運動鞋的崛起之路
德國前外長尤什卡‧費舍爾因為喜歡休閒著裝,所以也被稱為「運動鞋部長。 不過,運動鞋能登大雅之堂,可不是從費舍爾開始的。特展「運動鞋 - 為快腳而設計」講述了運動鞋是如何成就一番輝煌事業的。
漫長的成功路
現如今,運動鞋早已不再是普通的鞋類。 過去十年來,原本屬於運動員專用的運動鞋已然變成了受到廣泛追捧的時髦裝束。1985年,隨著嘻哈音樂的興起,運動鞋也開始大行其道。今天世界各地都在舉辦運動鞋商展活動,漢堡工藝美術博物館(MKG Hamburg)則專門舉辦了本次運動鞋特展,希望以280只運動鞋來講述它漫長的發家史。
運動鞋的誕生
1936年奧運會上首次出現的跑鞋和今天的運動鞋相比,已經看不出什麼共同之處。但就是這款跑鞋讓來自小鎮黑措格奧拉赫的達斯勒兄弟倆成就了一番輝煌的事業。1920年代,兄弟倆成立了公司,直到二戰爆發,他們每年跑鞋的銷量高達20萬雙。1945年,一場爭執使兄弟倆分道揚鑣,公司也一份為二,分別成為Adidas和Puma。
史上最成功的運動鞋
「查克泰勒全明星」(Chuck Taylor All Stars)是迄今為止最成功的運動鞋,銷量高達六億雙之多。1917年,來自馬薩諸塞州的匡威設計出了這款鞋的雛形:帆布膠底鞋。籃球運動員查克‧泰勒對這款鞋進行了改良,並於1923年正式進入市場。
氣墊鞋: Air Max 和 Air Jordan
耐吉公司推出的兩款鞋: "Air Jordan"(飛人喬丹) und "Air Max" 無疑是該公司最成功的產品。「飛人喬丹」是1984年和最著名的籃球運動員馬克‧喬丹共同推出的。這款鞋很快就成為收藏家的鍾愛之物。1987年的推出「Air Max" 則深受嘻哈音樂迷的追捧。
從運動鞋到膠底鞋
膠底鞋Sneaker已經成為一種獨特的文化。這一名稱的出現據說要歸功於美國推銷員亨利‧麥肯內。 二十世紀初,麥肯內引入了膠底鞋這一概念,以便和皮底鞋作區分。
穿運動鞋的部長
1985年12月12日,德國首位綠黨籍部長尤什卡‧ 費舍爾就是穿著這雙耐吉牌運動鞋參加宣誓就職儀式的。今天如果有政治家如此著裝可能只會成為人們飯後茶餘的談資,但在八十年代,這可引起了軒然大波。 從此以後, 費舍爾的就得了一個「運動鞋部長」的綽號。
鮑里斯·貝克的腳印
從某種意義是講,1985年是運動鞋歷史上的一個重大轉折。作為嘻哈文化的一個重要組成部分,運動鞋受到了前所未有的厚愛。Run DMC樂隊全部腳踏阿迪達斯運動鞋錄製了著名單曲"My Adidas"。而鮑里斯·貝克就是穿著這雙Puma奪得溫布爾登網球賽冠軍的。
廣告的作用不可低估
借助廣告的作用,運動鞋儼然已經成為社會生活的一部分,也成了時髦人士必不可少的必要裝備。畢竟大都市裡運動鞋隨時都可能派上用場...
競爭激烈的運動鞋市場
全球範圍內,目前有十幾家跨國企業和數百家小鞋廠在爭奪客戶的青睞。舒適度似乎早已不是成敗的關鍵,更重要的是產品形象和設計。 有些款型有自己的名稱,而且只出限量版。投入巨額資金開展市場營銷也已成為趨勢。
新潮流
德國國家足球隊正在引導運動鞋的新潮流: 耀眼的顏色。有些國腳甚至喜歡穿兩支不同顏色的球鞋。日常生活中,願意穿不同顏色球鞋的人可能不多,不過,穿著鮮豔橙黃色球鞋去上班的年輕人則大有人在。漢堡博物館的這次運動鞋展覽將持續到2016年8月21日。