Хто заробить на ЄВРО-2008?
9 червня 2008 р.
Чистий прибуток, який залишиться на рахунках УЄФА по завершенні футбольної першості перевищить 250 мільйонів євро. Саме європейське футбольне об’єднання володіє всіма правами на рекламу і телетрансляції. Але ЄВРО – це подія, на якій хочеться заробити всім. Розхвалюють позитивний потенціал чемпіонату для країн-господарів і політики. Канцлер Австрії Ґузенбауер заявив, що в рамках підготовки до чемпіонату в країні було створено, щонайменше, 13 тисяч нових робочих місць. Але економісти більш стримані у своїх оцінках, зокрема Райнгольд Міттерленер з Австрійської економічної палати: «За нашими розрахунками, ЄВРО-2008 посприяв створенню 11 тисяч робочих місць, 6 тисяч з яких мають довгострокову перспективу, решта – тимчасові», - констатує експерт. У Швейцарії сподівання приблизно вдвоє скромніші.
Завищені очікування
Очікування є високими, особливо у галузі торгівлі: тут всі без винятку сподіваються на період чемпіонату збільшення обороту від п’ятдесяти до ста відсотків. Але фахівці застерігають від завищених сподівань: «Я пригадую, що напередодні світової першості 2006 року у Німеччині теж були високі очікування і прогнози. А потім всі лише скиглили від розчарування», - пригадує Райнгольд Міттерленер. На рівні із охоронними і будівельними фірмами, представники туристичного бізнесу безумовно у виграші. Водночас, саме тут можливі великі розчарування. Чемпіонат вже розпочався, а далеко не всі готелі у містах проведення ЄВРО заповнені до останнього номера.
Галузь реклами – безсумнівний переможець
Єдина галузь, яка гарантовано матиме величезні прибутки – рекламна. Тут зароблять більше 200 мільйонів євро. Всі інші прогнози – під питанням. Не викликає сумнівів натомість цінність іміджевих інвестицій. Голова швейцарського оргкомітету ЄВРО-2008 Крістіан Мутшлер наводить приклад Німеччини: «Німеччина як бренд 2006 року підсилила свої позиції. Саме це створило передумови для довгострокового позитивного ефекту. Швейцарія, у свою чергу, може скористатися ЄВРО для спростування деяких упереджень, таких як неймовірна дорожнеча в країні. Це допоможе залучити у майбутньому ще більше туристів», - каже Мутшлер. Попри всі позитивні ефекти варто також відзначити, що Чемпіонат Європи з футболу влетів у копієчку платникам податків. Лише в Австрії на модернізацію стадіонів держава витратила більше ста мільйонів євро.