廉價中國鞋惟缺品牌歐洲路

美國，歐盟和日本是中國鞋類出口的三大傳統貿易市場。去年一年中國一共生產了75億1000萬雙鞋，幾乎佔了世界總產量的57.8%，這意味著中國為世界上每個人都造了一雙鞋，中國已經成為了世界上最大的鞋類生產和出口國。

製鞋業屬於勞動密集型產業，成本要素是槓桿。20世紀60年代，世界製鞋業的中心在歐洲，70年代時轉移到了日本、韓國，80年代又到了中國台灣，90年代又轉移到了中國和越南等一些亞洲國家。中國製鞋業之所以如此朝氣蓬勃，很大一部分原因是由於成本的低廉：在德國，一名鞋業工人每小時的平均薪水為12.82美元，而在中國，則只有0.39美元。

德國製鞋工業協會的報告同時指出，亞洲其他國家對歐盟的鞋業出口也在增長，越南和印度尼西亞的出口量就都增長了10％達到了2億9000萬和5500萬雙。亞洲鞋業的大舉入侵是為最終的購買者帶來了一定的好處，但是也給一些老牌的傳統製鞋國帶來了衝擊，他們採取各種方式阻止中國鞋業的「入侵」，甚至不惜採取一些比較極端的手段。去年西班牙埃爾切的「燒鞋事件」不過是冰山中的一角而已。

如果不是憑借低成本和廉價勞動力，亞洲和中國的鞋業很難在國際市場上贏得一席之地。以中國為例，目前國內鞋類中的85％都是中低檔產品，法國每雙皮鞋的平均出口價格在35美元左右，而中國的出口均價則僅僅為5.5美元，其差別可見一斑。中國鞋業要想有進一步的發展，必須盡快擺脫目前以來料加工為主的經營模式，迅速打造一個展示鞋時尚文化、交流鞋品牌經營理念，引領製鞋業迅速由生產貿易型產業向品牌經營型產業發展的平台，是目前中國鞋業走向世界的關鍵。

3月17－20日，著名的GDS鞋展將在杜塞道夫举行，屆時將有來自世界各地50多個國家和地區的1500多家商戶參展。作為世界上首屈一指的鞋業盛會，這次GDS大展將引領國際鞋業在2005－2006秋冬季的走勢。組織者預計將會有來自世界各地的42000人參加本次鞋展，而這對志在在國際市場上大展拳腳的中國商家而言，將是一次非常難得的機遇。（子江）

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