Німці купують менше побутової електроніки – галузь сподівається на Різдво

Виставка побутової електроніки IFA, що відкриється 2-го вересня в Берліні, - подія року не лише для німецьких, а й для світових лідерів галузі. Мати там свої стенди вважається обов’язковим для Deutsche Telekom, Sony чи Apple. Цього року виставка має найбільшу площу, нових продуктів багато, але чогось радикально нового не очікується, кажуть експерти.

Компанії-виробники сподівються на давно очікуване поєднання класичної побутової електроніки та комп’ютерної техніки. «Дигіталізація переважно завершилася, новий мегатренд – поєднання», - цитує агентство Reuters члена президії галузевого об’єднання Bitkom та менеджера компанії Microsoft Ральфа Гауптера. Він має на увазі технології, які дозволяють, наприклад, дивитися відео з порталу Youtube на домашньому телевізорі. За даними експертів, кожен третій сучасний телевізор має вихід в інтернет.

«Старі технології» відходять у минуле

І все ж таки, ажіотажу на ринку немає. Компанії сподівалися, що бум викличе трьохмірне телебачення 3D, але цього не сталося. Це не залишилося без наслідків для галузі. Нідерландська компанія Philips продала свій підрозділ, що виробляв телевізори, тим же шляхом пішла і японська фірма Hitachi. Німецький виробник телевізорів преміум-класу Loewe працює собі у збиток. Одна з причин песимістичних настроїв у західних компаній – посилення конкурентів з Китаю, які наповнюють ринок дешевою продукцією.

Ще гірше справи у так званих «старих технологій». Виробники MP3-плейерів, навігаторів для автомобілів та DVD-програвачів продають дедалі менше своєї продукції. Їх витісняють комп’ютери-планшети та смартфони. У Німеччині ці прилади продаються як гарячі пиріжки.

Загалом галузь з нетерпінням очікує початку передріздвяного буму – коли німці традиційного купують найбільше побутової електроніки. Уже у вересні останні моделі мобільних телефонів, смартфонів, комп’ютерів та ігор до них почнуть надходити в магазини. Єдине, що може зіпсувати настрій виробникам електроніки – це страх німців перед уповільненням економічного зростання. Саме такі настрої зараз поширені в суспільстві, засвідчило опитування соціологічної компанії GfK. Це означає, що німці можуть притримати свої євро в гаманцях, а не витрачати їх на чергові «іграшки».

Роман Гончаренко / dpa / rtr
Редактор: Леся Юрченко