуже впливових людей, працюють саме в енергетичній галузі.

Щодо спортивного боку справи, то керівництво футбольного клубу „Шальке 04” запевнило, що „Газпром” не втручатиметься у політику клубу. Утім, як припускають оглядачі, враховуючи суми спонсорських внесків, у таке важко повірити.