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上海時尚品牌:「清零」之後的「清貨」

2022年6月24日

上海消費者還沒有回到商場,除了沒有餐飲堂食的誘惑之外,更主要的原因是擔心再次被突然封鎖,就地隔離。時尚品牌零售商正為大量的庫存發愁。

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China | Nach dem Lockdown in Shanghai
圖片來源: Hector Raramal/AFP

(德國之聲中文網)上海解除嚴格的防疫封鎖近一個月以來,消費者仍然對公共場所心懷芥蒂,時尚品牌零售商正為大量的庫存發愁。

由於中國政府實施嚴格的「動態清零」防疫政策,4月和5月,這個擁有2500萬人口的城市陷入了停滯狀態,商店裡的服裝和美容產品無人問津,進口服裝的貨櫃滞留在港口。

本月上海開始恢復生產和生活,大量貨物從倉庫搬運到商店的貨架上。通常情況下,進入中國的全部進口貨物中約有五分之一經過上海港口。

商家忙著清理庫存

復市初期,上海各家商店都掛出「打折」的標識來招徠顧客。線上零售商也忙個不亦樂乎。中國市場電子商務公司功夫數據(Kung Fu Data)首席執行官Josh Gardner說:「這對我們影響很大。」該公司為包括G-Star Raw在內的 10個時尚品牌管理線上商店。

據咨詢公司貝恩發布的全球奢侈品研究報告,中國是個人奢侈品公司的一個主要市場,2021年的銷售額達到744億美元。

一家咨詢公司估計,從5月31日到6月20日的大型購物活動「618」期間,天貓和京東等主要電子商務網站的銷售額同比持平。

China Shanghai | leichte Lockerungen in COVID-Lockdown
圖片來源: ALY SONG/REUTERS

來自天貓的數據顯示,在活動開始後的第一周,男裝銷售額下降了22%,女裝下降了4%,不過運動裝的銷售額上升了26%,這可能是由於封鎖期間人們健身的需求增加。

目前,一些零售商正在清貨,並減少了第四季度的訂貨量。他們寄望於11月的「光棍節」來清理庫存。

「就服裝類別而言,由於疫情和消費低迷,春季系列的庫存積壓較多。」 線上零售商京東首席執行官徐蕾在看過本公司第一季度財報後說。

閃購網站OnTheList以70%以上的折扣銷售包括范思哲(Versace)、Jimmy Choo和浪凡(Lanvin)等品牌在內的奢侈品,並於上周末重新開張了上海實體店,銷售義大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragam)服飾。4月和5月菲拉格慕關閉了全上海的商店。菲拉格慕公司沒有回應路透社記者的置評請求。

OnTheList的中國區總經理Jean Liang說,奢侈品品牌現線上上線下都更加開放,化妝品品牌更是積極主動地展開銷售,以清除積壓的庫存。

上海解封:「很多東西都像沒有發生過」

她說:「以前都是我們向他們推銷自己,詢問他們的計劃,現在他們主動找我們,這意味著他們有庫存需要清理。」OnTheList的銷售日歷上,預訂已經排到了9月份。

線上批發市場Peeba的供應總監Benny Wong說,將產品送到國外,在歐洲或美國分銷,是另一個解決方案。但目前航運成本激增,事情變得更加複雜。「現在的主要障礙是運輸......這給庫存方帶來了很大的麻煩。」他說。

消費者尚未回歸

據零售業人士稱,商店重新開業數周以來,零售業行情低迷,上海消費者尚未回歸常態,市中心主要商場的人流約為平時的一半。

上海人不願意回到室內公共場所,主要是擔心再次被突然封鎖。每次出現新的疫情時,根據中國政府頑固的「清零」政策,人們可能被就地隔離。

餐館繼續禁止堂食,這也意味著商場仍然沒有餐飲的吸引力。

中國5月份的零售額比去年同期下滑了6.7%,延續了上個月11.1%的跌幅。作為世界第二大經濟體,中國的經濟放緩阻礙了消費。

「就庫存清理而言,在中國並沒有一個真正好的解決方案。」功夫數據首席執行官Josh Gardner說,「我的意思是,你要怎麼做才不會損害你的品牌呢?」


(路透社)

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