Жінки як еротичний об'єкт реклами - фотогалерея

Секс для продажу: як жінок перетворили на еротичний об'єкт реклами

Задум художника чи надмірна еротика?

Марка Levi's не надто асоціювалася з елегантною модою, доки фотограф Крістоф Гілберт не зробив знімок цієї дуже худорлявої жінки, яка так спокусливо обливає себе фарбою. Це фото представлене на збірній фотовиставці "Women on View" ("Жінки напоказ"), яка зараз триває у Берліні й присвячена еротизації жіночого тіла у рекламній фотографії з 1940-х років до сьогодні.

Секс для продажу: як жінок перетворили на еротичний об'єкт реклами

Непристойне сафарі

Франко Рубартеллі зняв багато яскравих фото для журналу Vogue у 60-х, серед них і цей знімок 1968 року- другої дружини фотографа, німецької моделі Верушки фон Лендорф (Veruschka von Lehndorff) у вбранні від Yves Saint Laurent. У ті роки подібні фото уособлювали вільних дух часу, а тепер - зазнають критики через об'єтивацію жінки та стиль сафарі, який своїм корінням сягає часів колоніалізму.

Секс для продажу: як жінок перетворили на еротичний об'єкт реклами

Море, сонце, пісок і... улеслива дівчина

Що спільного між пляшечкою парфумів і пляжем? Та, власне, нічого. Але в рекламній галузі цей маленький флакончик перетворився на символ бажаного стилю життя, до якого так пасує засмагла дівчина у покірній позі. Це фото зробив у 1980 році французький фотограф Жан-Даніель Лор'є - у часи, коли сексуальні метафори у рекламі стали значно поширенішими, ніж раніше.

Секс для продажу: як жінок перетворили на еротичний об'єкт реклами

Провокаційна поза

Дуже поширений і водночас розкритикований у рекламі мотив - об'єктивація певних частин жіночого тіла. Як от у цій рекламі білизни. Відомий міланський фотограф Маріно Парізотто у 1998 році зобразив на цьому фото вдягнену у відверту білизну жінку, яка лежить на ліжку в провокаційній позі. Обличчя дівчини при цьому повністю закрите.

Секс для продажу: як жінок перетворили на еротичний об'єкт реклами

Lady in red

Жінка, вся в червоному - кольорі, який автоматично асоціюється із пристрастю - тримає у руках витончений підсвічник. Знімок німецької фотографки Еллен фон Унверт (Ellen von Unwerth) є яскравим прикладом того, що сучасна реклама "продає" швидше ністрій чи стиль життя, а не сам продукт. Ви, до речі, помітили на фото горілку, яку, власне, і рекламують?

Секс для продажу: як жінок перетворили на еротичний об'єкт реклами

Чуттєві і шокуючі

Французький фешн-фотограф Гі Бурден був одним з найвідоміших фотомитців ХХ століття. Знімки Бурдена прикрашали обкладинки журналу Vogue та з'являлися в численних рекламних кампаніях. Багато з його фотографій жінок - чуттєві і шокуючі водночас.

Реклама ХХ століття перетворила жіночий образ на спокусливий і безвільний "предмет", що приковує чоловічі погляди. Фото, які опинилися під шквалом критики, можна побачити на виставці Women on View у Берліні.

Дивіться також:

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Усе почалося з Мерилін Монро

На обкладинці першого числа журналу Playboy 1953 року була Мерилін Монро. Фотографія, на якій секс-символ показана у хіба кокетливій позі, аж ніяк не вказує на зміст журналу із зображеннями оголеного тіла. Революційним було те, що Playboy постійно виходив за допустимі на той час межі та визначав нові. Не в останню чергу завдяки впливові цього видання США у 1960 роках пережили сексуальну революцію.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Нова журналістика

Коли хтось намагається переконати, що читав Playboy через хороші статті, які були в ньому опубліковані, це звучить дивно. При цьому тривалий час журнал мав хорошу славу саме завдяки першокласним та об'ємним репортажам. Для Playboy, серед інших, писали такі майстри пера, як Хантер Томпсон та Трумен Капоте.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Політичний вимір Playboy

