中國企業加入世界盃「眼球爭奪戰」

中國國家足球隊沒能進入南非世界盃，但中國的企業卻已經順利的進入了世界盃贊助商大聯盟，同VISA、可口可樂和麥當勞一起出現在比賽場地四周的廣告牌上。

在此次世界盃之前，這個主要生產太陽能電池板的中國公司英利集團甚至在國內也並不為老百姓熟悉；而在這兩周以來，該公司的橙色太陽形標誌已被全世界的足球迷們所熟悉。

"當中國球迷們看到賽場邊我們的廣告時都很興奮。這個廣告牌上用的是中國漢字，所以球迷們會感到很驕傲，覺得中國還是參與了世界盃，不過是用另一種方式"，英利集團的副總裁劉先生在約翰內斯堡接受法新社的採訪時如此說道。他說，英利希望籍此發出一個明確的訊息，"我們是一個世界級的公司"。

「中國製造」在世界盃上隨處可見

事實上，此次南非世界盃中到處貫穿著中國參與全球貿易的痕跡。雖然不都像大型廣告牌那麼的明顯，但例如四處蜂鳴的加油喇叭嗚嗚祖啦，比賽體育場內的椅子，甚至是比賽所使用的足球都是中國製造。

除了英利以外，還有被百威英博啤酒集團收購的哈爾濱啤酒是此次世界盃官方合作夥伴。有業界專家分析，在一個如此受到全球關注的大型活動上將公司的品牌打出，英利和哈爾濱啤酒預示著中國企業廣告營銷將進入一個新的階段。

中國希望擺脫「代工」形象 打造自主品牌

這些品牌廣告在世界舞台上的出現，也強調了中國不希望僅僅是一個純粹為外國品牌製造商品的工廠，也希望能夠打造出自己的全球知名品牌。

為了達到這一轉變，不少中國企業巧妙利用了體育明星的效應。例如海爾集團是美國職業男籃聯賽NBA的主要贊助商，還有體育品牌李寧此前重金簽下了籃球巨星奧尼爾。

但是英利集團此次在世界盃廣告牌上的亮相開拓了一個新層面，中國體育娛樂傳媒集團新華悅動的高管楊瑞奇分析認為，"這是一個巨大的第一步。在業界你就會聽到人們說'哇，那真的是一次成功'。這使得該公司有了很大的曝光率。"

英利副總裁劉先生表示，已在紐約證券交易所上市的英利集團的廣告對象主要是一些公用事業公司和建築公司。該公司目前的銷售市場主要在德國、義大利、西班牙和美國，但也在試圖吸引潛在市場例如中國和亞洲的其他地區、非洲和南美等。

英利集團沒有透露贊助世界盃的費用是多少，但據國內媒體估計該公司實際投入可能約為2億元人民幣。

來源：法新社/編譯:月洋

責編:嚴嚴