汽車百年 形象多變
汽車不只是一種運輸工具。作為繁榮、陽剛和自由的象徵,它們不僅在廣告中被誇大,並激起人們的強烈情感。100多年來,汽車的形象有何樣改變?
奢華象徵
第二次世界大戰前,汽車是一種奢侈品。只有極少數人能負擔得起自家車。不過,即使現在早已普遍,但汽車,尤其是高檔車,仍常被視為某種身份象徵。有人刻意以花哨車炫耀自我;更多人則將其視為自己外在形象的組成部分,猶如第二套服裝。
繁榮標誌
二戰後,汽車漸成一種大眾消費品,越來越多的人有能力購買。人們鍾愛並精心護養成了富裕生活像征的自家車。其中當然包括假期駕車游,且最好是出境。像此圖顯示的1964年8月通往荷蘭的高速公路上發生的這種交通堵塞,大家平靜接受,怡然自得。
腦中情懷
影片裡,特工007的座駕「阿斯頓‧馬丁」( Aston Martin )以其外形、速度和先進技術而令人著迷。康納利( Sean Connery )飾演的瀟灑的詹姆斯‧邦德( James Bond )及其靚麗的片中女伴代表了一種俗世的優雅。它所體現的汽車和人之間的那種色情聯繫、慾望投射,深深紮根於人們腦際,直到今天仍影響著不少人的購買決定。
吸引異性目光
這車前部看似一張臉,大燈乃是 "眼睛"。這一設計曾讓多少人心潮蕩漾!上世紀70、80年代,歐寶曼塔( Opel Manta )尤其受年輕人追捧,他們覺得此車特有陽剛之氣,希望藉以在女性那裡加分。該款車售量超過百萬。不過,這款廉價跑車亦頗受嘲笑。
猩紅色的幸福感
曲線形、紅漆、大馬力發動機和加速時的轟鳴聲——對一些車主來說,它令人激情滿懷,幸福之至,並堅信自己優於他人。在飛馳和快速超車時,腎上腺素亦被激發,尤讓男性著迷。當然,易於駕駛也是個中原因。
車迷Elton John
歌手埃爾頓‧約翰( Elton John )是狂熱車迷,在豪華車上不惜重金。因 "無太多時間 "自駕,2001年,他拍賣了若干自己最喜歡的車。若哪位明星和捷豹(本圖)、勞斯萊斯或保時捷一起顯身,便能增大該車之名聲,並同時從其形象中獲益。它體現了時代精神,並影響數代人。
霸氣出場
車子越做越大,使駕車人有更多安全感,卻給其他道路使用者帶來更多恐懼,並增大在盲點發生事故的風險。反過來,它又導致他人也選擇大車:一些小尺寸車的主人在下次購買時便轉向大車。
宗教色彩
2007年,梅克爾總理和大眾汽車公司董事長溫特科恩( Winterkorn )在法蘭克福國際車展上的合影。白色代表光明、啟蒙和純真,屈膝代表鞠躬和敬意。此照顯示了一種近乎宗教般的敬畏,以及汽車、商業和政治之間的深深關聯。汽車工業是全球範圍一強大經濟要素。
偶像
科隆大教堂前的這輛金翼車由行動藝術家哈‧舒爾特(HA Schult )於1991年設計製作,用來象徵一個過去的時代。福特嘉年華( Ford Fiesta )是他的藝術行動 "戀物車 "( Fetisch Auto )的一部分,至今仍在。舒爾特說,此間,汽車早已失去其偶像地位。不過,一些評家認為,該藝術行動既是一首獻給汽車時代的哀歌,也是為福特公司所作的一次廣告活動。
電動車科技創新
2008年至2011年間,特斯拉製造了這款鋰離子電池雙座敞篷跑車。它的續航能力為350公里,被視為人類首台現代電動汽車,使電動車實現世界性突破,並成為創新形象。電動車現被認為別具風雅、有益於氣候。
騎車變酷
擁有昂貴汽車者感覺自己身價提高,騎自行車的人長期來被視為窮漢。然而,這種情況正在改變。電動自行車和現代騎車人正引來越來越多的關注。今天,誰若能騎車,便被認為是身體棒、有環保意識和有魅力。夢幻汽車依舊讓人著迷,不過,此圖上這樣的酷炫電動自行車已然流行開來,成了新一代運輸工具偶像。