Усесвітньо відомі еротичні фотографії як відомих, так і невідомих моделей з'являлися на шпальтах видання поряд із інтерв'ю зі знаменитостями. Серед них - інтерв'ю історика Алекса Хейлі із Мартіном Лютером Кінгом та Малкольмом Іксом, який саме очолив американський громадянський рух.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Серед авторів журналу - відомі письменники

Глянцеві сторінки журналу прикрашали твори таких авторів, як Маргарет Етвуд та Харукі Муракамі. Кожен письменник, який дбав про свою репутацію, хотів писати для Playboy. Чак Поланік, відомий своїм романом "Бійцівський клуб" - що був екранізований у тому числі за участі Бреда Пітта (кадр із однойменного фільму - на фото), - також писав статті для журналу.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Новаторські фотографії

Х'ю Хефнер вів екстравагантний спосіб життя - він зустрічався з багатьма молодими жінками, які позували для Playboy. Те, що на сторінках видання публікувалися високохудожні фото, демонструє ця світлина Хельмута Ньютона. Інші відомі фотографи, такі як Енні Лейбовіц, також співпрацювали з журналом.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Нові можливості обробки фотографій

Це фото Лени Седерберг, яке прикрашало листопадове видання 1972 року, встановило нові масштаби в електронній обробці фотографій. Світлина стала найбільш використовуваною тестовою фотографію в історії комп'ютерної графіки.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Впливове мистецтво

Playboy оформлювала низка впливових митців сучасності, серед яких Кіт Харінг та Девід Лашапель. У 1973 році на сторінках журналу з'явилися навіть сюрреалістично-еротичні роботи відомого іспанського художника Сальвадора Далі.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Добрий день, Катаріно!

Друковані версії Playboy виходили різними мовами. У 1972 році Playboy вперше вийшов у Німеччині, однак там він не був таким впливовим, як у США. 1998 року на обкладинці американської версії культового журналу з'явилася відома німецька фігуристка, олімпійська чемпіонка Катаріна Вітт. Тоді вдруге за історію існування видання його випуск був повністю розпроданий.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Чоловічий погляд

Журнал неодноразово наражався на критику феміністок, які виступали проти того, щоб жінок зображали об'єктами сексуального бажання. У відповідь на це 1973 року був заснований журнал Playgirl. Видання обрало зворотну тактику й публікувало світлини лише оголених чоловіків, поклавши початок новій ері в зображенні оголеного тіла.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Зняття "покрову" з журналів для дорослів

У 1988 році Х'ю Хефнер передав керівництво редакцією журналу своїй доньці Крісті Хефнер. До 2015 року в США всі журнали з "дорослими" обкладинками повинні були мати додаткову упаковку, щоб не приваблювати погляди тих, кому ще не виповнилося 18 років.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Відхід від еротичних фотографій

З жовтня 2015 до березня 2017 року Playboy не публікував фото оголених жінок. Це жорстке рішення ухвалили нові власники видання. Вони хотіли конкурувати радше з журналами на зразок Vanity Fair, ніж з порноіндустрією. Віллу Playboy Mansion у Лос-Анджелесі, місце відомих вечірок, виставили на продаж, але за умови, що Хефнер і далі буде в ній жити. Вілла також стала місцем багатьох фотозйомок.

Як засновник Playboy змінив світ друкованих журналів

Залишилися ще кролячі вушка

На сьогодні основний прибуток журналу надходить від використання відомого логотипу з заячими вушками. Вухастий кролик із метеликом прикрашає футболки, телефонні чохли і навіть шкарпетки. Це приносить більше грошей, ніж продаж друкованої версії журналу і перевищує прибутки від однойменного сайту.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Коли народився Карл Лаґерфельд, точно сказати важко. Сам він подає роком свого народження 1935-й, хоч раніше він говорив про 1938-й. Але виписки з гамбурзького реєстру та оголошення про новонароджених вказують на те, що він побачив світ вже в 1933 році.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Народився Карл в Гамбурзі, в родині власника фабрики з виробництва згущеного молока. Коли місто 1944 року бомбардували, родина переїхала до маєтку в Шлезвіг-Гольштейні. Саме там Лаґерфельд провів більшу частину дитинства. Свої дитячі фото Лаґерфельд показує вкрай рідко. Це фото зроблене вже в зрілому віці - близько 30 років тому.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

