福特欲將旗下富豪生產線遷往中國
2005年5月11日「第一季度,我們首席集團的品牌在中國的銷售增長了34%;而同期整個中國汽車市場消費量在減少。」費爾茲說,「作為淨投資者,我們儘管還沒有大筆入帳,但這還只是開頭。」歐洲富豪首席集團首先想把路虎攬勝運動版(Rang Rover Sport)和富豪(Volvo)XC90兩款投放到中國擴建生產線。
目前,福特首席汽車集團(PAG)只在瑞典和英國進行生產,麾下擁有富豪、美洲豹(另稱捷豹)、路虎越野品牌(Land Rover)和阿斯頓-馬丁四大猛將。但在最重要的國外銷售市場美國,美元匯率走低幾大品牌的銷售全面遭受打擊。
「在美國,我們最棘手的是美元匯率問題,以及應付愈發激烈的競爭。」費爾茲說,「我們在那兒確實要應付來勢洶洶的競爭對手。」除此之外,北美的汽車消費者現在不愛經典轎車型了,而是越來越熱衷混合型(crossovers),以及運動越野車──然而這些美洲豹卻沒有。
2005年第一個季度,福特首席汽車集團公佈的投資性虧損為5500萬美元。而其一年前的贏利是3300萬美元。費爾茲說,這個變數主要是由於匯率變化導致的。
在福特首席汽車集團的所有品牌中,富豪是唯一的最富贏利的,而美洲豹則是最拖後腿的。路虎和阿斯頓-馬丁可能最終將大幅提高銷售量。費爾茲說,新款路虎攬勝運動版今年底就將全部售罄。相反,美洲豹在年初時就縮減生產。「美洲豹的問題不會持續太久,」費爾茲打保票。最遲到2007年,這個英國的傳統品牌將會改寫赤字,重新贏利。「我們在第一季度投入許多,也獲得了很大的進展。」
對於今年福特首席集團預期還想再贏利3-6億美元的說法,費爾茲雖然不做肯定,但語氣中也很清楚:「成績如何,年底自然一目瞭然。」最大的不確定因素應該是匯率和原料價格居高不下。
美元走低,由此可以接近銷售市場在美國也建起新的生產基地,費爾茲也如此認為。「不過目前我們還沒有確定計劃,把生產線搬到海外去,」他明確表示,「只有當我們的生產容量不堪重負,我們才會考慮審核其他的選擇──也在美國設點。」
在老基地英國,美洲豹和路虎面臨的競爭壓力也越來越大。「英國的消費者不會再同時購買兩個英國品牌,」費爾茲說。最關鍵的是,如今在英國市場上,一個汽車必須在技術、設計和品牌價值上都要適應消費者的需求。英國傳統製造商紳士路虎(MG Rover)在叱咤風雲100多年之後,終於於今年4月份申請破產。路虎在英國找不到足夠的消費者。
當被問道福特PAG是否會收購路虎運動品牌,以補充美洲豹中低檔市場的不足,費爾茲表示不感興趣。他說:「我對PAG目前的結構很滿意。」
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