У 1953 році Лаґерфельд переїхав з Німеччини в Париж, де його кар'єра стрімко пішла вгору. У віці лише 20 років Лаґерфельд здобув перше місце на конкурсі, організованому Міжнародним секретаріатом з шерсті IWS, за створення жіночого пальто жовтого кольору. Ів Сен-Лоран теж брав участь у конкурсі, проте посів лише третє місце.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

У середині 1960-х Карл Лаґерфельд працював для римського лейбла Fendi, що традиційно спеціалізується на виробництві одягу та аксесуарів зі шкіри та хутра. Молодий дизайнер буквально здійснив революцію в цій сфері: хутряні вироби стали легшими за вагою, набули цілком нових форм та кольорів.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Лаґерфельд не боявся перефарбовувати та різати хутро, поєднуючи шматки наново, створюючи дивні силуети. Він же вигадав відомий тепер на весь світ логотип Fendi - з двох латинських літер F. На фото - ескізи моделей для Fendi.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Два періоди свого творчого життя Лаґерфельд присвітив будинку моди Chloé: з 1964-го по 1984-й, а потім - з 1992-го по 1997-й. Культового статусу набули сукні, які майстер розмалював від руки. У 1972 році він створив відому колекцію, на яку його надихнув стиль ар-деко.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

У 1974 році Лаґерфельд заснував свою власну лінію моди - Karl Lagerfeld Impression. Ці його роботи відрізняються від усіх інших. Вони набагато ближчі до його власного стилю одягу: андрогінні силуети, жодних яскравих малюнків, переважно чорний колір, акцент на плечах та на талії.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

У 1983 році Карл Лаґерфельд став художнім директором будинку моди Chanel. Традиційному твідовому костюму він надав новий блиск: з'явилися нові форми, варіанти оздоби, ґудзики. На зміну важковаговому консерватизму прийшла грайлива легкість.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Саме Лаґерфельд почав "виносити сміття з хати" в модній індустрії. Якщо раніше назву лейбла вказували хіба що на підбивці, то тепер її стало видно і на зовнішніх деталях: ґудзиках, пасках, сумках та інших аксесуарах. На фото - моделі, створені для Chanel в останні роки.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Працюючи для Chanel, Лаґерфельд, який любить експерименти з новими матеріалами, створює костюми та сукні не лише з джерсі та твіду, але й зі шкіри, латексу, неопрену. Те саме можна сказати про сумки та взуття. Уява майстра не знала й не знає кордонів!

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Карл Лаґерфельд - не лише модельєр. Він завжди захоплювався фотографією: організував кілька виставок, випустив кілька альбомів, є лауреатом престижних міжнародних нагород у цій сфері. Лаґерфельд відомий і як творець парфумів. У Парижі він заснував власний видавничий дім, відкрив книгарню. Його особиста бібліотека нараховує понад 300 тисяч томів.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Відтоді, як 1989 року помер супутник життя Лаґерфельда, кутюр'є воліє жити на самоті. Він ніколи не був у шлюбі і не має дітей. У 2000 році Лаґерфельд вирішив схуднути і за 13 місяців жорсткої дієти скинув 42 кілограми, про що відразу написав книжку. За його словами, він стежить за вагою, щоби без проблем носити вузькі костюми, без яких жити не може.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Його часто критикували за співпрацю з худорлявими моделями, проте Лаґерфельд наполягає на своєму. У 2004 році він створив колекцію для шведської компанії H&M, що виробляє недорогий модний одяг для молоді. Побачивши, що його силуети випустили не лише в "худих", але й у "повних" розмірах, кутюр'є розізлився.

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

Як дизайнер він створив, зокрема, вдягненого як він сам плюшевого ведмедика, пляшку Coca-Cola, що вийшла обмеженим накладом, колекцію шоломів для мотоциклістів, колекцію прикрас для фірми Swarovski, колекцію взуття для італійського лейбла Hogan. У вигаданих Лаґерфельдом костюмах на сцену виходили Мадонна та Кайлі Міноуг, зірки Віденського оперного театру та міланської "Ла Скали".

Карл Лаґерфельд - ювіляр з дому Chanel

Король моди Карл Лаґерфельд

А ще він обожнює свою кицьку на прізвисько Шупетт: створює для неї колекції одягу та аксесуарів, а також профілі в соціальних мережах, знімається з нею в рекламі.

 

Теми